困在热搜里的国产剧：口碑与热度倒挂，宣传费十年暴涨百倍！

困在热搜里的国产剧：口碑与热度倒挂，宣传费十年暴涨百倍！利率上调 搜狐娱乐专稿（庄自修/文） 不知道从什么时候开始，国产剧似乎患上了“热搜焦虑症”。 一旦有新剧播出，狂轰滥炸式的热搜宣传紧随而至，尤其是一些流量演员主演的剧，播出期间几十条热

利率上调

近日有关于利率上调的话题受到了许多网友们的关注，大多数网友都想要知道利率上调问题的具体情况，那么关于利率上调的相关信息，小编也是在网上收集并整理的一些相关的信息，接下来就由小编来给大家分享下小编所收集到的与利率上调问题相关的信息吧。

点击（前往）进行了解>>

以上就是关于利率上调这个话题的相关信息了，希望小编分享给大家的这些新闻大家能够感兴趣哦。

搜狐娱乐专稿（庄自修/文）

不知道从什么时候开始，国产剧似乎患上了“热搜焦虑症”。

一旦有新剧播出，狂轰滥炸式的热搜宣传紧随而至，尤其是一些流量演员主演的剧，播出期间几十条热搜是标配！

数量多也就罢了，“社会新闻式”的话题词也把网友骗得一愣一愣，什么#王一丁丧失生育能力##顾昕入狱#，怎么吸睛怎么来。

与热闹的热搜不相匹配的是，很多所谓的“爆剧”，豆瓣评分不到6分。

热度与口碑倒挂的背后，是影视剧十年来营销渠道、方式、内容的巨变，尤其是价格——十年间暴涨不止百倍！

一部“流量剧”几十条热搜是标配！

当#吕小天牺牲#这样的话题词登上热搜时，让不少网友感到无语。

“买的啥破热搜，我还以为是哪个英雄真的牺牲了。”

“这种热搜麻烦带上电视剧名字，否则就是对真正关心烈士的人的极度不尊重。”

影视剧热搜话题词越来越社会新闻化，也不是一天两天了。

此前还出现过“王一丁丧失生育能力”“顾昕入狱”“冯晓琴老公意外身亡”“老黄去世”等让人乍一看还以为是新闻事件，点进去才发现是影视剧人物的热搜。

虽然微博在这些话题词后面用“剧集”“综艺”等关键词做了区分，但这样的标注就像是合同中的格式条款一样，很容易被忽视，依然有不少人被这些吸睛的话题词骗进去。

除了有“诈骗”嫌疑，影视剧热搜数量的泛滥也让不少观众很是反感，一部流量明星主演的电视剧，播出期间几十条热搜是标配。

以2021年微博综合指数TOP10榜单为例，西瓜指数显示，电视剧《女心理师》热搜65条、《斛珠夫人》热搜60条、《斗罗大陆》热搜56条、《风起洛阳》热搜47条、《扫黑风暴》48条、《你是我的荣耀》热搜45条……

统计的热搜中，还仅仅只是以剧名搜索的结果，如果加上主演的名字、主角的名字，可能数字会更惊人。

与热度不相匹配的，是它们的口碑。

《千古玦尘》5.2分、《女心理师》5.1分、《斛珠夫人》4.8分，《斗罗大陆》《你是我的荣耀》《风起洛阳》勉强及格。

当然，热度与口碑倒挂，也不仅仅是这几部剧的问题。

国产剧为何困在热搜上？

国产剧为何热衷于在热搜上轰炸式宣传呢？

“一部剧能有几十个热搜，通常有两种情况，一种是真爆款，全民讨论度高，不过这种现象级的剧很少。”资深宣传乐乐说道。

“另一种比较常见，那些大流量艺人主演的剧，剧方最多买个新浪合作资源包，花不了多少钱，他们隔三差五会打出一个话题词，主演的粉丝就会很努力地做数据，话题词即便无聊也能上热搜，没办法，天天过节的顶流粉丝也不是没有，哥哥吃鱼卡喉咙都能整出一周年纪念。”

宣传晓晓则表示，剧集热搜多，大多时候是多方一起的结果，艺人（主演、配角）、播出平台（卫视、视频网站）、出品方、甚至主创都有参与，“甲方爸爸对热搜确实比较看重，毕竟热搜可以量化，是具有引导性的宣传方式”。

不同的话题词有着不同的作用。

剧名类热搜看似最没内容，但当网友连续多日在热搜榜上看见同一部剧的剧名时，会一定程度被吸引点进来看一下，而如果内容或演员感兴趣的话，大概率也会追一下。剧情向的话题词则是增强观众黏性和讨论度的。

之所以扎堆热搜，晓晓认为是影视剧播出方式的变化所导致的。

“卫视时代，大家更重视收视率，那如何更精准影响卫视用户，是早几年宣传渠道的重点，比如，邀请剧组主演主创上卫视的娱乐节目、在定点小区做观影会送礼物、大量投放户外、地铁广告等。”晓晓说道。

“视频网站时代更看重播放量、完播率和整体剧集热度，那相应投放渠道就会从卫视受众关注的渠道，转向更具互联网属性的渠道，譬如微博、抖音、小红书等，而热搜作为年轻网友获取资讯的一个重要通道，自然也成为了影视剧宣传的重要阵地。”

