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　　财报公布后，爱奇艺首发致股东信

　　财报公布后，爱奇艺首发致股东信。股东信提到，针对怎样处理“优良内容匮乏”这一课题，爱奇艺将来期望经由过程不竭提拔内容质量到达充足高的爆款几率。而成立充足且具有战役力的内部事情室是内容质量提拔的主要条件。

　　品牌告白方面，在宏观经济规复的大布景下，得益于告白主预算的规复和告白主数目的增加，品牌告白支出持续企稳。Q1 优良内容动员一些头部告白主加大了投放，头部客户 ARPU 提拔。行业上看，食物饮料和化装卫浴两个行业撑起了 Q1 的增加。结果告白方面，本季度消耗环比上涨得益于节沐日的流量动员和重点行业如网服 App、电商、收集影视、游戏的奉献。

　　3）原创影戏方面，由爱奇艺出品的原创影戏《扫黑・决斗》已于院线上映，票房超越三亿群众币，并得到各个平台的高评分。2021Q1爱奇艺出品的 2 部影戏开机拍摄。3 部影戏处于前期建造当中，将于本年上映。另有 18 部爱奇艺出品影戏（iQIYI Original Film）正在开辟中。

　　我们估计将来几个月的内容排播会晤对一些不愿定性，对此我们已提早规划了题材多样的内容，出格是便宜大剧，以低落相干影响。

　　影视产业化包罗行业划定规矩重构和智能建造。此中智能建造是重点。这是由于固然中国影视行业理论产业化历程曾经二三十年，可是并没有获得质的改动，此中一个主要缘故原由是短少科技手腕的撑持。而智能建造是处理成绩的枢纽身分。得益于 5G、AI、区块链、DRM、VR/AR、假造拍摄等手艺的开展和撑持，我们的智能建造体系正在逐渐完美。我们计划中和正在施行的智能建造包罗：1）建造贸易智能体系香港举世音乐官网，用于播出后贸易目标阐发和播出前各个建造阶段的播出贸易目标猜测；2）智能集成建造体系，以野生智能为中心将影视建造流程中的人、装备、物料集成起来并标准办理；3）智能建造东西集，操纵野生智能手艺、计较机图形学等手艺完成影视建造畴前期到前期多方面的建造东西集，提拔事情服从和用户体验。我们正在经由过程这些体系和东西加强建造进度、内容质量和财政风险的可控性，从而进一步低落本钱、进步服从。我们信赖誉爱奇艺的行业指导职位改动行业中的不公道划定规矩，用智能建造辅佐这类行业划定规矩的优化和提拔建造服从，将来的内容建造事情将愈加不变、连续、高服从及爆款内容频出。

　　本季度，得益于上线的优良内容，我们开年首个季度团体支出超越公司之前指引，同环比均获得增加。同时，近几个季度以来，在支出相对不变的状况下，我们内容本钱获得了有用的掌握，吃亏不竭收窄。我们也持续了我们的行业抢先职位，按照 QuestMobile 数据，我们的日活、月活和月度利用时长均行业排名第一。

　　1）戏剧方面，爱奇艺本季度独播的时装大剧《赘婿》成为爆款，在题材和内容气势派头方面做了无益立异，为将来时装剧创作供给了新思绪。别的，我们也在理想主义题材方面推出了《流金光阴》、《我的时期，你的时期》、《沐日暖洋洋》等多部原创大剧。

　　公司注：我们不会在明天晚些时分的德律风集会上读这封信，以便留出更多工夫在问答环节与投资者交换。

　　会员数的增加次要得益于：1）头部内容，特别是优良剧集内容表示微弱，连续拉动会员数上涨。比方，头部剧集《赘婿》成为春节爆款，以较短的集数完成了极高的变现服从，日均消耗汗青 top1，逾越《延禧攻略》。同时，本季度上线了《洗澡之王》《除暴》《拆弹专家 2》等多部院线影戏，收集影戏《发家日志》《少林寺之得宝传奇》等也表示优良。2）春节时期用户破费更多工夫在长视频消耗上，平台团体大盘流量上涨，挪动端 MAU 和 DAU 均环比上涨。3）公司针对沐日季推出了多种立异营销办法，包罗“鼓励型使命系统”和会员产物及效劳优化等，利用户到场率、会员忠实度明显提拔。

