电竞行业本质还是非主流 距离主流还有多远

电竞行业本质还是非主流 距离主流还有多远本站　　电子竞技虽然现在在资本市场成为了大热门的宠儿，但是相比较于传统主流的体育竞技项目而言，电子竞技仍然是一个不入流的非主流项目

　　电子竞技虽然现在在资本市场成为了大热门的宠儿，但是相比较于传统主流的体育竞技项目而言，电子竞技仍然是一个不入流的非主流项目。

　　“当你走进酒吧，大屏幕上可能播放最多的就是电竞赛事的直播，几个好朋友买好薯片和啤酒，周末相聚，所等待的也是一场重要的电竞巅峰对决，电竞会像世界杯期间的足球一样，成为我们生活的一部分”，近日，腾讯集团副总裁程武在2016腾讯游戏嘉年华上说。

　　实际上，程武所说的是世界，是电竞真正成为主流文化的世界。虽然当下的电竞已然很火爆，但是我们不得不承认的是，电竞依旧离主流文化还有一点距离。

　　我们可以用一些数字来做参考。去年英雄联盟(LOL)S5期间，用户观看总时数达到3.6亿小时，在所有的73场比赛中，平均同时在线万。最后的总决赛，最高同时在线万;决赛的独立观众数为3600万，其中中国地区贡献约1400万。

　　虽然S6期间的数据尚未有官 方统计，但可以肯定比之S5只高不低。而我们可以对比下NBA，在今年的总决赛期间，勇士VS骑士创造了多项收视记录，根据转播商ABC的数据，平均每场比赛的收视人数达到了2021.5万，创造了新的收视纪录。而在中国地区，腾讯的数据显示，通过腾讯观看总决赛直播的人数达到了6590万。其中第7场的收视人数为1530万。

　　可以看到，LOL全球总决赛一定意义上比之NBA的总决赛，无论是数据还是影响力，已经丝毫不弱下风。

　　但是在商业价值上，这两者显然是完全不对等的，中国的LPL(英雄联盟职业联赛)应该是LOL赛事当中，用户人数最多的联赛，但是它的收入上，雪碧给予的冠名费是1年1500万元，而版权卖给各家游戏直播平台的费用是每家1000万元。

　　而对比NBA，NBA的版权费用仅中国区，5年5亿美元，而在全球，2014年的时候，NBA和和ESPN、TNT达成了新的转播合同为期9年，总价值240亿美元，年均26.6亿美元。

　　前段时间，英雄互娱CEO应书岭讲过一个故事，“8年前，看到的韩国的电竞选手做了奶粉广告，因为实在是看它游戏的那些人长大了做父母了，自己有小孩了，说你看我孩子就吃这个奶粉效果倍好，这代表一件事情，这个行业真正的职业化是行业要出现巨星。”

　　实际上，应书岭只说了一半，韩国的电竞氛围已经众人皆知，不需要在做过多赘述，而他们的电竞选手能够代言奶粉，实际上不完全是明星因素，更多的在于在韩国的民众、企业眼中，电竞明星和影视明星、体育明星没有差别。

　　电竞明星也可以去做奶粉广告，可以做任何与他有关的广告，就像我们看到C罗可以代言清扬、梅西可以代言华为，这本身与他们从事的事业丝毫没有关系，但他们已经是可以辐射非足球领域的人群。

　　但是在中国，再顶尖的选手、战队，他们的收入主要还是来源自比赛、直播，在代言这一环节，除了和电竞息息相关的一些产业链上下游，如电脑、鼠标等之外，我们基本没有看到他们代言别的产业，实际上，这也是电竞“非主流”文化的另外一个佐证。

　　程武说，“就像足球可以造就“梅西”、“C罗”、“欧冠”、“世界杯”，网球可以产生“温网”、“法网”，“纳达尔、费德勒、这样的超级明星IP一样，电竞产业也一定可以创造一批全新的电竞赛事IP和明星IP。而且，在未来，这些赛事和明星，还可能突破电竞圈，成为小说、漫画、电影的绝好素材，最终成为具有大社会影响的明星IP。”

　　这一点，我深信不移，但是中国的电竞至少现在为止，缺少能够融入主流文化的巨星，这一点韩国已经完成了过渡，欧美也完成了过渡，S6期间，美国的一个战队队员，打完S6广告约将近两千万美金(原文如此，此处存疑。编者注)。

　　相比于10年前那个陶教授、杨教授横行的时代，现在的中国游戏产业、电竞产业环境已经好的不能再好。无论是主流的媒体如央视的认可，还是政策层面的认同，更或者是最直接的职业选手的生存环境，都发生了翻天覆地的变化。

　　或者很多人不知道，很多打职业的选手，他们的基础在于家庭环境都不算差，他们的家庭可以支撑他们去完成电竞梦。

　　这实际上和中国足球很像，我们一边痛斥中国13亿人选不了11个人去踢比赛，但是你知道吗，中国足协相关人员曾公布过一个数据，2009年中国注册的球员数量不足2万，2013年估计在3万多一点。

　　而人口总数约8000万的德国，拥有600万的注册球员，居世界第一。巴西、意大利、法国的注册球员人数也在150万人以上。

　　足球都遭到了这样的问题，更何况是电竞?外部看上去红红火火，但是后继的人员乏力，这是一个谁也无法否认的，而这到底是什么原因呢，就是在于电竞产业本质上还不是主流的文化，不是一个完全成熟的产业。

　　很残酷的一个事实在于，即使我们抛开风口论，电竞很多时候，对于游戏厂商的意义完全就是为了延续产品的生命。

　　这一点，我相信即便是腾讯，一开始也是抱着这样的想法，只是后面发现，电竞本身也是一个巨大的市场，可以全身心的投入。腾讯这样的巨头有资源，有时间，有产品，可以慢慢的去等待LPL能够做成NBA、英超的时间，可以去畅想他的电竞梦。但是，更多其他的中小厂商呢，是否可以像腾讯一样?

　　因此，电竞很火，电竞产业很棒，但是电竞远没有我们想象的那么一片繁华，在酒吧看比赛，我认为未来一定会实现，这是历史的潮流，谁也无法阻挡。但是这个时间上，我所认为的时间至少比5年要长，而且这个基础还是LOL要长盛不衰，或者出现另外一款如此现象级的电竞产品。