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　　她暗示，名誉风险办理的事情并不是单一部分“单打独斗”，而是要跨部分合作

　　她暗示，名誉风险办理的事情并不是单一部分“单打独斗”，而是要跨部分合作。品牌建立方面，摩根士丹利基金正出力停止ESG品牌建立，期望可以为营业开展做“乘法”。

　　四是多元共融(Commit to Diversity & Inclusion)，夸大包涵多元的文明。作为一家国际化金融机构，常常面对跨国别、跨种族、跨文明的交换，我们一直提倡多元共融的代价观。以性别包涵为例，在摩根士丹利内部，建立了多元与包涵委员会(D&I Committee)、女性贸易同盟(Women Business Alliance）、IT职场女性论坛（Women in Tech）等构造及举动，期望成立一个包涵的职场情况，为女性供给优良的职业开展时机。而在摩根士丹利基金，部分员工中女性占比为49.7%，已近“半壁山河”。

　　除环绕投资可连续，我们也把“可连续”的理念持续到情况庇护、客户效劳傍边糊口网站打不开了，让ESG品牌内在愈加的平面和多面。

　　名誉风险一旦呈现，该怎样应对和处理？怎样更好地停止金融机构一样平常品牌办理和大众干系办理？品牌建立怎样与公司团体计谋交融开展？

　　周苑洁：成为外资全资控股的公募基金公司后，公司推出了“环球聪慧 经心为你”的全新品牌理念，长篇大论地转达出摩根士丹利基金的环球投资劣势，和将环球资本带给中国投资者的诚意。

　　除评价和应对，公司也十分正视名誉风险办理的预判和预案订定。对简单激发名誉风险的事项停止事前充实研判，以全局思想订定预案，防备化解名誉风险。

　　以上内容与证券之星态度无关。证券之星公布此内容的目标在于传布更多信息民生消息类节目，证券之星对其概念、判定连结中立，不包管该内容（包罗但不限于笔墨、数据及图表）局部大概部分内容的精确性、实在性、完好性、有用性、实时性、原创性等。相干内容不合错误列位读者组成任何投资倡议，据此操纵，风险自担。股市有风险，投资需慎重。如对该内容存在贰言，或发明违法及不良信息，请发送邮件至，我们将摆设核实处置。

　　此次论坛上，四位来自金融范畴的重量级高朋环绕《新质迸发 行稳致远——塑造品格时期新动能》睁开圆桌会商。摩根士丹利基金助理总司理、市场开展部总监周苑洁分享了名誉风险办理、品牌公关建立等方面的经历。

　　周苑洁：摩根士丹利基金承袭着与摩根士丹利团体环球分歧的中心代价观，并分离外乡理论付与响应的内在。

　　周苑洁：摩根士丹利基金在可连续投资范畴曾经有了必然的积聚，我们也出力停止ESG品牌建立，期望可以为营业开展做“乘法”。

　　一是为所应为 (Do the Right Thing)，做准确的事，以诚信办事。多年来，摩根士丹利基金一直据守在资产办理营业的根源，自动躲避了诸多可以带来短时间办理范围上涨，但将来连续开展具有不愿定性的营业，如分级、保本基金、通道营业等，做难而准确的事。

　　《投资时报》：我们理解到，在已往多年运营中，摩根士丹利基金构成了妥当的风险办理文明。风险办理涵盖多个方面，摩根士丹利基金的风险办理系统能否包罗名誉风险办理？在名誉风险办理上，“妥当”体如今哪些方面？

　　2023年10月尾召开的中心金融事情集会明白提出，要放慢建立金融强国，片面增强金融羁系民生消息类节目，防备化解风险，鞭策我国金融高质量开展。

　　“环球聪慧”寄意着将来我们将充实撬动摩根士丹利投资办理环球丰硕的投研资本，阐扬其高出环球市场的综合投资办理劣势，为中国投资者供给国际化程度的专业效劳。

　　好比，在跨境投资和环球资产设置方面，摩根士丹利基金已获批QDII资历和额度，正在主动构建投资战略。别的，在养老投资、可连续投资等范畴民生消息类节目，将来我们都将充实借力股东的“环球聪慧”，“经心”协助海内投资者发掘具有共同征、前瞻性、可连续性的投资时机。