　　适口视频相似于快餐，用户消耗时的心态轻松，只是简朴地消磨工夫，看的时分高兴就好，其实不希冀看后恒久受益。

　　这是第一次以股东信的情势与各人交换香港举世音乐官网。我想和各人分享下我们今朝对行业合作和内容建造计划的一些考虑。

　　1. 在智能建造方面：爱奇艺“真假之城”XR 云表演：演唱会整场接纳环球抢先的 XR 假造建造手艺，在假造场景的多样性和线上互动用户数等方面逾越外洋同类表演，为各人拓展了直播互动体验节目和假造表演节目新的天花板。

　　爱好视频是指根本以写实为主，满意人们各类爱好需求的视频，包罗但不限于：美食、DIY、开箱、旅游、宠物等等。这类视频的消费者有 MCN、KOL，也无为爱发电的一般用户和大批受过专业锻炼的人士。爱好内容和它的观众愈加分众和长尾。在群众性方面，每类爱好内容相对影戏、剧集、动漫、综艺弱一些。

　　本季度中国团体告白市场持续规复。我们的告白效劳支出同比增加 25%。在 Q1 是传统的告白旺季的条件下完成了不变的同比、环比增加。和 20 年 Q4 趋向相似，增加次要归功于本年 Q1 优良综艺及大剧动员内容营销支出同环比提拔。内容营销支出奉献占品牌告白支出的比例达 64% 阁下，为近来几个季度的最高点，再一次考证了告白主对我们平台优良内容的承认。

　　总之，爱奇艺的中心代价是文娱内容的建造和分发。文娱内容是人类的中心刚性需求，爱奇艺在这个范畴已具有指导职位，并将在将来持续扩展抢先职位。而随刻聚焦的爱好内容是一个新兴市场，爱奇艺将开展这一营业，并使其对公司的中心文娱营业起到支持感化。

　　纵观爱奇艺不竭开展的十几年，在贸易运营方面，我们正在逐渐成立多赢的生态体系和“一鱼多吃”的贸易形式；在内容方面，我们获得了各行各业的艺术家和广阔用户的承认；在科技范畴，我们不竭开辟立异以进步用户视听体验和提拔服从。我们信赖公司在视频行业多年的剧烈合作中积聚的贵重常识财产将进一步稳固我们的市场指导职位。我们一直深信长视频影视文娱作为主要的文娱情势具有不成替换性。我们期望经由过程连续不竭的科技立异赋能内容建造，进步内容爆款几率，从而催生出更大的贸易代价，为下一代文娱拓展更大的造梦舞台和设想空间，也等待为列位股东带来更多欣喜。

　　同时公司经由过程两方面来进一步扩大 total addressable market。a）2 月下旬公司新推出了极速版 VIP 会员套餐，该套餐针对低线用户，用更有针对性的内容和会员权益增进低线垂类用户的付费转化。b）公司的外洋探究也持续稳步促进，2021Q1 团体 MAU 较上季度增加 77%，新增下载量在东南亚多个国度和地域稳居 TOP5，出格是在泰国、马来西亚等国度和地域持久连结第一。国际版内容爆款频出，鞭策爱奇艺国际版品牌认知度连续提拔。

　　我们连续以手艺赋能文娱行业，建立影视建造产业化系统。本季度值得夸大的手艺使用方面的停顿包罗：

　　股东信提到，爱奇艺的中心代价是文娱内容的建造和分发。爱奇艺次要专注于两个视频范例，一是文娱视频，二是爱好视频。

　　第一种，根据视频规格（视频长度）把视频分别为：长视频和短视频，或长视频、中视频和短视频。第二种，根据内容创作者将视频分别为 PPC（professional produced content）、PUGC（professional user generated content）、UGC（user generated content）文娱资讯节目稿子。PPC 由编剧、导演、拍照、演员等专业人士建造，作品包罗影戏、剧集、动画片和综艺节目等。PUGC 由 KOL 和 MCN 建造，专业度低于 PPC，但能够经由过程告白或其他变现方法得到支出。UGC 是一般用户建造的内容香港举世音乐官网，绝大部门不是专业内容。

　　除会员数的增加外，本季度会员支出环比增加还得益于：1）用户付费志愿的提拔，次要得益于我们的优良内容和公司在贸易形式立异方面的连续探究：包罗超前点播和 PVOD 形式。比方，独播剧《赘婿》凭仗其轻笑剧质感突破时装剧呆板印象，吸收大批会员购置超前点播解锁剧情。影戏《发家日志》缔造了 PVOD 形式下观影人次和点播支出新高。2）会员价钱调解拉动 Q1 ARPU 值同比和环比提拔。

