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　　8月24日—25日，由综艺报社、北京电视台、世熙传媒共同主办的“2010全球热播节目观摩会”在京举行

　　8月24日—25日，由综艺报社、北京电视台、世熙传媒共同主办的“2010全球热播节目观摩会”在京举行。

　　观摩会上，主办方邀请了来自业界和学界的专家，就其自身研究领域和操作实际，结合全球热播节目，做了深入浅出的解读分析。此次观摩会分为四大部分：中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷淞、中国传媒大学教授苗棣，分别就新媒体冲击下的电视策划、运作到推广的实际操作问题，以及国际经典综艺娱乐节目创新理念及制作流程做了详解。纪录片专家梁碧波结合拍摄纪录片的经验，讲解了中国纪录片要在国际影展上获奖需要借鉴的内容与手段。第一财经频道副总监汪钧，讲述了第一财经从上海“地面”到覆盖全国的扩张过程中的经验和思考。

　　“全球热播节目观摩会”是《综艺报》组织、主办的常规性活动，每年两到三次，此次观摩会是2010年度第二场，来自全国的200余位业界人士参加了观摩会。

　　经过研究观众诉求和中国各大卫视的编排思路后，我们发现周一到周五19:30到21:30是电视剧和强势节目的时间段，因此，在卫视平台上用财经节目打天下从而争取基础收视率几无可能。21:30之后，是自制节目和品牌节目的发力时段。这给我们一个启发，只有在21：30之后才是抢占收视率的好时机。

　　首先在电视节目新媒体化方面，第一财经有一档周末BBS互动节目《第六交易日》，节目将服务做到了极致，包括电话答疑、网络答疑、短信答疑等方式，节目定位为全方位互动、服务于观众，对股票操作提供帮助。

　　为了抢占晚间10点钟的收视率，我们制作了一档证券辩论类节目《熊出没，注意》。节目以“财经三剑客”的概念吸引观众，三剑客是上海股民广泛认可的三位人士，这档节目不是做当天的行情，而是将一直以来在股民心中存在困惑的话题——“熊市”拿出来讨论。我们认为社会生活新闻，股民除了挣钱之外也关心中国财经界发生的制度性问题。

　　另外，对于相对中性的泛财经诉求，我们推出了“商解系列”。商解系列的理念是，第一要借势，借全国热播的电视剧集，比如我们当时播出的《商解三国》。第二可商解历史上的经典人物和经典故事，包括三国、红楼梦、乔家大院，让其成为现实话题，会吸引很多观众。

　　我们也在做财经节目娱乐化的尝试，即将推出的《天天向上》就是这样的节目。节目基本可以概括为“达人秀”。我们希望通过节目，反映股民多年炒股经历中的人生体悟，通过竞技、情感、励志和交流，将民间智慧、财富传奇在舞台上展现出来。这个节目代表了第一财经希望未来财经节目也能够走向大众、增加亲近感、承载中国财富梦想的愿望。

　　最后说一下我们的一个品牌节目《头脑风暴》。《头脑风暴》是第一财经第一个做了网络直播的节目，这是节目迈向直播前的一步社会生活新闻，希望把80后吸引到前台来。《头脑风暴》还进行了网站推广，使节目在策划和创意阶段就在互联网上为广大网友所知。总体来说，节目起到了互联、互通、互推的效果，但还没有起到互卖的效果。原因在于：一是与视频网站合作力度不够，二是广告位推广不够，三是技术上还不能真正达到良好的互动效果。

　　我参与了国际合作纪录片《成长的故事》的拍摄，当时的操作方式是我负责前期，后期在新西兰剪辑，在美国合成。每周一上午召开国际电话会议，讨论当周需要拍摄的内容，之后形成一张表格。在拍摄过程中，流程是规范制式的，比如采访都是设计的，故事人物也是设计的。在他们的制作流程里，场景镜头类似于电影分镜头脚本，甚至连剧照标准、摄像机位、镜头景别全部包括在内， 完全工业化。所以， 纪录片的编导一定要会“编”。

