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2014年我国网络视频网站自制节目发展特征

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  • 2022-12-28
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  2014年,各大视频网站在重金抢夺优质电视内容的同时,也在继续高举各自的自制战略大旗。相比于外购节目,自制节目有成本低、回报快、互动强、可植入、灵活度高的优势,视频网站借此发力毫无悬念。本文梳理了2014年主要视频网站的自制节目(本文只统计优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频这四家视频网站的自制节目,不包括自制剧、微电影和赛事直播内容),看看他们在自制节目上如何作为,有何特点。

  2014年,四家视频网站自制节目达到了136档1237小时,相当于平均每天生产3.4小时的内容。具体到每家网站,优酷土豆自制节目合计43部400小时,爱奇艺也达到了47档394小时,腾讯视频发展迅猛,2014年的数据略低于前两家,搜狐视频产量不是很高。

  细分到节目类型来看,综艺娱乐是2014年视频网站自制节目的绝对主流,时长占到了总时长的71%,体育类节目也占到了14%的时长份额,这主要是由于世界杯的原因,视频剪辑由于低成本优势向来是视频网站自制内容的重要组成部分,但由于单片时长短,时长占比并不高。此外,生活服务节目也占了5%的时长,主要是时尚和旅游类节目,纪录片主要展示风土人情,其他节目有教育和财经节目。

  具体到每家网站,综艺娱乐类节目优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频三家相差不大,爱奇艺略多,视频剪辑、生活服务和纪录片则是优酷土豆最多,体育节目搜狐最多。

  第一,节目形式上高度娱乐化,体育节目世界杯期间爆发。2014年四家视频网站的综艺娱乐节目达到71%,娱乐资讯、脱口秀和明星访谈是其中的主流产品,电视上最红火的真人秀、选秀节目由于成本原因,尚未成为视频网站节目的主流。

  第二,定点播出,视频网站的电视化。爱奇艺和腾讯视频两家排出了明确的节目首播时间表,颇有电视台的架势。当然,和传统的电视台黄金时间在晚间和周末不同,视频网站的黄金时间在工作日的白天,尤其是中午。

  第三,互动,台网联动和内部资源的互动。现在视频网站的自制节目反向输出到电视台已经不再新鲜,但基本是小打小闹,没有一档有代表性和影响力的节目案例出现。

  第四,开放平台。视频网站的自制内容并非都是自己制作,出现了相当多与自媒体、制作公司联合制作的内容,爱奇艺的工作室模式则是买断式的独家合作。

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