　　跟着内部事情室愈来愈多，我们将持续对峙多内容品类开展，深耕垂直赛道。自客岁我们推出迷雾剧院大获胜利以来，短剧集的情势和我们内容质量获得了用户和市场的普遍承认。信赖经由过程经历积聚和连续勤奋，爱奇艺独家播出的优良内容将会构成连续、不变的作品线。

　　尽人皆知，历经 10 年的开展，会员营业曾经开展成为公司第一大支出滥觞。虽然今朝我们面对一些应战，招致会员营业增加放缓大概保存会员数呈现颠簸，我们仍旧深信会员营业具有宏大的市场潜力。两个能够左证的数据是，1）停止 2021 年 Q1 末爱奇艺累计付费账号数已超越 4.9 亿；2）在 21Q1，均匀一个月里有任何一天会员权益的会员数为快要 1.6 亿，这表白具无为优良内容付费的志愿的用户群体是极端宏大的。而关于会员营业增加放缓，行业内遍及以为短视频及其他多样性文娱方法对用户时长的挤压是主要缘故原由。我们认可这方面的影响，可是我们察看到用户关于各类视频的观影心智逐步明晰。同时按照我们的数据和阐发，我们信赖文娱视频受其他情势挤压的泉源仍旧是今朝本身的优良内容仍较为匮乏。即便在文娱方法极大丰硕的如今，优良的文娱视频内容仍旧是对用户流量和时长拉动起到宏大的感化中心身分。一个近来的案例是，我们在本年 2 月上线了爆款独播剧《赘婿》，热播期内该剧在超越 1.8 亿台装备上播放过，停止收官追剧会员账号数超越 6400 万，鞭策本季度的峰值会员数升至靠近客岁 Q1 末疫情时期程度。

　　2. 产物和功用方面，本年 1 月针对低线都会用户的爱奇艺极速版正式公布，今朝在用户互动方面表示优良，人均时长、人均播放 VV 等目标超越爱奇艺主站 App。返回搜狐，检察更多

　　2021Q2，我们的重点戏剧内容包罗《小舍得》、《骊歌行》、《北辙南辕》、《背叛者》、《赖猫的狮子倒影》等。此中《小舍得》《骊歌行》已于 4 月播出，遭到用户喜欢。我们的剧院化运营也将连续促进，恋恋剧院方案在 5 月 20 日开播，本年年末我们还将持续推出迷雾剧院新内容。动漫和动画方面，将上线《只好变节地球了》、《冰雪保护者》，轻动画《仙尊奶爸当赘婿 3》等内容。

　　1）爱奇艺App 专注于文娱视频。我们的愿景是用科技立异让文娱内容的分发愈加简朴、用户体验更好，同时也操纵手艺立异和优良艺术家的聪慧，创作更多、更优良的影戏、剧集、动漫和综艺节目。在为用户供给更多欢愉的同时，也影响用户的糊口方法，让人们能够便利地寓目更多、更好、更有思惟性的文艺作品。

　　因为内容质量是我们全部内容生态体系的中心和主要落脚点，我们期望经由过程不竭提拔内容质量到达充足高的爆款几率。而成立充足且具有战役力的内部事情室是我们内容质量提拔的主要条件。2018 年我们在 IPO 路演时提出了 2 年成立 50 个内部事情室的目的，今朝我们曾经逾额完成了这个目的。这些内部事情室大部门是网剧和综艺事情室，大批是影戏和动漫事情室。将来 2 年大批增长影戏、动漫事情室是我们内容建造的主要战略，由于经由过程内部事情室，能够会萃行业优良的建造人材，获得大批头部的 IP 和作品。

　　2）爱奇艺随刻 App 次要专注于爱好视频，随刻的内容也会在爱奇艺主平台做分发。爱好内容的特性是主题十分分离，内容和对应的用户都十分长尾。用户进入门坎高，但用户粘性更强。爱好视频的整体市场不小，但单个媒体平台不简单得到很大的市场占据率。我们以为将来中国的爱好内容媒体平台会是分离的，用户需乞降内容供应也是分离的。今朝这个形式在中国还处于低级阶段，爱奇艺在操纵已有资本来开辟这一新市场上很有时机。

