休闲体育产业的定义休闲玄幻小说理想中的生活方式

　　美国兴旺开展的休闲体育业不只为美国带来宏大的经济效益，也带来了优良的社会效益

　　美国兴旺开展的休闲体育业不只为美国带来宏大的经济效益，也带来了优良的社会效益。休闲体育财产是群众大众美妙糊口需求的主要构成部门，它经由过程增进人的片面开展，为经济社会的开展运送着壮大的动能。中美两国在经济、社会及文明层面都存在差别幻想中的糊口方法，从底子上决议了两国休闲体育财产开展阶段和办理体系体例的差别，但公众关于美妙糊口的需如果分歧的。中国已经是天下第二大经济体，跟着经济社会的不竭前进，群众大众对休闲体育的需求日趋激烈。可是，我国今朝还存在着休闲体育产物供应不敷、质量不高、公众消耗体验认识不强等成绩，这些成绩招致了百姓的在随兴休闲、项目休闲及深度休闲三个条理的需求没法获得有用满意，从而难以到达幻想的休闲形态。参考美国胜利经历，分离我国实践状况，对开展休闲体育产物提出四点倡议。

　　其次是包涵的能量。NBA本着开放包涵的心态，吸纳了全天下最顶尖的球员。不只美国外乡的篮球明星局部揽入麾下，中国的姚明、法国的帕克等其他国度的巨星都（曾）为之所用。NBA的包涵还体如今营销层面。比方，火箭队出于对中国市场的正视，继姚明以后，又引进了周琦。火箭队的此中一款球衣上，用中文誊写着“火箭”二字。由哈登、保罗等当家球星代言的复兴天机手机告白在角逐现场重复播放。美国文明的兼容并蓄令NBA抖擞出有限生机，本质上让NBA活着界范畴内构建了一张长处共生干系收集，使 NBA成为全天下球迷同享的休闲体育产物。

　　最初是沉醉的体验。丰田中间是一个彻彻底底的休闲旅游综合体。小吃、正餐、饮品、游乐设备、留念品市肆等等包罗万象，各类互动式的节目与游戏屡见不鲜，让寓目角逐成了一场极致的文娱体验。来到现场的观众都有着本人喜好的球队，同穿火箭球衣的球迷会像看到战友一样相互浅笑请安，也会对“敌方阵营”的球迷投去不失和睦的搬弄眼光。这类配合体的设定一方面极具兴趣性，让每一个人都在当夜饰演了一个特定的脚色，都是这个故事的到场者和见证者，另外一方面加强了球队地点都会市民的声誉感和凝集力，比方休斯顿火箭队是休斯顿的都会手刺之一，球队若获得优良战绩会让市民以为名誉。

　　在美国以至天下范畴，相似于Topgolf的休闲文娱综合体代表了将来休闲体育产物的开展趋向。起首，要加强休闲体育产物的科技含量和文娱元素，提拔体育财产的附加值和文明内在。将来体育财产的“平台效应”将进一步凸显，要让中心产物链接诸多业态，集欣赏性、文娱性和竞技性于一体。其次，要加大在互联网范畴的产物立异探究力度。“微信活动”、“Keep”这些体育类使用软件将活动喜好者毗连起来，借助比照、鼓励等办法，提拔了到场者对体育的爱好。将来需求有更多的针对差别活动范例的软件，以满意差别用户社群的休闲体育需求。最初，有气力的领军企业要负担起打造佳构的重担。比年恒大、万达、腾讯、阿里巴巴等头部企业纷繁涉足休闲体育财产。这些企业需连结汗青耐烦，聚焦产物，深耕细作，勤奋成为各细分范畴的标杆企业，引领行业的高质量开展。

　　另外一方面，经由过程跨界交融供给丰硕体验。70%以上的Topgolf主顾都是高尔夫球的专业喜好者。关于他们来讲，Topgolf不只是提拔球技的锻炼场，更是和家人、伴侣一同集会和休闲的场所。一个尺度3层的Topgolf球场装备102个击打位，同时配套有台球桌、桌上足球、Xbox体感游戏机等可供文娱和多台高清电视播放体育角逐，完成了对空间的高效操纵。最使人印象深入的是Topgolf的美食物质很高，不逊于任何美式餐馆，且一切的美食都可在击球台享用。餐饮并不是强迫消耗，但其支出占到了总支出的一半。支出构造的多样化让击球部门的价钱得以掌握的很低，这同样成为吸惹人气的一个次要手腕。昂贵的价钱让大大都人都能享用到这项已经的“贵族活动”。

