CNSA：网络视频用户4.61亿，爱奇艺推进行业格局巨变

12月2日，中国网络视听节目服务协会(CNSA)在第三届中国网络视听大会上发布了《2015年中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)，报告指出，2015年，中国视频市场集中度进一步提高，会员付费业务增长迅速，同时行业格局迎来剧变，“中国网络视频用户规模达4.61亿，手机网络视频用户规模达3.54亿……爱奇艺在整体市场份额、移动端市场份额和付费用户比例上全面超越合一集团，打破了合一集团近十年来在中国商业网络视频行业的霸主地位”。

资料显示，《报告》由中国互联网络信息中心(简称CNNIC)提供研究和权威数据支持，后者成立于1997年，迄今为止共发布过36次全国互联网发展统计报告，其互联网发展统计数据曾被联合国、国际电信联盟等国际组织采纳。

视频网站新秩序建立

根据CNNIC的《报告》，截止2015年10月20日前的6个月时间内，中国商业网络视频行业市场中，爱奇艺在“整体市场份额”、“移动端市场份额”和付费用户比例上全面超越合一集团，“打破了合一集团近十年来在中国商业网络视频行业的霸主地位。”

在整体市场份额方面，截止2015年10月，爱奇艺的份额为56.4%、合一集团为47%、腾讯视频为38.9%。前三家组成的第一集团对整体行业形成近乎垄断的地位，但爱奇艺、合一集团和腾讯视频之间也存在着显著的等差排列，视频行业集中度提升的同时，也开始显现出寡头趋势。

移动端市场份额同样如此，爱奇艺的份额为51.1%、合一集团为45.2%、腾讯视频为38.6%，前三名中每一档的差距约在6%左右，而第四名的搜狐视频则与腾讯视频有16%的差距。

付费用户比例方面，爱奇艺为9.5%、合一集团与腾讯视频同为4.4%。这表明，在全体视频用户中，约有9.5%的用户是爱奇艺会员，这一比例比合一集团与腾讯视频会员人数总和还要多0.7个百分点。

从以上三个关键指标分析来看，爱奇艺整体市场份额超越合一集团，是近年来网络视频市场格局最大的变化。报告指出：“截止2015年10月20日前的6个月时间内，中国商业网络视频行业市场中，爱奇艺在整体市场份额、移动端市场份额和付费用户比例上全面超越合一集团，打破了合一集团近十年来在中国商业网络视频行业的霸主地位。爱奇艺自2010年上线以来，一直坚持“悦享品质”的理念，为用户提供高清、独家的优质资源。2015年，凭借《盗墓笔记》、《心理罪》、《蜀山战纪》以及一系列的大电影，爱奇艺付费用户数得到迅猛增长，整体市场份额也大幅增长，最终实现了对合一集团的超越。”

集中度、移动视频、付费业务增长同步提升

《报告》调查显示，截止2015年10月，中国网络视频用户规模达4.61亿，是中国互联网第二大休闲娱乐类应用。手机网络视频用户规模达3.54亿，成为网络视频收看的第一终端。

网络视频用户的构成中，男性占56.4%、20-39岁年轻用户占六成以上，大专及以上学历用户占24.1%、白领占28%，月收入5000元以上用户占27.9%，与整体网民相比，呈年轻化、高学历、高收入的特征。

2015年网络视频的市场的最大变化是付费业务的高速增长，截至2015年10月，中国网络视频用户中，17%的用户有过付费看网络视频的经历，增长率为45.3%。中国网络视频行业在经历了十年的发展之后，终于迎来了付费用户的快速增长。

付费风口来临，视频电商尚不明朗

在“新秩序”以外，《报告》显示，2015年视频网站的第二个巨变在于付费业务迎来了腾飞。

从各大视频网站公布的数据来看，2015年主要视频网站的付费用户数都有了较大规模的增长，截至2015年10月，中国网络视频用户中，17%的用户有过付费看网络视频的经历，比去年增长了5.3个百分点，增长率为45.3%。中国网络视频行业在经历了十年的发展之后，终于迎来了付费用户的快速增长。

付费业务的增长，一方面是因为主流视频网站联合各方力量，打击盗版盗链，营造了行业健康的影视版权环境，另一方面则是因为移动支付市场的发展，安全、便捷的用户付费体验。

从付费用户的规模来看，在所有调查用户中(含免费用户)，爱奇艺会员占比达到了9.5%，在各大视频网站中拥有最庞大的付费用户数量，合一集团与腾讯视频分别排在2、3位。网络视频用户付费市场从以前的量变已经积累转化到质变阶段。在未来，包含用户付费的视频增值服务预计会成为视频网站的重要收入来源。

作为近年视频发展的新趋势之一，视频电商在此次调查中显示出较低的用户接受度，“边看边买”的策略可能并不如预期般奏效。本次调查显示，表示非常喜欢或比较喜欢“边买边看”模式的视频用户仅占2.8%，表示“一般”的用户占24.3%，“不太喜欢”的用户占14.3%，“不喜欢”的用户占到58.5%。