娱乐资讯节目策划娱乐新闻图片2024年9月3日

　　经由过程用户爱好衍生剧宣特征弄法，「幕先人」现身解读服化道内容，动员用户存眷会商，助力剧宣同时传承传统文明；暑期是剧集播放量播放增加的节点，同时也是游览、休闲玩乐的消耗淡季

　　经由过程用户爱好衍生剧宣特征弄法，「幕先人」现身解读服化道内容，动员用户存眷会商，助力剧宣同时传承传统文明；暑期是剧集播放量播放增加的节点，同时也是游览、休闲玩乐的消耗淡季。小红书平台差同化劣势在于优良糊口方法基因，以“剧集+糊口方法”联动游览拍照文明等多元方法垂类，打造从线上线下的有用营销范式，助力IP出圈。

　　2024暑期档剧集市场49天高于整年均值，单日峰值达3.89亿，大盘表示团体位于高程度。固然新剧数目小幅削减，但大盘播放量连续提拔，较客岁同期大盘播放量反超20%，单部剧播放表示提拔明显，市场内容连续良性开展。

　　日前，灯塔专业版联袂小红书文娱建立“灯塔｜小红书文娱研讨所”，公布《2024年暑期档剧集察看陈述》(后简称“剧集陈述”)及《2024年暑期档影戏市场小红书渠道察看陈述》(后简称“影戏陈述”)。

　　此次灯塔专业版联袂小红书文娱建立“灯塔｜小红书文娱研讨所”，既是单方在影视数据层面的初次共建和互通，也是灯塔专业版在影视宣发新渠道上的进一步触达文娱资讯节目筹谋。专业数据洞察的深耕，为影视从业者解码小红书营销供给了更可视化的数据根据。据悉，将来，灯塔专业版将与小红书文娱在影视内容范畴连续输出更多代价性的影视宣发洞察，为从业者供给更实时的宣发决议计划根据和数据东西。

　　比年来，影视行业的宣发情况发作急剧变革，不管是差别文娱内容情势对影视消耗的影响文娱消息图片，仍是新序言平台的疾速兴起，都使观众会商影视内容的阵地愈加多样化。小红书基于明显的“种草”基因及反漏斗浸透模子的平台属性，加上“真人感”“热诚互动”的社区气氛，逐步成为影视综文娱营销中不成无视的宣发平台。而“灯塔｜小红书文娱研讨所”公布的2024年暑期档察看陈述，是行业初次以小红书平台及用户为重点察看工具公布的影视宣发洞察，同时为影视从业者供给理解码小红书平台营销的办法论参考。

　　《影戏陈述》提出，小红书营销破局的枢纽是打造爆款条记(图文类千赞、视频类万赞)，去中间化算法让一般用户也能产出大批“低粉爆文”文娱消息图片。别的，幕后“真人感”的分享，能够供给共同内容视角，这类实在的互动会激起观众爱好，激发更深度的会商。

　　小红书社区的用户画像丰硕，此中包罗大批的女性、年青、二线及以上都会群体。用户更热中于以“真人”视角深度到场会商。作为一个热诚分享的社区战争台，基于平权算法让影视会商条记内容更具信赖感，一二线女性观众是影戏营销场景活泼人群，在传布上有必然反漏斗式浸透劣势。作为消耗决议计划平台，小红书用户搜刮决议计划心智凸起，70%的用户会自动利用搜刮的功用，且针对影戏的自动搜刮存眷点中口碑最凸起，影响用户“种草” “拔草”“转化”。

　　数据显现，以女性、年青、一线都会，二次元、动画范例片为中心受众的影片在小红书暴光量更高；2024年暑期档唯二票房破10亿的影片《抓娃娃》《默杀》位列小红书图文/视频类条记暴光量前两名，能够看出票房爆款影片在小红书一样是热点会商内容。别的视频内容用户消耗志愿高，点赞互动量高，但图文内容用户门坎低，图文条记数目更多。

　　《影戏陈述》中出格提到，小红书中的图文与视频条记需辨别察看，图文类千赞、视频类万赞条记会商度高。

　　《剧集陈述》数据显现，暑期档题材范例表示中恋爱、时装在数目、播放量占比上双双降落，位列第二梯队的悬疑、都会范例均有较着上涨，此中悬疑题材涨幅超越一倍。古偶甜宠把持职位被突破，观众进入“控糖期”。暑期头部剧集以30集以上为主，10亿以上剧集数目共8部超越客岁文娱资讯节目筹谋，大都腰尾部项目单部播放量下滑文娱资讯节目筹谋。剧集内容增加的同时，小红书作为内容分享社区，影视类内容同比增加较着，影视投稿同比23年上涨10.4%、批评量同比23年上涨20.9%，小红书千赞条记数目与剧集市场播放表示高度正相干。

　　作为阿里影业旗下一站式宣发数据平台，灯塔不断努力于为影戏文娱资讯节目筹谋、剧集、综艺、表演等文娱内容的宣发数据供给数据东西和数据洞察。2024年6月文娱消息图片，灯塔专业版重磅推出 “全网营销热过活报”，为业内首个笼盖一切支流营销平台权衡中心目标的数据东西产物。从业者能够同时查询到小红书、微博、抖音、等多个支流营销平台的及时营销热度数据，从全网想看、热搜话题、高赞视频、爆款条记等多维度监测同档期影片的合作走势，一站式把握市场的最新战况。

　　2024暑期档，影戏市场头部影片团体想看转化率不变，但累计想看的人群基数降幅较大，影响票房表示。怎样有用激起观影爱好成为营销卡点，宣策动作、渠道需拓展立异。