企业名称的确定及保护

企业名称的确定及保护本站　　企业名称是企业的一张名片，是企业的无形资产，好的企业名称让人读着琅琅上口、过目不忘

　　企业名称是企业的一张名片，是企业的无形资产，好的企业名称让人读着琅琅上口、过目不忘。给企业起个响亮的、国际化的、全世界都记得的名称，历来为众多创业者、企业家所孜孜以求。少数企业名称因使用了家喻户晓的企业字号，传播从此豁然开朗，如“阿里巴巴”“蒙娜丽莎”。然而，大部分企业名称开始时鲜为人知，但经过长期使用及管理后使之具有很高的知名度和美誉度。企业名称既受法律调整，也受法律保护。如何确定企业名称及保护企业名称就显得非常具有现实意义。

　　我国法律对企业名称形式有严格规范，企业名称形式一般由四部分依次组成：行政区划+字号+行业特点+组织形式。通常我们还可看到不含行政区域或行业的企业名称，主要是这些企业在经营规模、注册资本等实质要件已符合有关规定，反映其雄厚的经营实力。

　　1、关于行政区域的规范调整：企业名称中的行政区划是企业所在地县级以上行政区划的名称或地名，如佛山、广东等。行政区域范围越大，注册资本越高，如在企业名称中使用“广东”作为行政区域，单个公司注册资本需达到1000万。“中国”“中华”等一般不核准使用，只有经国务院批准的全国性公司、大型进出口企业或大型企业集团，方能使用。

　　2、关于企业字号的规范调整：企业登记时不得侵犯他人在先登记字号权、商标权、姓名权、著作权等权利。企业名称登记时不得将公众人物、公知人物的姓名作为企业名称进行登记。否则可能会陷入法律纠纷的旋涡，如广东黑牛食品工业有限公司起诉他人销售“黑牛”陶瓷餐具并被法院认定侵权成立。如迈克尔乔丹在中国起诉乔丹体育侵犯姓名权，可能会给乔丹体育上市造成一定阻力。

　　将企业名称调整当作一项经营战略。作为企业名称最重要组成部分的企业字号，在一定行政区域内具有排他性，即排除他人再登记或使用。随着经营规模、经营实力各方面的增强时，应有计划地进行企业名称的变更，使企业名称行政区域尽可能宽泛，这样排除他人使用的行政区域就越广，即在更广泛的区域范围享有专有权。这是市场竞争的要求，也是品牌建设、做大做强的要求。

　　积极参与各级政府、社会机构荣誉项目等的申报，履行相应的社会责任，将企业字号打造成知名字号，提高市场知名度。市场知名度高且为公众所知悉的企业字号，受保护的程度要远高于普通企业字号，甚至可对抗他人的商标申请，即以知名企业字号申请撤销他人申请注册的商标。

　　对于“傍名牌”“搭便车”的侵权行为应及时诉诸行政或法院解决。“傍名牌”“搭便车”等侵权行为会淡化企业字号知名度，需及时采取有力措施进行处理，避免因对方规模做大后而导致难以撤销，也避免因过诉讼时效而导致无法行使撤销权。“傍名牌”行为五花八门、层出不穷，应及时采取法律手段进行依法打击，如已是弛名商标并成功上市的联塑集团对他人申请注册“朕塑”商标及时采取了法律武器维护自身权益。

　　国家对注册商标和企业字号的保护力度是有区别的，商标立法属所制定的法律，企业字号立法属行政法规和规章，属不同层次的立法，企业字号受保护的力度较弱。

　　将企业字号进行商标注册，通过注册商标阻止他人将其字号进行工商登记。因企业字号的保护具有区域性限制，只能排除他人在一定区域内用作企业字号进行登记。而商标的保护不存在区域限制。通过注册商标，间接保护了企业名称。

　　将企业字号进行商标注册，通过注册商标阻止他人将其企业字号申请商标注册。因企业字号受保护的力度较弱，且企业字号多数是地方工商局登记，而商标是国家工商总局注册，以企业字号阻止他人注册商标的效果通常不理想。因此，需同时将企业字号进行商标注册，通过商标阻止他人在相同或近似商品上注册相同或近似商标的行为。

　　商标注册应早于或同时与企业名称登记注册，避免企业名称或商标任何一个被第三方抢先登记注册。企业名称商标注册时产品或服务应尽可能宽泛。将商标进行跨类及防御注册保护，即可有效防止侵权，也为日后企业拓宽产业链提供保障。部分企业在进行商标注册时，考虑到费用问题，只在核心类别进行了商标注册。当企业规模进一步扩大打算注册相关类别或防御性注册时，发现早已经被第三方注册;也有企业品牌做大后，发现第三方在关联产品销售相同品牌的产品，或在相同产品销售近似品牌产品等侵权时，每年不得不花大量的费用用于知识产权维权，才意识到在相关类别或所有类别上进行防御注册的重要性。一个商标在所有类别进行注册，费用约四十万元，远比事后花大量的费用用于商标异议、诉讼等维权上经济，而且事后救济的效果远不如做好事先预防。

　　因此，企业在日常经营中将企业名称、品牌、商标融为一体，进行综合的、立体的保护，显得非常有意义而且必要。

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