　　电视台拍摄纪录片，如果能够获得国际奖，不仅可以提高身价，还可以开阔眼界。我从上世纪90年始参加各类电影节，以下几点或许值得借鉴：首先是选题，要选择现实中国的故事，尽量避免历史题材。其次，运用电影手法。纪录片的三种基本形态中，格里尔逊模式最大的优点在于表达作者观点，但在国际获奖几率较小；直接电影模式虽然感觉真实强烈，但费工费时社会生活新闻。直接式电影模式就是真实，在参加影展获奖上比较见效。最后，在选材上，人性的内容是共通的，最能引起不同文化背景的评委共鸣。

　　西方纪录片强调快节奏，但中国纪录片结构比较松散。要做好纪录片，需要保证每三分钟都有看点，版块与版块间要增加递进感。我认为比较有效的结构是将一个故事分三段，分别是开始、发展、结束，每块三个故事，每个故事再划分开始、发展、结束。

　　在结尾问题上，开放式结尾在国际影展上可能很难让评委理解，建议最后有一个比较清晰、倾向性很强的结尾。

　　还有一个问题是翻译，翻译作为最后一道工序相当于临门一脚，我的经验是找专业翻译，将书面语口语化。

　　至于参选电影节——彼得堡电影节奖项设置多，档次高，是比较好的平台。此外，半岛电影节由于是电视台主办的，所以比较适合从电视台走出来的纪录片。

　　最后谈一下东方思维的西方解读。东西方镜头语言的理解上，有价值观的不同。例如在希腊的一个电影节上，有一部伊朗影片，法国评委提出“为什么片中一条路的镜头反复出现？”她认为这个镜头没有意义牧童资讯下载链接。我提出，这是典型的东方思维，路代表了连接现实与远方的途径。他们这才豁然开朗。东方的价值观要在东方人参与进去，有了话语权之后才能让西方明白。

　　面对新媒体对传统媒体的冲击，电视作为伴随性媒介，在传播中处于低端位置，如何克服瞬间收视牧童资讯下载链接、短暂停留、迅速遗忘的弊端，在节目制作过程中，有以下几个值得借鉴的操作经验。

　　第一是节奏剪辑。我在采访美国国家地理频道常务副总监史伯恩先生时，他谈到：经过受众调查，有几个数据是值得注意的，第一个数字是“3”社会生活新闻，新闻类单个镜头长度不能超过3秒；第二个数字是“7”，专题类节目单个镜头长度不能超7秒；第三个数字是“20”牧童资讯下载链接，人物的对线秒为单位必须插入素材、画面等其他资料；对一个场景的拍摄不能低于20个不同景别牧童资讯下载链接、不同角度的镜头，这样的镜头数量才能进行快节奏剪辑。此外还要重视特写剪辑与两级镜头剪辑。特写镜头也是最有收视率的剪辑的保证，两级镜头调的越开，画面冲击力越大，收视率越高。

　　第二是穿插宣传片。40分钟以上节目要制作两分钟宣传片放在片头，分别套剪出1分钟版、30秒版、15秒版，在节目1分钟、2分钟和5分钟插播。宣传片是前情或本集提要，而不是下集精彩内容。

　　第三是增加节目信息服务性内容，通过在电视屏幕上滚动播出服务类信息如天气、大盘来吸引受众。

　　第四是节目间编排创新。在电视台整体节目把握中牧童资讯下载链接，可以参考主题链接式编排。例如黑龙江卫视《老大的幸福》两集联播之后原本是一个生活类的栏目，在电视剧播出期就改成了“老大语录”，用电视剧片段解读生活；“老大语录”结束后是“范伟访谈”，之后连播10个范伟历年春晚小品，全台一盘棋。在专题类节目中，节目与节目间的安排可以考虑从三个方面进行，一是将节目拆散，在悬念处、处插播广告，广告时间不能超过60秒。第二是节目之间实行无缝对接。可通过主持人互相衔接，也可通过字幕留在屏幕上的方式呈现。

　　节目创新可以通过节目形态交叉、角色互换来实现。策划的过程是“倒序”的，先策划节目目的，再向前策划环节。节目主题选择上，除了传统的时效性节目，也可以考虑永恒性主题。