　　《奉求了！邮箱》系列短视频则接纳了来信投稿方法，期望增长与投资者互动的渠道，实时理解投资者当下的迷惑，主播深化浅出、娓娓道来予以解答，拉近与投资者之间的间隔，至今已累计公布18期。

　　《投资时报》：约莫一年前，摩根士丹利基金由合伙基金公司变成外资独资公司。从合伙到外资独资，摩根士丹利基金的品牌理念能否发作了变革？外乡化是外资企业融入中国市场的主要途径，摩根士丹利基金在品牌外乡化过程当中的有甚么战略和经历？

　　三是卓尔不群(Lead with Exceptional Ideas)，重视立异，寻求杰出。好比，在ESG投资和研讨方面，公司早在2018年就曾经领先动手ESG可连续投资的外乡化研讨事情，也是海内参加“结合国负义务投资准绳(UNPRI)构造”的第八家公募基金公司，较早地将ESG理念归入投资阐发和决议计划历程，建立了ESG主题产物。其时ESG观点在海内的提高还方才起步，但我们曾经在这个范畴下了很多的工夫，努力于成为在外乡义务投资范畴更具前瞻性和立异性的资管机构民生消息类节目。

　　摩根士丹利投资办理旗下的楷摩研讨办理（Calvert Research and Management）建立于1976年，专注义务投资已48年，今朝办理范围超370亿美金，是美国首批建立、今朝范围最大的义务投资机构之一。曾在晨星ESG 理论水平评级中，两度得到「指导者」(Leader)品级的最大声誉。

　　举例来讲，《基民大调研》投资者互动举动曾经持续举行了六年，每一年均针对昔时市场特性经心设想问卷，以线上调研的方法理解基民的投资猜疑及偏好，构成可视化调研陈述，在解读中指导基民采取理性投资等投资理念。从结果来看，基民的到场度和存眷度均较高，2023年基民大调研举动胜利搜集了超越2.2万份问卷，按照调研成果设想的《2023年基民大数据洞察陈述》全平台累计浏览量超越12万。

　　摩根士丹利基金在可连续投资范畴已有必然积聚，当前正出力停止ESG品牌建立，期望可以为营业开展做“乘法”

　　周苑洁：摩根士丹利基金连续深耕“百万基民谍报局”的投教阵地，在官方小法式和投资者活泼度较高的支流交际媒体平台（包罗微信公家号、微信视频号、新浪微博、每天基金、蚂蚁财产社区、招财号等）连续推出情势多样、内容丰硕的投资者教诲质料，包罗基民互动调研举动、直播民生消息类节目、短视频、可视化长图等，与投资者连结亲密相同，重视凝听基民的呼声，真正陪同在投资者阁下。近十余年来，公司累计得到8个与投资者教诲相干的业界奖项。

　　在投资者效劳方面，我们也不断从持久、可连续的视角动身。好比方才有提到的“百万基民谍报局”投资者教诲/陪同系统，经由过程各类情势的内容提倡投资者着眼持久，寻求可连续的投资目的。

　　在摩根士丹利团体的环球意愿者月举动中，我们还构造了意愿者净滩公益举动、旧衣收受接管举动等糊口网站打不开了，在公司表里提倡绿色低碳、可连续的糊口理念。

　　在中国，公司也不断在践行可连续投资理念。作为海内参加“结合国负义务投资准绳（UNPRI）构造” 的第八家公募基金公司，将ESG身分归入了投资决议计划流程。我们会存眷并评价上市公司在ESG方面的办法和效果，将资金尽能够投向更契合“双碳”计谋标的目的和社会可连续目的的企业，努力于为投资者带来更可连续的报答，同时也能对上市公司构成有用的束缚标准。

　　在直播方面，推出了《大摩安康Club》医药专题直播系列，按期与投资者分享安康小常识、为持有人复盘安康主题、医药板块行情及大变乱，将医药板块的解读与摄生小常识停止分离，寓教于乐，让投资者在轻松愉悦的情况中把握更多糊口知识和投资本领。该系列已成为摩根士丹利基金在付出宝阵地的次要直播栏目之一，全平台寓目量累计达330万，已积聚了一批不变的粉丝用户。