　　文娱视频就是影戏香港举世音乐官网、剧集、动漫香港举世音乐官网、综艺等视频内容。优良的影视作品能令思维开启考虑，并在寓目后留下深入印象和激发连续深度考虑，以至会影响本人的代价观战争生。文娱内容中，影戏降生了 120 多年，是迄明天下上最有汗青、最有艺术程度，也是最具群众影响力的作品。剧集和综艺等电视内容也是具有近百年汗青和群众影响力的文艺作品。他们在给观众供给欢愉的同时，也曾改动了人们的糊口风俗、改动了社会以至天下。人类在汗青上不断需求在理想根底上延展出浪漫、虚拟大概具有情怀的文艺作品，影戏、剧集、综艺、动漫等文娱内容就是满意这类刚性需求的独一影象情势文娱资讯节目稿子。我们坚信在文学、绘画、音乐等汗青愈加长久的艺术根底之上，影戏、剧集、动漫、综艺这些文娱视频内容将具有更大的市场空间，出格是关于中国这类将来经济团体连续不变开展、社会持久处于消耗晋级的市场。

　　连续不竭的产出高质量的内容是提拔用户和会员忠实度的中心。我们以为当前优良内容的匮乏次要是两方面身分招致：1）从传统渠道获得的版权内容正在削减。一方面，版权电视剧跟着传统电视行业市场份额的萎缩响应削减；另外一方面香港举世音乐官网，受疫情影响，对会员拉新和保存起到相当感化的院线影戏，出格是在中国影戏院上映的好莱坞影戏的数目急剧削减。按照我们的阐发，2020 年和 2021 年 1-4 月以 SVOD 形式上线的票房过亿的影戏的数目比拟 2019 年同期别离降落约一半，此中以好莱坞影戏为主的外洋影戏数目别离降落超越一半。2）今朝便宜内容的数目和质量都还不克不及满意需求。便宜内容的打破性停顿需求我们找到行业最优良的人材和最优良的协作同伴文娱资讯节目稿子，成立壮大的内容生态体系，去做最优良的作品，而生态体系的完美需求工夫来打磨。

　　在内容建造行业也面对各种成绩，比方内容建造周期较长且不成控，作品胜利率较低，简朴反复性的事情量很大，缺少客观评价尺度和财政风险较大等等。针对这些艰难和应战，我们以为破局之道在于影视产业化。

　　宣布了停止 2021 年 03 月 31 日的第一季度未经审计的财政陈述。财报显现，一季度，营收 80 亿元，同比增加 4%，市场预期 76.74 亿元；净吃亏 13 亿元，上年同期吃亏 29 亿元。

　　内容方面，爱奇艺剧集、综艺、动漫、儿童等频道头部内容的数目及播出总量在 Q1 持续抢先全网。第三方数据显现，Q1爱奇艺的剧集和综艺别离的正片有用播放量市场份额均靠近 40%，动漫（含儿童动画）和影戏的正片有用播放量市场份额别离超越 40% 和 50%，均为市场第一。

　　以上两种分类办法是比力遍及的概念。今朝行业另有第三种概念，以为内容终极是为了用户寓目，为什么不消用户寓目视频的目标，寓目视频时的心态和对视频内容的考虑做分类呢？根据这类概念视频被分类为：适口视频文娱资讯节目稿子、文娱视频和爱好视频。

　　今朝文娱视频这一范畴已构成极高的准入门坎：其范围效应需求持久积聚告竣；全部内容财产仍处在产业化的十分晚期，对行业的了解和人材的认知在这小我私家材稀缺的阶段是相当主要的。而同时作为中国最大的视频分发平台，多年的用户数据和手艺积聚使得我们对用户对文娱视频的需求有着最深入的了解。加上宏大的资金需求，对行业划定规矩的深度了解，与导演、演员、编剧、拍照、灌音、美术等艺术家的干系积聚，爱奇艺已在中国的文娱视频范畴建立了稳定的指导职位。我们有自信心率领全部行业安康开展，供给给用户更多更好的优良文娱内容。我们坚信将来愈来愈多的中国用户在充实享用适口内容带来的愉悦以后，必然会寻求具有更高肉体代价和更具艺术性的文娱内容。这是一个文明消耗晋级的历程。

　　2）综艺方面，爱奇艺连续在差别综艺赛道停止原创内容立异。综艺新 IP《戏剧重生活》、《奇葩说 7》、《潮水合股人 2》、《姐妹们的谈话会》等原创作品在季度内热播。