　　第三，设想一套访谈问卷，均为开放式成绩。起首向被试者注释阐明休闲体育产物及三个差别种别的寄义，接下来根据问卷停止访谈：1.您评价最高的休闲体育产物是甚么？（每类1-2个）；2.请具体形貌该产物的长处及缺陷；3.请说出您对六个（类）备选产物的观点。经由过程以上三个步调，包管被试者最少能对每类中的此中一个产物停止具体形貌。

　　第二，约请6名美国人和6名中国人到场深度访谈或核心小组会商。12名被试者均为22岁以上的体育喜好者，在6名美国人中，有4位在美国德州农工大学地点都会卡城（College Station）事情，其他2位是德州农工大学在读研讨生；6名中国人均已在美国糊口进修糊口一年以上，4名为德州农工大学在读研讨生，2名为会见学者。两组男女比例均为1:1。最小年齿为23岁，最大年齿为56岁。

　　摘自：《2017-2018年中国休闲开展陈述》，社会科学文献出书社2018年出书。该书由中国社会科学院旅游研讨中间编撰。

　　美国可以较好的保证百姓到场休闲体育举动的根底在于其数目充沛、情势多样的休闲体育产物供应。但今朝，中国人的休闲体育举动的数目和品种均比力有限，室内休闲是支流挑选，户外活动尚处于起步开展阶段。起首休闲玄幻小说，当局要提倡和提高安康的糊口方法和活动常识，增进公众的安康活动看法的构成。在宣扬过程当中，将休闲体育文明内化为新期间中国文明的主要构成部门，让文明的内生力去激起公众的休闲体育举动需求，让到场休闲体育举动成为一种时髦。其次，要计划与制作大众休闲体育设备并停止一样平常保护，让一般公众可以免费或低本钱的到场休闲体育，为公众的休闲权益供给根本保证。第三，要鼓舞多元的供应主体进入市场，完美休闲产物的供应条理。赐与到场体育产物供应的公营俱乐部、协会和企业税收减免，进步其主动性休闲玄幻小说。第四，加强休闲体育产物的公益效劳性、意愿到场性和社会福利性，让更多的人熟悉到休闲体育业的主要性，到场到这个行业中来，并满意社会中弱势群体关于休闲体育产物的需求。

　　被访谈者关于本类产物的定见比力分离，别离谈到了Topgolf（顶级高尔夫）、跳伞、蹦极、漂泊、滑雪、Grand Station（文娱之城）、打猎、拳击、赛车等，可见差别的休闲活动在美国均有着各自差别的范围和消耗市场。颠末综合评价，挑选Topgolf作为案例。Topgolf是一个以高尔夫为主题的征象级休闲体育综合体，被誉为体育、文娱、科技、交际相交融的范例。它于2000年创造于英国，总部位于美国德州达拉斯。今朝在美国和英国具有42个别验场馆和15000名员工，均匀每一年欢迎1300万名主顾。Topgolf的弄法相似于保龄球和飞镖，玩家挥杆击球，对准11个酷似飞镖圆靶的宏大目的，并按照其落点得到分数休闲玄幻小说。球飞的越远，落点离“靶心”越近，则分数越高。若落点在圆靶之外，则不得分。Topgolf次要面向的是年青人和家庭市场，价钱亲民，敌手艺根本没有请求。一位受访的美国人说：“我以为Topgolf是奥斯汀最酷的处所，没有之一。在这里，你就算不会打高尔夫，仍旧能够和伴侣们玩的很高兴。”我们可从以下两个方面分析Topgolf的胜利经历。

　　西方兴旺国度在二十世纪下半叶领先辈入到后产业化时期，人们遍及有闲有钱，各类休闲体育举动逐步融入到一般公众的一样平常糊口傍边。颠末数十年的开展，西方休闲体育财产到达了较高的开展程度。美国事体育财产最兴旺的国度，也是体育综合竞技程度最高的国度。其体育财产范围宏大，运营形式成熟，产物丰硕多样，公众对休闲体育举动到场度高，对我国休闲体育财产开展非常具有鉴戒代价。浩瀚优良的休闲体育产物是美国高度兴旺的休闲体育财产的中心，而公众的到场感和得到感也来自于对这些详细项目标体验。中国经济已进入高质量开展的新阶段，探究中的休闲体育财产十分需求有契合中国国情的优良休闲体育产物呈现。本文拔取了多少美国优良休闲体育产物并对其停止阐发，以期为我国开展休闲体育产物供给参考。

