高管频繁变动、热衷购买理财产品,好莱客2020年净利下滑24.25%

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近年来，家居企业热衷购买理财产品的风潮不减。近日，好莱客发布了关于使用部分暂时闲置募集资金进行现金管理进展的公告，将9000万元的理财资金委托给上海浦东发展银行股份有限公司广州天河支行，期限为2021年5月7日-2021年8月17日，预期年化收益率为1.40％-3.30％。这已经不是好莱客第一次购买理财产品了。

至于委托理财的目的，好莱客证券事务部回复《华夏时报》记者，公司根据募投项目的实际建设情况有序安排投资进度，并在不影响募集资金投资计划正常进行和募集资金安全的前提下，使用暂时闲置募集资金进行现金管理，提高使用效率，获得一定的投资收益，为公司股东谋取更多的投资回报。根据相关规定，募集资金需用于募投项目，不得随意变更投向。公司投资其他业务项目时，均使用自有资金。

上海中原地产市场分析师卢文曦在接受《华夏时报》记者采访时表示，今年家居行业受原材料上涨的影响很大，尤其是有色金属、钢筋、水泥等价格都在涨，市场周期转换，在国内市场不好的时候，扩大再生产可能是不划算的，所以企业在这时用闲置资金理财也是不得已的一个选择。

疫情影响业绩

2020年，好莱客实现营业收入21.83亿元，同比下降1.88％，好莱客分析，2020年，新冠疫情的爆发成为全球大型“黑天鹅”事件，并引发供需两端的连锁反应。对家居装修装饰行业而言，第一季度普遍面临较大挑战，第二季度起社会生产生活逐步修复，至第四季度地产后周期消费录得较高同比增速。

去年，好莱客实现归母净利润2.76亿元，同比下降24.25％；扣非后归母净利润2.42亿元，同比下降24.71％。好莱客在2020年的毛利率也在下降，数据显示，2020年好莱客主营业务毛利率为37.65％，同比减少3.12个百分点。其中，衣柜及全屋产品、橱柜产品、木门产品、成品配套产品、门窗产品的毛利率分别为40.53％、25.28％、32.17％、26.54％、0.35％，同比变化-3.26、-2.59、19.21、4.17、3.17个百分点。

好莱客证券事务部回复《华夏时报》记者，2020年，公司加大对经销商的扶持力度，针对衣柜、橱柜产品在多渠道进行让利，在公司基材升级成本上升的情况下价格维持稳定，导致综合毛利率小幅下降。另外，因2020年疫情爆发，公司为了支持业务发展，并未紧缩各类投入，反而逆势加大人员招聘、数字化建设、新品研发等投放。未来随着外部环境逐步向稳定水平回归，利润水平有望趋于平稳。

在渠道方面，好莱客的大宗业务一直处于劣势，直到千川木门并购之后，该项业务才有了起色。2020年，好莱客经销、直营、大宗业务收入分别为19.43亿元、6618万元、1.23亿元，占主营业务收入比重分别为90.93％、3.10％、5.78％，其中大宗业务收入同比增长962.50％。

在业绩说明会上，面对“公司的C端这一块近年来都是没有增长，甚至下滑，公司如何追赶同行”的提问，好莱客回应称，C端市场好莱客在传统渠道上通过大家居模式推动经销商一体化解决方案的售卖来提升单值，同时快速布局家装和整装的招商，加快下沉市场的招商等多方面来提升市场份额；工程板块起步较晚，目前正在以自营和工程代理的模式快速拓展业务，同时也通过与千川木门协同加快业务的推进。

但好莱客的多渠道和多品类一直处于市场弱势。在业绩说明会上，有投资者指出，“公司的业绩迟迟没有内生增长，需要依靠外延，市值一直在行业属于吊车尾，说明过去几年管理层并没有打理好企业，给市场交出一份满意答卷，股东们没有享受到市场的红利，更错过了牛市”。对此，好莱客表示，公司一直聚集C端零售，多渠道和多品类起步较晚，新品类一直想通过资本并购来完成，但是由于没有找到好的标的进展不理想，通过这两年的努力已经完成渠道开拓、新品类自产培育和业务组织建设，管理层也在认真总结，提升经营能力，相信未来业绩会逐步释放。

卢文曦分析，家居定制行业明显属于房地产行业的下游，房地产市场不好，这一行业也很难景气。另外，目前国际疫情形势尚不明朗，很多家居企业的出口业务受到影响，很多企业更多的依靠国内市场，所以2020年业绩很难不受影响。

高管频繁变动

好莱客的高管队伍更迭不断。4月26日晚间好莱客发布公告称，公司于2021年4月25日收到公司副总经理马娜女士提交的书面辞职报告，马娜女士因个人原因请求辞去公司副总经理职务。根据《公司法》《公司章程》等有关规定，马娜女士的辞职报告自送达公司董事会时生效，马娜女士辞职后，将不在公司担任其他任何职务。

去年12月31日，好莱客公告显示，董事会于2020年12月31日收到公司副总经理张文伟先生提交的书面辞职报告，张文伟先生因个人原因请求辞去公司副总经理职务。

近年来，好莱客高管频繁变动，据不完全统计，好莱客自2015年上市以来就有11名高管相继离职。高管频繁出走和广告语频繁更换，导致好莱客对市场战略定位的不断调整。对此，好莱客证券事务部回复称，公司在人才引进、培育、激励等方面十分重视，拥有丰厚的人才储备资源，高管离职不会影响公司的正常运作。

2019年4月11日，齐家网与好莱客宣布各出资8000万港元交叉持股设立合资公司Nola品牌，在定制家居领域开展合作，为装修公司及消费者提供定制家居家装解决方案。但该方案并未激起多大的水花。2020年财报显示，好莱客与齐屹科技（齐家网）的合资品牌“Nola”受疫情影响，品牌拓展不畅，经“Nola”品牌董事会决议，获客将从“以互联网家装流量为主”转变为“以整装公司为主，互联网流量辅助”的形式。