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百度教育行业报告全面解析教育新趋势,教育品牌营销抓住用户意图是关键

  • 来源:互联网
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  • 2020-06-23
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财务会计职责

近日有关于财务会计职责的话题受到了许多网友们的关注,大多数网友都想要知道财务会计职责问题的具体情况,那么关于财务会计职责的相关信息,小编也是在网上收集并整理的一些相关的信息,接下来就由小编来给大家分享下小编所收集到的与财务会计职责问题相关的信息吧。

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已经过去的2019年,对于教育行业来说,是挑战与机遇并存的一年。而2020年,一场突如其来的疫情,再一次使教育行业的传统格局受到巨大冲击,线上教育逆势崛起,线下实体课程举步维艰。而教育行业呈现地域流量下沉趋势,用户行为的变化,又为教育营销提出了新难题。

针对教育行业当前面临的营销困境,为了更好地解析行业动态,百度携手中信初版集团特邀教育行业专家朱芳宜出席6月17日「DU本好书•百度大数据行业报告解读」直播活动。在直播活动中,朱芳宜结合百度行业数据报告及教育行业趋势,深度解读了教育行业所面临的新机遇与营销新玩法。

教育细分领域需求旺盛行业营销面临新挑战

经过近十年的高速发展,教育行业目前已成为万亿级别的红海市场,从单一的公办学历教育模式,到现在覆盖学历及非学历教育的综合生态体系,服务对象的年龄跨度涵盖0-6岁幼儿启蒙、K12、考研深造、海外留学、职业培训。

在教育品牌林立,线上线下竞争残酷,市场大范围下沉的新形势下,很多教育行业广告主却陷入了低效率的投放模式,往往花费了不菲的营销费用,但却不能实现新增量。所以,如何抓住流量,准确找到目标用户,缩短用户转化路径,已经成为教育行业亟待解决的难题。

了解用户的真实需求,快速识别行业变化趋势,掌握更有效触达客户的方法手段,是当下教育行业广告主想要精准投放的前提。而在过去的2019年中,是遗憾和希望并存的一年。成人英语老牌出局、K12战火弥漫、职业教育进入黄金期…各个子行业需求正在发生巨大变化,这为教育品牌营销带来了新的挑战,同时也对品牌营销提出了新的要求。

据百度教育行业白皮书显示,在2019年中,教育行业网民需求是持续上涨的,教育行业整体增速为10%,其中值得注意的是在线教育市场规模不断扩大,移动端产品占比达到74%。

从地域分布来看,K12教育、少儿英语、职业培训、IT培训、学历考证、会计培训行业等在一二线城市的市场渐趋成熟,三四线城市需求则持续走高,因此下沉市场发展潜力不容小觑。其中以职业教育行业表现更为突出,数据显示职业教育在四线城市的需求增速最高。

2019年,受政策利好影响,青少儿培训类(K12、少儿英语)需求仍然旺盛,呈现了较高增速,但同时也受中小学学生升学压力的影响,家长在机构、课程选择上,新一代的家长更加关注提分(较2018年关注度提升67%),而对于培优的关注反而不增反降。

但是同样的情况在少儿英语行业却呈现出不同的情况,家长为了不让孩子英语输在起跑线上,在选择给孩子报名英语培训时,目的更加聚焦于启蒙和口语上,关注度远高于写作、阅读、和考试。

在出国留学行业中更是对洞察用户需求有着十分苛刻的要求,倘若品牌不能顺应市场的变化以及留学的趋势,营销势必寸步难行。据百度观星盘统计,用户在出国留学选择上也发生着变化,英、美等传统留学目的地检索量大但增速放缓,热度明显降低,韩国、日本、香港等亚洲地区更受关注。

在教育行业中,各细分子类行业的需求不同,代表着不同的用户类型和意图。对于消费者需求的洞察,也决定了教育品牌如何指定相应的营销策略。因此,在营销中如何精准的把握目标人群的意图,是教育品牌需要思考的问题,而百度的AI智能营销也将全方位助力教育企业打破行业营销困境。

打破教育行业营销困境把握趋势、数据精准是关键

在大环境利好的前提下,未来十年,教育行业将迎来新一轮黄金发展期,而教育企业如何应对瞬息万变的行业市场,制定最合理的营销策略?对教育行业品牌主来说,考验或许才刚刚开始。而百度基于自身大数据能力及对行业用户的充分洞察,通过对历史用户搜索/浏览数据进行海量分析,为教育企业提供了投放策略的指导依据,从行业变化趋势、需求地域特征、目标人群画像,到效果类产品投放特点,帮助教育行业广告主精准辨识用户,做到更精细化的智能投放,高效提升转化能力。

在机遇与挑战并存的营销背景下,百度整合了百度APP、搜索、信息流、百家号、智能小程序、百科、知道、经验、文库等产品矩阵,推出了N.E.X.T.全链AI营销解决方案。N.E.X.T.百度全链AI营销以消费者洞察为出发点,实现了需求激发池(New entry pool)、沟通体验池(eXperience pool)、品牌资产池(Equity pool)的全面贯通,并提供整合的营销工作台(Toolkits),帮助教育企业实现从用户需求起点直达决策终点的全链AI营销。

如何具体实现教育行业全链AI营销?百度利用全域资源打造“需求激发池”,在教育用户获取信息的阶段,帮助教育企业触达目标人群。通过构建全域营销产品矩阵打造“营销体验池”,以图文短视频的形式深度还原上课场景,增强用户感知,加速用户决策。同时,为教育企业提供百度智能小程序、品牌百家号、品牌百科等用户运营阵地,让教育企业在百度移动生态平台上沉淀及运营自己的用户,形成“品牌资产池”,实现营销闭环。

流量红利消失,用户需求点和关注点急剧变化的当下,想要牢牢抓住用户吸引力,迅速占领用户心智,就必须在数据与营销技术的加持下,迅速捕捉用户,并让用户持续为产品买单。百度一直致力于运用大数据和人工智能技术赋能全链AI营销,未来,百度也将与教育企业一起共商营销新思路,共赴营销新蓝海。

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