　　美国休闲体育财产开展的次要依托是四大职业联赛及其高度兴旺的相干财产。比拟之下，我国休闲体育资本整合度比力低，职业联赛运营情况欠安，对产物深层代价的发掘不敷。起首要连续促进体育办理体系体例变革。要让篮球、足球等行业协会有更大的自立权，完成财产链的横向与纵向整合。其次，要缔造自在有序的合作情况休闲玄幻小说，让企业在合作的过程当中自觉立异，推出更多休闲体育产物，不竭鞭策休闲体育潮水并缔造需求。第三，要扩展对外开放。一方面要主动引进外洋优良的休闲体育产物，加快我国休闲体育活动看法和财产开展程度与国际接轨，另外一方面鼓舞有中国特征的休闲体育产物或活动情势走进来，使其成为传布中国文明，报告中国故事的主要窗口。

　　分离以上分类尺度，本文将休闲体育产物分为随兴休闲体育产物、深度休闲体育产物及项目休闲体育产物。值得指出的是，三类产物之间的区分实在不在于休闲体育举动自己休闲玄幻小说，而在于到场者投入了几工夫、精神和妙技，和他们对该产物的喜欢或痴迷的水平。三者也并没有好坏之分，普通状况下幻想中的糊口方法，随兴休闲、项目休闲和深度休闲都是一小我私家休闲糊口的构成部门，经由过程三者的有机组合而到达每一个人幻想的休闲形式。

　　美国每一个州对黉舍体育的请求不尽不异，但教诲准绳都是“培育门生停止体育熬炼的爱好”。按照这位中国粹者的报告，她10岁的女儿随她从武汉来到美国，如今在卡城本地一所小学就读。在海内时，女儿不爱上体育课，特别不喜好短跑，但这又是升学必考科目，因此体育课成了一种煎熬。但到美国不久，女儿就报告她，体育课成了她的“最爱”。女孩说，这边的体育课供给了多种活动让各人挑选，有篮球、足球、飞盘、棒球、跳舞等。就连跑步项目也设想十分存心。比方教师会把跑步和天文课分离起来，报告各人明天的方案是从休斯顿动身往西跑。跑1圈后，教师会祝贺你胜利抵达了德州首府奥斯汀，然后就会分离舆图引见奥斯汀的天文状况和汗青常识。门生再跑两圈又能够抵达下一个都会。因为猎奇下一个都会的信息，孩子们就有动力多跑几圈。丰硕多彩、妙趣横生的体育课不只让门生享用到了体育活动带给他们的欢愉，增加了休闲妙技，更主要的是培育了他们对休闲体育的爱好，为他们将来的休闲供给了有限的能够性。

　　跟着百姓经济的不竭繁华、社会的不竭前进和住民支出的进步和闲暇工夫的增长，休闲体育财产遭到了当局及市场的普遍存眷与正视。体育财产不只是百姓经济的主要构成部门，也是加强百姓身材本质、提拔糊口品格、丰硕糊口内容的主要手腕。习近平同道非常体贴正视体育事情，指出“体育强国梦和中国梦严密相连，开展体育奇迹是完成中国梦的一定请求”。我国体育财产开展自本世纪初起步，但受经济开展程度和百姓消耗风俗限制而开展迟缓。2014年10月，国务院印发《关于放慢开展体育财产增进体育消耗的多少定见》（国发（2014）46号，以下简称《定见》），将全民健身上升为国度计谋，提出“到2025年体育财产消费总值到达5万亿，财产增长值到达GDP的2%”的开展目的。《定见》被市场视为严重利好，社会本钱开端大批涌入体育财产，2015年也因而有“中国体育财产元年”之称。但是，阅历了这几年的政策引领、观点发作、投资热捧以后，体育财产投资高潮开端消退，向着更加理性、务实的标的目的回归。虽然已获得了诸多成就，但我国体育财产仍处于探究阶段，地域间开展不服衡，产物团体数目未几、质量不高，百姓到场度不敷、得到感不强等成绩照旧凸起。

　　和美国比拟，中国一方面大批短少体育行业运营办理人材，间接限制了我国休闲体育财产的开展程度；另外一方面，固然高程度活动员很多，但有影响力的体育明星未几。而要想提高休闲体育文明，体育明星的树模感化是不成替换的。这些都与现行教诲体系体例中体育教诲被边沿化有关。起首，要在教诲变革中提拔体育教诲的职位，增强对黉舍体育教诲在政策上的撑持力度。其次，在研讨差别年齿阶段青少年心思的根底上，加强体育课程的兴趣性，愈加科学的设置体育课程内容。要重视和天然教诲分离，培育门生的多项活动妙技，让孩子在生长过程当中爱上户外，爱上体育。第三，要在大学和研讨生阶段增设体育办理、休闲教诲类的课程和专业，培育更多的办理人材。第四，要增进黉舍体育教诲与竞技体育的接轨，将体育锻炼和角逐常态化，提拔体育设备质量和锻练员指点程度，为开掘和培育将来的体育明星打下坚固的根底。