　　2021年开端，摩根士丹利基金连续在河南丹江湿地庇护区、内蒙古赤峰市超越50亩荒凉化地盘上累计栽种了5000棵树苗，期望可以为丰硕生物多样性、生态的持久可连续开展尽一份力。

　　优良的名誉和品牌形象，是金融机构的立品之本和中心合作力。做好名誉风险办理和品牌建立，是金融机构完成高质量开展的一定挑选，也是放慢建立金融强国的应有之义。

　　二是客户为先(Put Clients First)，一直将客户长处放在首位。比年来，公募基金行业飞速开展，摩根士丹利基金已经数度自动限定多只债券基金的大额申购，以持有人长处为先。

　　在佳构短视频方面，我们推出了《举世金融那些事》短视频系列，经由过程将较为单调的金融常识降维成浅显风趣的小故事，为观众分析环球金融史上的一件大事，既表现公司的环球视野品牌特征，也为投资人坦荡视野，提高举世金融常识。该系列至今已累计推出20期节目，全平台累计寓目量达760万次。

　　摩根士丹利的投行营业为各人所熟知，实在资管营业也是其主要邦畿。按照摩根士丹利2024年一季度财报，财产和资产办理营业的净支出占比到达54.6%。停止2023年底，旗下卖力资产办理营业板块的摩根士丹利投资办理的环球资产办理范围已达1.5万亿美圆，具有1300名专业投研专家，脚印遍及环球24个次要市场，产物线涵盖高度确信股票、自动型牢固收益与活动性、另类投资、定制战略计划四大范畴。

　　依托丰硕的媒体传布及跨行业名誉风险案例研讨经历，继《投资时报》、标点财经研讨院民生消息类节目、投资工夫网于2023年4月举行首届“名誉风险与品牌公关管实际坛”，2024年5月28日，第二届“名誉风险与品牌公关管实际坛”在京盛大召开。

　　公募基金行业作为“普惠金融”的主要一环，面临的是千千千万个投资者，“经心为你”就夸大了客户效劳的诚意和主要性，据守“受托义务”，经由过程搭建完美的客户效劳系统，正视每名机构投资者、小我私家投资者的声音，为投资人供给国际化程度的专业效劳。

　　公司成立的《名誉风险办理轨制》为名誉风险办理事情奠基了轨制根底，轨制中对名誉风险办理的全流程停止了明白的商定，使得相干事情有据可依。

　　周苑洁：名誉风险办理属于公司风险办理系统的一部门，在摩根士丹利基金，名誉风险办理的事情并不是单一部分“单打独斗”，而是跨部分合作的事情。公司建立了名誉风险专管小组，成员包罗风险办理部、法令事件部、监察考核部、市场开展部糊口网站打不开了，由小组来卖力轨制建立、名誉风险的监测、评价和研判、处理等事情，这就有助于从公司全局动身来评价和处置相干变乱，阐扬多部分整合和谐的劣势，最大水平庇护公司的名誉。

　　《投资时报》：品牌公关建立是一项非常庞大的体系工程。品牌建立怎样与公司团体计谋交融开展？怎样能更好地助力公司高质量开展？

　　《投资时报》：投资者教诲是基金品牌营销的主要内容。经由过程多种情势的投资者教诲内容输出，基金公司能够指导投资者发明基金品牌、认知基金品牌、采取基金品牌。摩根士丹利基金在投教方面做了哪些事情？对品牌影响力发生了如何的影响？

　　《投资时报》：作为摩根士丹利环球团体的成员，摩根士丹利基金在吸取外方股东的环球投资办法、投资理念之余，在品牌、公关方面有哪些共同的理念和经历能够跟各人分享？

　　五是回馈社会(Give Back)，提倡各人分享本人的特长，为社区和公司的将来做出奉献。公司自2021年起就主动到场到主动投身“林业碳汇”举动，经由过程野生造林的方法，增长丛林碳汇，减缓天气变革。别的，呼应摩根士丹利环球意愿者月（GVM）举动，公司每一年也会构造响应的当地意愿举动，好比2023年的陪患儿过儿童节、爬山捐步举动等，提倡各人主动回馈社会。