曾经被全世界瞧不起的国产家电，如今成为世界第一

曾经被全世界瞧不起的国产家电，如今成为世界第一注册会计师考试科目 小伙伴们，你们还记得自己第一次看的电视长啥样吗？ 80后及出生更早的小伙伴，肯定对下面这台电子管电视机感到眼熟。 笨重臃肿的造型，黑白色的画面，播放久了会飘起雪花，需要给它两大巴子才恢复正常

注册会计师考试科目

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小伙伴们，你们还记得自己第一次看的电视长啥样吗？

80后及出生更早的小伙伴，肯定对下面这台电子管电视机感到眼熟。

笨重臃肿的造型，黑白色的画面，播放久了会飘起雪花，需要给它两大巴子才恢复正常。

哔哥是90后，出生那会显示技术正好进行过一轮革新，彩色画面的液晶电视成为主流。

当时最火的牌子就数长虹、王牌等，便宜耐用，这也是许多90、00后共同的回忆。

很遗憾，没亲眼瞧见怀旧味满满的黑白画面。

10后的小伙伴最有眼福，该时期国内电视技术大跃进。

IPS、LED屏等电视纷纷涌现，1080P、4K分辨率一个比一个清晰。

还诞生出像华为智慧屏、小米电视等一批智能电视，使用起来那叫一个巴适。

挥挥手切换频道，想看啥电影就看啥电影，不再受制于机顶盒天线。

从黑白到彩色再到全彩高刷，从机械旋钮到遥控再到智能化，电视每隔十年便产生一次天翻地覆的变化。

类似的变化，还在冰箱、空调、洗衣机等其他家电身上进行着。

令人不得不感叹技术迭代之快，眨眼间新一代产品又冒出头来，以电光火石般速度改变我们的生活。

但小伙伴别看现在我国家电进步神速，百花齐放，如果退回60年，你会发现即使遍历全国也找不着一台电视机。

家电产业有如今的成就，全是众多国产企业在经历重重磨难，克服层层困难后所造就。

趁着百年华诞，哔哥想跟大家聊一聊国产家电崛起的历史。

它们是怎么从无到有，到走进千家万户，再到迈向全球的故事。

国产家电的诞生

1955年，天津医疗器械厂研制出第一台冰箱，结束我国造不出家电的历史。

往后几年，电视、洗衣机、空调等产品在各大研究所的努力下，也被陆续制造出来。

由于重度依赖手工装配，没有机械化生产线，一年仅生产几百台。

普通人别说购买，见也见不着，哪怕镇上鼎鼎有名的万元户也没资格一睹芳容，全部供应大集团、科研单位去了。

这种情况一直持续到1978年宣布改革开放后，国家极其重视家电业的发展。

大力支持国营工厂向外企引进生产线，单是电视生产线便多达100条。

并把家电零配件及原材料列入进口计划，统一采购以解决工厂缺乏材料无法生产的问题。

上海空调厂、广州电器总厂、北京冰箱厂、青岛冰箱厂等工厂在该时期相继建立开工，我国家电产业开启早期规模化生产。

（海尔前身青岛冰箱厂）

引入生产线带来的效果十分明显，洗衣机的年产量从过去400台跃升到365万台，冰箱年产量达200万，产能飙升。

熊猫、飞跃等一大批老品牌正是在该时期创立，成为老一辈人的回忆。

得益于产能的提升，冰箱电视从高高在上的研究所走进百姓的生活，当然这里的百姓指“城里有钱的百姓”。

80年代1台熊猫18寸电视机售价1380块，工人工资一般在30块上下，也就是说不吃不喝打4年工才买得起。

所以当时谁家里放着台大电视，铁定是大户人家，富到流油的主。

因此80年代的人民把冰箱、电视、洗衣机列为结婚必备三大件，就跟现在彩礼起步价20万一样，是判断男方经济实力的硬标准。

80年代是国产家电萌芽的阶段，更是外国企业开拓中国市场、独领风骚的黄金时代。

由于改革开放，制度变得宽松，松下、东芝、日立、西门子等外国品牌涌入国内。

产品优势+营销广告双管齐下，迅速占领大众心智，产品供应不求卖得异常火爆，80%的市场份额被它们抢去。

顺手把国外家电品质最硬、最好用的观点刻入普通人心里，可以说80年代是进口电器的天下，日系家电一枝独秀的时代。

直至今日，外国家电比国产家电强的观念依旧存在于部分人心里，难以改变。

国产家电初长成

80年代国内家电企业以国资背景的工厂为主，管理制度落后，市场反应慢，产品落后。

不仅没享受到国民收入提高带来的市场红利，反倒被外国品牌打得落花流水。

日系家电成为人民购买的第一选择，国产家电被打入冷宫，除了便宜一无是处。

国家也意识到问题的严重性，90年代进一步深化改革，提出“大公司战略”，优先把资源投入大公司大集团，加速提升国产家电的竞争力。

同时放宽家电产业的限制，家电产品不再需要相关部门审批，让利各地企业，使得企业们有更多空间灵活应对市场变化。

海尔、格力、长虹、春兰、小天鹅等一批老企业趁机崛起，各省的自有品牌如雨后春笋般冒出，北京的牡丹、上海的金星、广东的TCL、创维......