　　本文测验考试各选一例对美国三类休闲体育产物具体引见。为确保选出的案例具有典范性和代表性，我们根据以下四个步调停止挑选。

　　随兴休闲体育产物被说起次数最多的前三名为欣赏体育赛事、健身和公园露营,其他被提到的另有垂钓、骑自行车、泅水等。所说起的体育赛事以四大致育职业同盟球赛为主，即NFL（美国美式橄榄球大同盟）、NBA（美国女子篮球职业同盟）、NHL（美国冰上曲棍球同盟）和MLB（美国职业棒球大同盟）。这四大同盟是美国休闲体育财产的支柱，在美国众所周知，构成了宏大的贸易帝国，吸收了全天下体育迷的眼光。在访谈中，又以橄榄球和篮球被说起次数最多。综合思索美国特征和对中国的鉴戒代价，挑选欣赏NBA赛事作为参考案例。NBA是天下篮球活动的代名词。每一年全天下都有不可胜数的球迷经由过程收集或电视转播收看NBA赛事。一名美国人在访谈中说道：“火箭队是休斯顿的自豪，这个赛季他们打出了同盟第一的战绩，作为德州人我们都很骄傲，火箭队的每场角逐各人城市存眷”。NBA的胜利与以下身分分不开。

　　一方面，经由过程科技立异开掘蓝海市场。和中国相似，由于破费高、耗时长、手艺请求高档弊端，美国的传统高尔夫也只是少数社会精英阶级的专属活动。Topgolf本着差别定位的准绳，将市场次要对准了18-34岁的年青人，并利用科技立异处理了上述困难。他们经由过程增加文娱元素将高尔夫活动游戏化，在连结竞技性的同时让体验更加亲风气趣。详细来讲，Topgolf在特制的高尔夫球中内置了芯片，用于追踪球员击打的相干信息，球的落点、速率等在屏幕上得以立即显现，并与火伴的成就停止排名。由于“圆靶”数目多且宏大，以是新手只需将球击出，常常也能得到分数。同时，Topgolf还经由过程以数字游戏情势展示实在的高尔夫赛事，而且嵌入交际媒体和数字化互动渠道而成为数字高尔夫喜好者的会萃地。今朝幻想中的糊口方法，Topgolf在196个国度具有超越一万万个数字高尔夫到场者。

　　起首，笔者分离文献、Facebook（脸书）等线上平台评价和实地察看与体验，以美国特征和产物格量为挑选根据，为每类休闲体育产物预先选定两个（类）备选产物。别离为1.随兴休闲类：欣赏体育赛事和公园露营；2.深度休闲类：到场某项体育活动的有构造锻炼和玩竞技类收集游戏；3.项目休闲类：Grand Station （“文娱之城”，以保龄球为主的都会休闲体育综合体，室内，配套餐饮、真人CS镭战、迷你高尔夫、街机游戏等）幻想中的糊口方法、Topgolf （“顶级高尔夫”，以高尔夫为主的休闲体育综合体，室表里相分离，配套餐饮、乐队演出、留念品贩卖等）。

　　体育财产是综合性财产，涵盖面甚广。中国体育总局于2015年宣布的《国度体育财产统计分类》以供应侧的差别主体为视角，界定了体育财产的范围与范例，但此中并未包容休闲体育行业。休闲体育财产是从市场需求角度，从“消耗者能得到甚么”的视角而得出的新观点。分离外洋兴旺国度对休闲体育财产的界说和我国响应的财产分类尺度，本文将休闲体育财产界说为：以部分公众为工具，以满意消耗者强体健身、愉悦身心、提拔本质为目的，环绕体育活动项目而展开的统统运营举动。休闲体育产物是休闲体育财产的次要依托，是休闲体育财产供应主体供给给市场的，可以满意健身文娱需乞降缔造贸易利润的无形物品、无形效劳或它们的组合。休闲体育产物面对着市场所作，因而供应主体需求赐与主顾最好的“小我私家体验”以博得市场，即供给优良的休闲体育产物。

