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　　根据CTR最新报告分析，中国传媒正呈现出“惯性媒体”“粘性媒体”“刚性媒体”及“弹性媒体”协同转化的多元格局

　　根据CTR最新报告分析，中国传媒正呈现出“惯性媒体”“粘性媒体”“刚性媒体”及“弹性媒体”协同转化的多元格局。其中，弹性媒体可以理解为极具弹性的新型媒体，在即时性、互动性与转化率等方面更具备优势特征。

　　BTV生活频道在2020年走出了一条“弹性媒体”的发展之路，在精品内容创作、媒体融合纵深化发展与“六位一体”的整合型内容营销模式实践上，呈现出积极的创新姿态和极强的可塑性，在传播与经营上开辟了光明的发展前景。

　　从传统媒体时代到新型媒体时代，优质内容永远处在整个产业链和价值链的核心。BTV生活频道一直高举“内容为王”的大旗，坚持不变的导向，不断强化内容精品、内容品牌、内容人才三位一体为驱动的基础优势，并以内容赋能整个媒体生态。

　　一方面坚守媒体社会责任，发挥主流媒体强大的宣传引导力全网科技官网。2020年，BTV生活频道推出的大型医学人文纪录片《医者2020》，选取抗疫战斗中最具代表性的两座城市：武汉、北京，连续走访20家医院，还原疫情中的历史时刻、双城故事科技与情感的素材。

　　另一方面科技手抄报图片，推动内容品牌在媒体产业链的每一个环节都发挥出最大效能，推动“内容价值转化”。2020年BTV生活建立实现内部创投的“共燃计划”，推出了科技生活方式类网生原创IP《弧光灯》《美好生活指北》等，上线之初即得到了字节、快手、B站等平台认可，达成紧密合作。

　　这些IP的打造是BTV生活频道推动大屏小屏融合，进一步完成顶层机制的设计，深化打造与联结全品类生活的融媒创新产品的落地实践，也从一个侧面印证了我国地面频道纵深媒体融合发展的最新成果科技与情感的素材。

　　在做好大屏内容精品的同时，BTV生活频道不断推动融媒体制机制改革，纵深媒体融合发展实践，打破电视频道的传播边界与传统接收方式，加速向账号化、短视频化、直播化等前沿发展方向大力探索科技与情感的素材，呈现出极强的传播力与互动性。

　　从2020年开始，BTV生活频道全面发力全景融媒直播，以“爱生活每一天”为总IP，打造全新融媒体系、全新传播表达，拓展晚间黄金档直播，延展有限电视直播到无限网络直播；探索内容互联，让有限生活无限传播，深入大街小巷，尽览大事小情，讲述大城小爱，让直播“无时不刻、无处不在、无所不能”，让“生活”从此更宽广、更丰富、更多彩。

　　可以看出，BTV生活频道的融媒发展，从顶层设计上就具备了极强的“品牌”贯彻力，把品牌意识贯穿于整个融媒体系的打造上，再进一步夯实各环节的发展策略，在融媒产品上打造了《弧光灯》《美好生活指北》等具体项目；在渠道合作上，与腾讯视频科技与情感的素材、新浪微博、今日头条、抖音、快手等平台达成广泛合作。

　　目前科技手抄报图片，BTV生活频道基本建成了以优势垂类划分、以优质内容扩展全网品牌影响力科技新时代期刊官网、以实现经营外延扩展为目标的融媒体格局。通过生产与之平台调性特点相符合的短视频及热点线》为例，该项目收获全网超过1.5亿次阅读观看，并通过北京市委宣传部、央视CGTN发行至全球84个国家和地区。

　　2020年，媒体融合发展向纵深发展，不再简单的停留在内容端。BTV生活频道全面策划执行落地的“北京惠民文化消费季”成为优质的融媒互动传播案例。活动期间，BTV生活频道组建起线上与线下相结合的大型活动“互动”运营平台。除了线下推出四大计划、五大品牌周、多个网红打卡系列、首届“北京文化消费创新高峰论坛”等350余项活动。

