如何以人为本，实现智慧营销？

　　“大数据”已成为互联网行业的热词，在很多人眼中，程序化购买、DSP与大数据挂钩，似乎是广告投放效果的保证。事实上，广告主们不在乎技术，他们在乎的是技术背后带来的价值。那么这种价值应该如何实现并提升呢？10月29日，互动通控股集团资深副总裁袁珏明（Tony Yuan）在艾瑞互联网营销峰会上，重新审视了在移动创新的年代，如何以人为本，通过多屏整合实现智慧营销！

　　袁珏明认为，技术是实现高效传播的载体和工具，消费者才是我们思考的核心。随着移动互联网的爆发，消费者的行为模式发生了很大的变化。移动端的便捷，让消费者更多地运用手机随时随地地触网。这种新媒体的崛起及消费模式的变化，需要广告人制定更加新颖准确的情景化整合传播策略，在对的时间，对的场景，向对的人，精准传播广告信息。

　　市场的驱动带来程序化高速发展，客户、渠道经销商、电商把程序化购买作为达到效果的法宝，而市场上为了显示程序化购买的精准性，将其分为两部分--品牌类DSP和效果类DSP。袁珏明认为，这两者之间没有绝对性，不存在绝对的品牌类DSP，也不存在所谓的纯效果类DSP，一切以消费者为核心，进行品效合一的传播方式才是王道。那么怎样实现以消费者为核心的精准传播呢？有三个渠道：第一，数据整合，高效运用。第二，多维度定向，实现高效的人群定位。第三，以人为核心，展现更多点对点的传播方式，实现真正意义上的深度沟通 。将程序化购买与大数据整合，让传统的创意，传统的品牌在移动时代，在多屏整合的时代为广告主带来更加有效、高效的传播。

　　最后，袁珏明播放了互动通执行的一个动态创意案例视频，向大家展示了动态创意的有趣及有效。一个科幻型电影，向男性受众和女性受众展示的是不一样的广告：在新闻类媒体向男性展示动作、热血、大场面等情景，在生活时尚等媒体上，向女性受众展示科幻、感情诉求等元素，因人而异的媒体策略和创意传播达到了理想的曝光与点击。