众多国产品牌合力进攻家电市场，硬生生从外国群雄的包围中撕出一个缺口，扭转外资独大的局面。

国内家电行业进入迅速扩张时期，百家争鸣，群芳斗艳。

其中长虹、春兰最具代表性，人称黑白电双雄，是90年代国内家电的领军者、带头人。

长虹电视凭借低廉价格、过硬品质打遍大江南北，销量位居国产电视第一，1994年3月上市A股，是最早上市的家电公司。

而春兰则是空调领域的王者，1990年到1997年8次夺得空调销量宝座，市占率高达40%，被誉为“空调大王”，位列全球空调7强。

格力美的见到都要叫声大哥的存在，奈何后面昏头了走错路，被格力反超。

虽然国产品牌通过技术革新、价格战夺回一部分市场，但利润最丰厚的高端领域依旧牢牢掌握在洋品牌手里。

加之外企通过出售生产线、提供技术专利等交易挣得盆满钵满，仍是90年代的超级大赢家。

国产家电企业不过挣点辛苦钱罢了，距离夺回中国市场有很长的一段路要走。

全面崛起，反攻海外

2000年，国民收入与消费水平大幅度提升，家电产品的产量年年保障，拉低价格。

由高价奢侈品变为日用品，逐渐走进千家万户，相关产品销量大幅上涨，市场步入高速增长阶段，苏宁国美两位连锁卖场之王正是在该时期出现。

另一边，数字化技术从发达国家席卷向中国，新技术的出现预示着新机遇，是甩开对手的大好机会。

家电公司纷纷舍弃传统机械式产品，改由生产数字化产品，数字电视、MP3、数码相机、VCD等新产品接连涌现。

旧时代产物被新时代物种替代，例如机顶盒干掉了房顶上的信号锅，使电视模糊的画面变得清晰起来。

在中国大口吃肉的洋品牌自然不会放过机会，东芝、LG、AO等企业纷纷加大对中国的投入。

当一个市场内出现大量的同类企业，大量的相同产品，最后会发生什么，小伙伴都懂的。

那就是“价格大战”，所有洋品牌像是提前沟通好一样，集体降价，试图通过低价策略抢占市场，把国产品牌踢出局。

性命攸关的事情，国产家电公司只能全力应战，对面打8折，我们打7折，从线下商场一直打到线上电商。

战况异常惨烈，降价幅度比楼下说明天搬走，不搬不是人的两元店更恐怖。

最后以国内彩电企业联手起诉欧盟反倾销，价格大战才宣告结束。

行业经历一轮大洗牌，大量中小企业被淘汰，洋品牌败退，最终留下几位龙头，奠定新的行业格局。

彩电五王：TCL、长虹、康佳、海信、创维；空调三巨头，格力、海尔、美的......

吞并中小企业让出的份额后，加上互联网兴起，线上市场的扩张令巨头们得到史诗级加强。

它们不再满足于在国内打转，决定开拓海外市场，发起一股出海潮。

TCL最早行动，2004年收购法国汤姆逊，一举成为全球最大的电视公司，是第一家把中国产品销往国外的公司之一。

自此之后仿佛收购成瘾，疯狂吞并国外多家公司，布局全球，资产遍布全世界。

海尔收购德国知名品牌GEA，三洋白电；美的买了东芝的白电业务和德国库卡；海信收购夏普墨西哥工厂......

在2000~2020年期间，中国家电巨头像是一群饥饿的狮子，大肆吞噬国外家电企业的，试图用资本、用金钱打穿国外市场，报当年打压之仇。

从前你们喜欢用降价打击我们，现在我们用雄厚的资金直接吃掉你。

时至今日，国内家电品牌已经完全超越洋品牌，取得全球领导地位。

以TCL、创维、海尔为代表的中国彩电企业，电视产品销售量占全球一大半。

其中TCL全球电视排名第二，仅次于三星，今年推出的X10 8K QLED电视夺得全球“2021年最佳显示产品奖”。

用实力证明，中国电视技术世界第一。

海尔连续十三年蝉联全球大家电销量第一；长虹压缩机全球销量第一，行业占有率25%；美的中央空调全球第一，同时也是第一家跻身世界500强的中国家电企业......

2020年中国全球化品牌50强排行榜中，家电企业占据5个席位，表明国产家电企业的全球化战略大获成功。

中国家电公司，正在撰写世界家电的辉煌篇章。

40年多年前，国产家电落地萌生，如孩童般被洋牌子毒打毫无还手之力，眼睁睁看着国内市场被瓜分殆尽。

40年多年后，国产家电长大成人，经历磨练后已成世界巨头，暴锤洋牌子反攻海外市场。

国产家电的翻身，背后是中国崛起带来的必然结果，曾经欺负我们弱小的人，必将遭受铁拳。

哔哥相信随着我国经济发展，不仅是家电行业、手机行业，未来将有更多的中国产业登上全球巅峰。

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