　　线上以北京广播电视台为主阵地科技手抄报图片，以BTV生活融媒为基础，搭建起聚合北京时间APP科技手抄报图片、京东科技手抄报图片、抖音、马蜂窝等十余家新媒体平台的直播矩阵，组建各类媒体联盟，整合传媒文化产业各类产业资源，对文化消费季开展平台化运营、融媒体推广、数字化赋能。

　　在传统媒体时代科技手抄报图片，内容即“作品”，但在新型媒体时代，内容变成了“产品”。在媒体融合的大背景下，主流媒体只聚焦于生产内容已远远不够，还要带着“产品思维”向内容要品牌价值，向内容要经济效益。所以内容营销变得尤为重要。

　　BTV生活频道作为北京广播电视台“一体化经营模式”的试点单位科技新时代期刊官网，三年来不断深化集“节目、社交矩阵、IP打造、商务、俱乐部、年度活动”六位一体的整合型内容营销模式，形成挖掘全媒体度价值的发展产业链。

　　在节目营销方面，BTV生活频道以内容渗透心智，不断通过节目为消费者“种草”，用各种营销玩法刺激消费者“拔草”，让内容成为提高营销转化率的“助推器”。借助老牌家装类节目《生活+》打造家博会、搭建施工联盟、召开行业论坛等多种线下活动，不断推动优质品牌内容和营销新玩法相结合。

　　在社交矩阵方面，BTV生活频道充分依托频道《京城美食地图》《食全食美》《快乐生活一点通》等优势常规节目，利用大屏直播优势，实现大小屏融通联动，用优质内容吸引流量、驱动销售，形成集频道节目、新媒体矩阵、产业项目于一体的新型业务模式。矩阵化联动+全场景直播互动生态，更助推营销势能更加强劲。

　　在IP打造方面，刚刚在今年1月8日启动的品牌项目“年货来了”已经举办第三届，今年设置的北京老字号、本地名优商品专区科技新时代期刊官网，将与全国优质品牌商品一起亮相。从屏幕上的年货到百姓家的年味儿，“年货来了”已经成为北京人足不出户、便捷选择优质年货的重要方式，也成为BTV生活频道努力打造起来的新的营销IP。

　　在商务方面，BTV生活频道向电子商务方向进军打造起“i生活商城”。运营三年以来，“i生活商城”基于本地生活服务定位，已经发展成为全方位、便捷化、权威性的内容电商平台。今年，“i生活商城”将实现功能和商品两大升级：整合电商+内容+渠道，提升购物体验及场景认知；应用多档节目，强化流量型产品和支撑性产品开发和推荐，形成北京名优商品基地，拉动刺激消费。

　　在俱乐部方面， BTV生活频道不断稳固自己在“买方市场”与“卖方市场”之间的桥梁价值。在有限的北京下沉市场开拓了丰富的品牌客户资源，也逐步积累了稳定的用户群体。这一方面得益于保持了对生活服务精品化内容的创新趋势，获得了认可和青睐。

　　另一方面是以完善“i生活”产业生态全链闭环为方向，实现平台融媒化、直播全景化、内容品牌化全网科技官网、资源共享化科技新时代期刊官网，通过构建“全媒、全新、全景、全时、全龄、全家、全维、全链”的内容生态与产业生态，进一步巩固自身的投放优势，锁定多方位资源，打造了稳定的客户“俱乐部”和用户“俱乐部”。

　　在年度活动方面，BTV生活频道打造了一年一度的《美好生活盛典》，以《第一房产》《乐房购》《我爱我车》等多个品牌IP为核心，集结数十家房产、汽车企业资源，梳理行业发展、发布年度报告、表彰年度贡献，成为行业公认的影响力年度盛会。

　　总体来看，BTV生活频道在2020年实现了一次全新的“蜕变”，已经成为集聚优质品牌内容和灵活营销玩法的融媒经营实践平台，具备了极强的发展“弹性”。时不我待，不进则退！2021年，BTV生活频道正朝着努力构建了“品效合一”的传媒营销生态方向努力奔跑，必将重塑传统媒体改革的新思维，引领一场“破圈”发展的新风暴。返回搜狐，查看更多