跨境电商天然淘 开启海外商品同质又同价时代

　　2015随着国内跨境电商进出口试点和海淘阳光政策的支持，跨境电商被认为是电商行业的最后一块蛋糕。看起来，似乎是市场的需求成就了这个行业的繁荣，但想想跨境电商诞生前的几年间，前有代购、后有海淘，也都曾是中国买家的海外购物出口，却为何从未这般兴盛？

　　所谓“代购”是消费者出钱来找人替自己从海外买东西。消费者普遍反映：代购对于货品什么时候能到手，比海外售价贵多少很难把控，甚至货品是否真正来自海外，是否为海外正品都很难保证。而“海淘”是消费者自己寻找渠道去海外购物的行为，比如通过海外知名电商网站购买商品。海淘物品的总价格要包括物品价格、国（境）外消费税、国际运费、转运运费以及如果被抽检到就没有办法规避掉的关税。说了这么多，总结下来就是代购和海淘都做不到跨境商品的同质又同价。而如果一家跨境电商能做到与海外产品同质又同价，它也必将能够成为这个行业的佼佼者。

　　全球直采+海外价格同步=同仁堂天然淘

　　由百年同仁堂创办的跨境电商天然淘平台在双11前夕正式对媒体宣布，线上商品同步海外零售价格，能做到这一步，取决于其强大的国际采购供应链，这种全球购的模式和价格策略的配合颇为值得称道。

　　作为一个消费者，要如何选择合适的海淘平台进行购物呢? 当然是要求平台做到海外本土化直采，海外仓储中心备货，支持海外直邮，海外仓自提，确保商品从海外采购后空运直邮至用户手中，全程状态跟踪查询，不经由任何第三方拆包、掉包。但海外直邮真的实惠吗？

　　记者通过访问天然淘网站发现，平台上有一个海外同价品类，日本AFC，美国的carlson，加拿大的Jamieson等商品除了有商品的详细介绍，还有当地零售价格的来源以及商超零售价的价格标签，以及当地商超的介绍。从货品来源上看，虽然还没达到辐射全部品牌的程度，但已初现雏形。

　　价格优势，去除中间环节，直接让利消费者

　　除了与海外价格同步的品牌产品外，天然淘商城与其他海外直邮网站相比还有很多其他的优势，比方说，在税费方面，天然淘商城上的国外进口产品都免消费税，这就是说，买这些美国商品会比海外当地买还便宜，除此之外在目前阶段还免关税，在商城上购买1-3件商品之内运费统一9.9元人民币，这一项也在网站新上线阶段全免。笔者提前算了一笔账：以某海外直邮网站为例，销售价格199美元的某款商品，运费40美元，关税36美元，总共支付了76美元，这就相当于你购买货品价格的一半儿了，而在天然淘商城上，这些费用都可以省去。

　　不过，在目前的政策环境和市场情况之下，跨境电商市场还远没有到成熟和稳定的阶段，结合以往的电商经验，笔者认为，除了更强调产品的安全，这个行业和传统的电商一样，想立于不败之地，拼的也是供应链、物流、价格和服务这老四样，重视用户体验，为消费者带来实际的利益。