　　第四，分离访谈记载，由笔者和德州农工大学休闲、公园与旅游系的两位博士生（一名为韩国人、男性，另外一名为美国人、女性）配合评比出最具代表性的优良休闲体育产物。

　　跟着中国进入到后产业化社会和全民健身国度计谋的提出，中国的休闲体育财产迎来了新的机缘期。本文拔取了美国在随兴休闲、项目休闲和深度休闲三个条理中具有代表性的三个优良休闲体育产物作为案例停止引见和阐发，别离为“欣赏体育赛事”、“顶级高尔夫”和“小学体育课”，并分离我国实践状况，从权益保证、体系体例变革、产物打造、人材培育等四个方面提出了休闲体育产物开展的倡议。

　　小学体育课仅是美国体育教诲的一个缩影，究竟上美国的体育教诲是由家庭和黉舍配合完成的。美国度长将孩子的体育熬炼视为甲等大事，缘故原由是美国社会有一个共鸣，行将来的合作是综合气力的比拼，而安康体格、抗压才能、团队合作及优良性情均需求经由过程体育休闲举动来培育。在周末，常常会看到孩子在家长的陪同下停止体育活动或寓目球赛。无数的优良活动员、“体育明星”和体育财产运营办理人材在如许的情况里被络绎不绝的开掘和培育出来。恰是家庭教诲和黉舍教诲的双轨促进，才使得休闲体育成了美国人糊口的主要构成部门。一名中国留门生在访谈中说，“在大学里，假如你不懂体育，险些没法和美国门生交际”。在美国，你能真实的感遭到美国人对体育的那种近乎狂热的爱。

　　起首是汗青的沉淀。NBA具有七十余年的汗青。一名到场访谈的中国门生坦言：“险些每一个中国篮球喜好者都有本人喜好的NBA球队和球星。我出格喜好火箭队，从姚明时期开端就是它的粉丝，以是从小的胡想就是现场看一场火箭队角逐”。NBA的胜利证实了，打造天下级的休闲体育产物，需求有汗青耐烦和工匠肉体，构成壮大的品牌文明，如许天然会经由过程口耳相传的方法进入到群众的休闲糊口。

　　思索到“优良”素质上是消耗者关于产物格量的客观心思评价，本文彩用以需求侧为视角的分类办法。斯特宾斯（2008）按照人们到场休闲举动的投入水平，将休闲分为随兴休闲（Casual leisure）、深度休闲（Serious Leisure）和项目休闲（Project Based Leisure），被学术界普遍承认。随兴休闲是一种长久性、立即性的愉悦举动，到场者仅需求少量或底子不需求任何特地锻炼便可停止的休闲举动。随兴休闲体育举动包罗寓目角逐、跑步、健身等；深度休闲是指到场者有体系、有方案且连续较持久间的到场某一休闲举动。他们投入奇迹般的专注，并把握了特地的本领、常识和经历，将休闲举动视为糊口的主要构成部门。比方，黉舍橄榄球队的门生、足球迷、爬山喜好者等都是深度休闲体育到场者。项目休闲是指到场者需求具有特定妙技或颠末大批锻炼，并付诸必然勤奋才气停止的休闲举动。与深度休闲差别的是，若长工夫到场项目休闲举动将会使到场者感应厌倦以至不适，因而项目休闲具有一次性到场和偶然到场的特性。比方，偶然打一次高尔夫球、荡舟幻想中的糊口方法、攀爬高山、远程背包游览等。

　　在会商深度休闲体育产物时，访谈工具提到了橄榄球、鸟类察看、冲浪、爬山、马拉松、深海打鱼等多项产物。我们发明，固然各人的挑选其实不分歧，但类似的是美国人所独有的根深蒂固的体育认识和活动传统。与中国受访者比拟，美国人在议论休闲体育活动时愈加镇静和投入。一名身为基督徒的美国人在谈到橄榄球的时分说：“在我们德州民气中，橄榄球排第一，天主排第二，德州排第三，家人排第四，伴侣排第五，美国排第六。”很多美国人关于有着“全美第一活动”之称的橄榄球都到达了“痴迷”的水平，即本文中所言的“深度休闲”。而这类“痴迷”的泉源在于美国与体育深度交融的教诲系统，换言之，休闲体育产物实在就是教诲产物的主要构成部门。一名受访的中国人是德州农工大学的会见学者，她所形貌的美国小学体育课恰是深度休闲体育产物的优良案例。

　　本部门执笔人：邓昭明，中国社会科学院研讨生院-美国德州农工大学结合培育博士研讨生返回搜狐，检察更多