岁末年初八大创意案例

岁末年初八大创意案例本站　　有没有觉得时间过得好快，一眨眼的功夫，2019年就悄然溜走了，每个人都在回顾着2019年，同时也在期待着2020年，对于各品牌来说也不例外

　　有没有觉得时间过得好快，一眨眼的功夫，2019年就悄然溜走了，每个人都在回顾着2019年，同时也在期待着2020年，对于各品牌来说也不例外。今天就来看看品牌们在岁末年初如何各显神招吧！

　　“渣浪”一直被很多人挂到嘴边，但“渣”也不是出生就有的属性，这次新浪进行了一次官方吐槽，也给大众呈现了它“渣”的无赖和心酸，表面光鲜亮丽的新浪娱乐，其实2019年也很难。

　　点评：这支视频角度清奇，是从官方工作人员的角度进行回顾，揭露了娱乐圈的种种不为人知的“瓜”，大型宫斗剧“新浪传”仿佛就在眼前，对于网友来说具有一定的吸引力。虽然新浪还是因为这支视频被一些觉得影射自己爱豆的粉丝继续骂“渣浪”，甚至说嗅出一股绿茶的味道，但至少这支年终回顾引起了较大的关注，在很多年终总结视频中脱颖而出。

　　如果说新浪娱乐给大众吃的瓜还是没削皮的，那么网易推出的《娱乐圈画传》则是削好的但你都已经吃过的瓜，总体来看网易总结的瓜的卖相还是比较有创意的。

　　在这支H5动画视频中，哪吒魔童降世、翟天临、李佳琦、乔碧萝、李小璐和PGOne、周杰伦和蔡徐坤、中餐厅黄晓明、乐队的夏天、许志安出轨、等等2019年引爆网络的线伴奏是《春光灿烂猪八戒》的插曲《好春光》，欢乐之中又有着对生活的透彻，同时在H5最后还有个“清明上河图”式的小彩蛋。

　　点评：其实回顾的内容很容易陷入俗套，但网易H5古风动画形式可谓说是这次创意的灵魂所在。人物刻画形象，同时每个事件采用一镜到底式的转变也不会觉得突兀，该戏谑的戏谑，该纪念和缅怀的也纪念和缅怀着，尤其在动画最后有几位永远离开我们的人回头说：“好好生活”线.谷歌：Hero

　　年末之际，各大搜索引擎也都给大众交了一份年终总结，谷歌发布了“Year In Search 2019”年度回顾视频，年度关键词则是“Hero（英雄）”。

　　现实中的超级英雄是那些勇敢的海外巡防英雄、制作了一个救援蹦床的五名少年，拥有超能力的人是两个小时跑完马拉松的人、带我们看到过去认为无法看到的黑洞的人，无名英雄是引导盲人赛跑的导盲犬......意想不到的英雄、女英雄、超级妈妈、超级爸爸、会飞的超级英雄等等，2019年的这些英雄都值得被记住，无论是伟大还是平凡。

　　谷歌的这支回顾视频可谓是正能量满满，放到国内的主流媒体平台也是可以的，甚至在视频中，接住即将要掉带上的披萨男也是英雄，这种普通人的英雄身份温暖了这个世界，所以谷歌这支年终视频在网上评价较高。其实知乎、百度也和谷歌一样推出年终回顾视频，但就和人穿衣服一样，撞衫不可怕，谁丑谁尴尬，大家总会把各家拿来比较。百度依旧是回顾2019年哪些大事值得记住，知乎则是“难”为主线进行回顾，同时表示“感谢一切难题”，但在这难题中出现了一些明星的死亡事件，所以还是“感谢”的话，难免显得有点无情。

　　什么东西能够发现热点，除了微博便是搜索引擎，所以对于这三家搜索引擎来说，推出年度回顾能够激起大众的记忆

　　这支广告片，我也就看了不到10遍吧。虽然有人评价，能嗅到大把大把的钱的味道，但这次adidas的新春广告视频真的很热闹。Adidas一共推出两则广告，一则中易烊千玺、陈奕迅、宁泽涛、彭于晏、angelababy、王诗龄依次登场，其中融入了折扇、蹴鞠、射箭、水袖等中国元素，中国潮流蓄势待发。

　　在adidas这支视频中提前感受到了“热热闹闹过新年”的氛围，对于品牌来说，这也就意味着被中国消费者所接受。5.爱彼迎：有家人的地方就是家

　　还记得很小的时候好奇“福”为什么会被大人故意贴倒了吗？在爱彼迎的动画中，“福倒了”这个中国元素成为了一条线，既串联了故事情节的发展，又连接了孩子与父母之间的感情。

　　但爱彼迎传达了另外一种理念，只要和家人在一起在哪都是过年，所以无论是孩子回家还是父母到孩子漂泊的城市，一家人在一起便是团圆，而民宿无疑是这种团聚的最佳地点，让人在异乡有家乡的味道，爱彼迎这支动画的理念还是很吸引人的。6.新世相x《亲爱的新年好》x荣耀：为什么不离开

　　有数据显示，北京外来人口出现负增长，“北漂”人数减少60万，“逃离北上广”似乎正在慢慢兴起，但那些依旧选择留在北京的人又是为什么不离开？新世相和电影《亲爱的新年好》、荣耀手机共同发起“你为什么迟迟没有离开一座城市”线份不同的答案，于是选取了三个人进行了访谈。

　　人什么时候最想家或者在一个城市有漂泊感，其实就是在近年关的时候，而新世相一贯能洞察人心，而年末也刚好是总结这一年的最佳时刻，“亲爱的新年好”这句“亲爱的”除了对别人也可以是对自己，走过那些难关，岁末也需要犒劳下自己，同时荣耀也正是通过这种理念的传达来进行品牌的推广。7.百事可乐：把乐带回家

　　百事的“把乐带回家”系列微电影广告从2011年12月推出，到现在已经延续了9年，很多人甚至觉得每年看了百事的广告才会有了过年的气氛。

　　在这支广告中，百事家族齐聚，百事可乐的代言人杨洋和周冬雨、美年达的代言人宋祖儿、七喜的代言人张一山、百事欢乐大使倪大红外加一只老鼠，在短片中，倪大红扮演的爷爷年轻的时候则是杨洋扮演的，一些网友调侃“杨洋老了就变成苏大强”。一只萌萌的老鼠将爷爷的“宝藏”呈现在家人面前，小兵玩具、象棋棋子、写过的练习册等都被爷爷珍藏了起来，“家，是回忆的宝藏，那些你遗忘的，总有人为你悄悄珍藏”。

　　同程艺龙这个广告其实还是走情感路线，但和其他广告有一个不一样的地方是对阿兹海默症的关注，同时剧情具有反转性。

　　孙子一个人跑到爷爷家，眼瞅着要上学了爷爷只好送孙子回家，看前面的剧情总觉得有点扯，一个孩子怎么能跑那么远，爸爸妈妈还不担心，到后来才发现原来爸爸妈妈设计的局就是想让爷爷到上海一起住。爷爷为什么那么抵触和他们一起住？这个也在前面设下了疑问，前面一本阿茨海默症的书和后面的账本让这个谜底出现，因为爷爷害怕遗忘和走丢会给他们带来麻烦。

　　其实也传达了同程艺龙服务的便捷。这个春节，回家吧，让爱。回顾和总结成为各大品牌与2019年的告别仪式，那些2019年发生在这个世界的事情都在记忆中慢慢模糊，但却真实存在着，无论是快乐还是遗憾。而对2020年，品牌则是从“家”这个概念开始获得与大众的共鸣，回家团聚然后再出发，又将会是一年。