影视剧宣传价格十年暴涨百倍！

随着渠道的变化，影视剧宣传的内容和价格也有了天翻地覆的变化。

制片人陈骏透露，卫视时代，电视剧宣传模式非常简单，基本就是，拍摄阶段找媒体探班，拍一些花絮，播出的时候开个发布会，向观众分享一下戏的类型，播出时间，等到播出了，安排主演做采访，聊的也都是剧的幕后故事。

“虽然那时候宣传少，不够专业，但宣传的内容都很正能量。”

反观如今，陈骏称如今的宣传方式透着一股浓浓的“铜臭味”。

“视频网站时代追求的是点击率，一旦唯数据论，宣传就容易没底线，闹绯闻、炒CP、想尽办法博人眼球。”陈骏说道。

“如今虽然也搞发布会，但已经不怎么说正事了，宣传也是以制造话题为主，买热搜、买位置、全都得花钱，他们衡量宣传效果好不好，不再是这个戏有多大意义，而是今天上热搜了没，观众来看了没？”

十多年时间里，宣传费用暴涨不止百倍！

制片人谢晓虎透露，2010年左右，3000万投资的电视剧，宣传最多搞个探班，发几个通稿，开个发布会，林林总总加起来5—10万就够了。

而如今，有的剧一组海报就得1万，从官宣、拍摄、杀青、定档到播出，光海报就得花出去50多万，然后还有宣传片、预告片、花絮等等，这又得五六十万，而这都只是前菜，真正的重头戏在剧开播后，文案、新媒体投放、热搜轮番轰炸。

“一个大号投放都得两三千，有时候一天下来就得20万，再加上热搜等各平台推广费用，宣传费能达四五百万，最高的时候甚至有1000万，这就是这十年的变化，从5万变成500万，甚至是1000万！”谢晓虎感叹道。

谢晓虎并非危言耸听，过往一些影视公司的财报早就揭露了这个秘密。

欢瑞世纪2016年财报显示，李易峰、赵丽颖主演的《青云志》营收2.9亿高居榜首，景甜的《大唐荣耀》以2.8亿营收紧追其后。

两部剧收入虽然相差不大，但宣传费用却天差地别。《青云志》的宣传费用高达4634万元，而《大唐荣耀》仅用了175万。

“有的剧播得挺烂的，但宣传营销做得特别好，就显得剧特别火。”晓晓犀利地说道，“前几年网站还能买流量的时候，很多剧的点击率能达到几百亿，如今的热搜轰炸依然是老一套，看起来天天上热搜，好像很火，实际上背后不过是多花钱买了几个热搜资源包。”

在这样的全方位营销下，有些剧不“火”都难。

谁在为虚假的营销买单？

在疯狂的营销模式下，是被伤害的国产剧。

首先，铺天盖地的宣传，尤其是视频介质的大量发布，造成很多网友只看高能片段的情况，这一定程度上也影响了创作者，使得这几年出现了不少“台词剧”“伪现实主义题材剧”。

这些台词剧每句台词都像是金句，戳中观众心声又易于传播，但当观众真正去看剧时，发现这些剧口号喊得飞起，内容却悬浮不接地气。

一位从事影视营销工作的业内人士曾在接受采访时透露，出现这种情况，或许跟“宣发前置”有关，也就是在拍摄的时候，创作者已经知道怎样的金句会更容易得到网友的讨论和转发，所以强行在台词中上价值观，不考虑跟剧情搭不搭。

现实主义题材剧将社会热门议题杂糅进剧本中，无限放大其中的矛盾点，创造新一轮话题，使得都市剧走向另一个极端。

比如此前都市剧中泛滥的“樊胜美式家庭”设定，这两年又在扎堆讨论“生育焦虑”，这样的做法虽然赚了热度，但失掉了口碑，所以才会造成热度与口碑倒挂的现象。

陈骏直言，如今这样的变化似乎不难理解，从前出品方把剧卖给电视台，播成啥样他们都会给钱，但如今卖给视频网站，评级不高，热度不够，点击率太差都可能导致他们拿不到尾款，重压之下，出品方只能拼底线式的营销。

但这样的营销何尝不是“皇帝的新装”呢？

“有的微信公众号发一篇文章1万块钱，结果只有1000个人阅读，所谓的百万微博大号，发一条文案收你5000元，实际上自己转发自己评论，闹上热搜的CP炒作，还不如塌房来得快，这不是自己骗自己吗？”

当然，在虚假的火热中，也确实有一些热度与口碑齐飞的好剧。

不完全统计，电视剧《人世间》登上过54次热搜，这部云集众多实力派演员的年度大戏，赚足了观众的眼泪，在豆瓣严苛的评分机制下，斩获8.1的高分。

陈骏透露，自己印象最深的是萨日娜老师接受某家媒体采访时，聊到的幕后拍摄故事。

丁勇岱饰演的父亲去世的那场戏，剧本里的内容都演完了，但导演没喊卡，所有的演员自然而然地将戏演了下去，成就了剧中的高光时刻。

“萨日娜和丁勇岱老师我们平常都不怎么见到，他们这样的采访，能够让观众了解到他们是如何塑造角色的，使得大家对人物有了更多了解，这种以真正的艺术创作为宣传点的方式，我觉得才是正能量，应该发扬光大的宣传方式。”

（文中乐乐、晓晓、陈骏为化名）

宝贝电视剧结局 http://www.xinzhiliao.com/bj/anmo/25791.html