　　综艺节目是由常量和变量构成的。传统综艺节目中，经常以时间作为常量，而通过今天的热播节目可以发现，常量不光可以是时间，也可以是距离等。常量只要设计得巧妙，变量可以无限丰富。

　　针对收视率问题，我认为收视率的评估方式还是有可取之处的，但需要构建一个全新的电视评估体系。比如美国最流行的“大众实验室”，它集中了来自各领域的40个人，以每天100美金的酬劳让他们看六个节目。这些观众对所看节目进行评估，根据对节目的喜欢程度旋转面前的三个钮，红色代表不感兴趣，代表游离观众，绿色代表喜欢社会生活新闻，然后由软件统计出曲线个人的标准，代表了某种程度的市场风险。我认为把这种方法拿过来评估中国电视也是可以的，我构想中国电视的评估方式是收视率占30%，各领域专家占30%，还有40%是40人的大众实验室数据。

　　在构建电视全媒体时，要从三屏合一的角度思考：手机屏幕上不适合呈现晚会、大型娱乐节目，而更适合资讯、访谈节目和栏目剧。对于节目内容在互联网上呈现的问题，要考虑互联网关键字的搜索形式，将关键字制定宽泛可以提高点击率。

　　目前中国电视的性质和投资规模同美国商业电视还有距离，借鉴欧洲的电视业倒是比较可行，特别是像B B C等公共广播电视，可以对其思路上的东西进行借鉴，或直接引进节目进行本土化。

　　从一些热播节目可以得出经验：不管做什么节目，眼睛都不能只盯着演播室，现在节目最大的特点是打开时空，尽可能利用纪录等各种各样的手段来丰富节目，传统意义上的演播室节目已经不存在了。

　　今天分析的第一个节目是真人肥皂剧《临时父母》。从编播方式来看，它是B B C在2001年制作的一档季播节目，只播出了一季，采取连续播出的方式，共10集，两周内播出完毕。单纯从形态角度看，它是一档真人肥皂剧或真人连续剧；从内容角度，它是换位式体验节目，通过换位让参与者得到不同体验，进而展现戏剧效果。从拍摄手法看，这档剧集采取了典型的英国式纪录片方式，也就是说，整个叙述采取客观方式进行。其画外音解说采取了无源画外音。

　　第二个是《十个礼拜嫁出去》，它是一档生活服务类节目，具体可以称之为婚恋节目。从英国的经验看，有一批节目是生活服务类节目的延伸，比如这档节目。传统的生活服务类节目基本采取演播室方式，通过邀请专家或嘉宾进行参与来完成，这类节目新的发展方向是真人秀。节目除了娱乐性的指向外，还包括了服务性指向。具体到这个节目，它更像一个恋爱宝典，节目内容中有大量的信息，为当事人和观众提供了恋爱战略，并且通过婚恋专家的分析，指出剩女在婚恋中应该注意的问题。尽管它在记录一个过程，但更偏向于信息传播。

　　第三个节目是《朋友就该如此》。这是一档传统的演播室游戏类节目，节目开播自1999年，是团体游戏竞技节目，但竞技内容偏重知识竞赛社会生活新闻，对抗内容是小幅度动作竞技对抗，每期会有一个主题。这个节目从节目形态上看没有什么特别新的地方，但是他的节目环节设计还是不错的，每场均有不同，这一点值得我们借鉴和学习。

　　第四个节目是《美梦成真》。可以说它是英国版的《非常6+1》，节目的基本形式是让有一定才艺能力同时希望上台表演的人，通过大众推荐的方式登上舞台。主持人会以一种令人吃惊的方法同他见面，邀请他来参加节目。这个节目同《非常6+1》的不同之处在于，节目邀请明星训练选手，最后二者共同登台表演。节目在加强综艺节目的叙事性方面做得比较好，现场是主体，但纪录的部分占了很重，这是综艺节目叙事化的典型。这档节目的记录会选取具有共同特点的人物进行展现，比如这一期的几个参与者，前不久都有亲人去世，这就是英国节目所谓的悲情点和煽情点。