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　　今天，老贼就给大家推荐一些文案实用方法，好的方法并不能让你直接成为文案高手，但在你头疼写不出时能让文案事半功倍，更稳定持续的写出靠谱内容

　　今天，老贼就给大家推荐一些文案实用方法，好的方法并不能让你直接成为文案高手，但在你头疼写不出时能让文案事半功倍，更稳定持续的写出靠谱内容。

　　这些方法将围绕文案的几个核心点生活正能量文案，从让用户更关注→让用户更容易理解→让用户阅读更流畅→让用户记忆更深刻→让用户更心动。

　　我们聪明的大脑也很懒，大脑中有一个叫海马状突起的东西，它每天会自动筛选和过滤我们接收的信息，把我们眼前绝大部分的信息过滤掉，只会让少数信息真正进入注意力。而且这个筛选是非理性，非常的下意识和本能。

　　有一项对脑的研究就发现，那些与自己密切相关的，或形成反差的信息往往能通过筛选，获得关注。

　　人们永远都会关心与自己相关的文案内容，但是你讲的其他内容可就未必了。不相关的事情太多，他可没有那么多时间一个个去看。

　　想象一下，你在一条嘈杂的街道上，整条街都是来来往往的人，你大声喊 “香喷喷的烧饼了”生活常识小知识、“走过路过不要错过”，可能有一些人会被你吸引。

　　大喊一声你的名字生活技巧大全视频，这应该是一个不错的办法。即使是在嘈杂的街上，一旦叫出你的名字，你就会被迅速吸引。

　　所以，不管什么文案，我们在做内容时可以首先突出与“我”相关，多使用用户关注圈内的信息、利益相关的或熟知的场景。

　　比如很多文案会刻意塑造出一个人物形象，讲一个与目标人群类似的主角的故事，让用户看着看着就觉得 “这说的不就是我吗？” 结果就是高度卷入。

　　还有人会在选题和内容上明确描述对应人群所在的地域、年龄、性别、职业、社会身份、形象地位等等标签，让用户一眼就知道这条信息与 “我” 相关。

　　典型的就是最近两年火爆的图鉴条漫内容生活技巧大全视频，像2019都市焦虑图鉴、2019春运高铁图鉴、百子湾女子图鉴等等都是从用户出发，洞察不同人群的生活现状，从中找到与 “我” 相关的共性点，再用一个个真实相关的场景，呈现在用户面前。不仅持续吸引关注，更能引发共鸣。

　　反差冲突就是说你的文案通过对用户某个熟知的认知进行非常规(出乎意料)的描述，形成与他预期的反差生活正能量文案，颠覆认知。

　　这种反差会使原本平淡的陈述，变得更加有高低起伏。一个出乎意料又情理之中的表达，也会引发用户好奇关注。借此有效的激发用户兴趣。

　　比如《每天晚上吃宵夜，我瘦了30斤》、《如何管理你的老板？》、《我是如何从年薪50W生活常识小知识，做到被开除的？》

　　比如下面这个广告就是在文案上做了反差处理，当你在疑惑为什么不读这个杂志时，他马上告诉你，不读《经济学人》一辈子做实习生吧。这一反差用上后可比直接说好多了。（可看《如何让你广告1秒吸引用户注意力？》）

　　可能一个词，你脑袋里面有各种不同的表达方式，有很多精彩华丽的辞藻，有大量千奇百怪的知识点......

　　有一个概念叫 “知识的诅咒”，说的是当你获得某种知识后，你就很难想象别人不知道这种知识时的情景。

　　特别是在文案的时候，这种 “知识的诅咒”一不注意就会表现出来，总是觉得：这个常识用户应该都知道了，不用怎么介绍；那个专业概念用户也应该懂，不影响阅读。

　　你可以理解为文案中针对目标用户的信息量大小。它与文案可读息相关，很多文案看不下去未必是因为质量差，也可能是它的的信息量太大。

　　当你的文案中有足够的知识点、给用户提供了一些新的信息生活技巧大全视频，其可读性与信息密度呈正相关。但当章知识点太多、内容太难懂、观点太难理解，信息密度太大，它的可读性就会非常糟糕。

　　1、嵌入金句——在文案中加入一些金句，事半功倍，不仅更能触达用户的情绪点，也能增加文案的信息密度，不至于那么平淡。

　　3、引入新信息——文案中可以加入新的概念，引起用户的好奇生活常识小知识，欲要卖米饭，先制造饥饿感。特别是那些用户不知道却又想要知道的东西，这才是重要信息。

　　5、制差——文案可以通过对用户某个熟知的认知进行非常规解读，形成与他预期的反差，而这种反差其实就是信息密度。

　　2、描述细节——一堆模糊不清生活小常识口诀、抽象的信息很难让用户建立认知。而细节的东西越多，就越容易阅读。

　　6、多讲故事——讲自己的故事生活正能量文案，讲身边的故事，讲听说的故事，故事确实有把用户带入到场景的强大力量，他会聚精会神的听你讲完。

　　7生活正能量文案、多用动词和具体名词——动词是最容易让用户在脑海里浮现画面的，具体的名词也是，别动不动就用形容词，只会让本就复杂的文案更加无感。

　　然后你要基于这个核心需求，以及对用户的洞察，规划好这篇文案的切入点，并明确这篇文案要达成的目的。有个这个风向标之后，你整个文案的所有元素就要围绕这个点去推进。

　　你就像一个建筑师，文案其实就是你要建的大楼生活正能量文案，一旦你把建楼的每一步每一步都想清楚了，构建了清晰的思路，剩下的就是让它通畅的展现出来。

　　一句话解释就是：在写文案时不断问自己，用户看到这会有什么反应，做出什么行为，有达到你的预期吗?

　　预判用户在看文案过程中可能存在的问题，然后回答它们，解决问题。按照这个逻辑下来，在看文案时生活正能量文案，你的用户会发现每当他有疑问时，总能在下一句话中找到这个问题的答案，消除他的阅读阻碍，读起来舒服。

　　其次，把你写的文案读出来，放弃一个字一个字检查，放弃默读，大声读出来。你会发现，哪里有阻碍，哪里有问题，哪里看着不舒服......等等问题都会出来。

　　村上春树写作时有个好方式，他会把写作想象成在洞穴里给大家讲故事，人们围坐在篝火旁生活小常识口诀，静静听他的故事来度过漫长黑夜生活技巧大全视频。

　　他还会想象人们在听故事时的表情，可能会提的问题等等生活常识小知识，确保 “眼前有人”，而不是不会自说自线、利用形象化类比

　　比如印度文案大师Freddy Birdy的长文案 “孤独跟关节炎一样痛”，呼吁大家花一点时间陪伴老人。

　　我们那些印象深刻的 “情景记忆”，往往都和一个具体的场景相关，比如吃妈妈做的饭，比如不经意看到父亲老去的背影等等。

　　人在认知事物的时候，天生就喜欢去对比。一个好的参照物，能让用户很快就记住某个事物、产品核心特点等等。

　　如果文案唤起了用户自己的某种生活常识小知识，那就更容易让他们心动。而惠特曼在《吸金广告》中指出，人类的需求可以被总结为8种基本：

　　世界虽然繁忙，却总有人诗意地活着。绝大多数人总能知道如何让自己活得更舒服，希望自己生存得更好。

　　生物学的研究也有力佐证了恐惧对人的吸引力。恐惧带来的肾上腺素，会制造相当的满足感。(那些明明害怕看恐怖电影的人，还一边捂着眼看，一边怕得不行)

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