自贡贡品兔业杜恒局：做有情怀有温度的金融IP你为何这么叼出处

　　近几年，IP概念备受关注和追捧，作为金融IP的先行实践者，冠群驰骋品牌中心副总监杜恒局近日在接受采访时表示，当前大多数国民财商仍处于“奶哺”阶段，金融机构有义务有必要为提高全民财商做贡献。为提升大众对金融知识的理解和掌握，冠群驰骋打造了系列金融IP，最近网上传播较火的短片《财知道》正是冠群金融IP的内容之一。

　　金融IP是冠群驰骋为了提高金融知识的可得性，利用新媒体推送、互动传播等方式强化金融与国民之间的深度连接而打造的新的方式。“金融在许多人眼里是十分理性的，但我们做金融IP，不仅仅是要做一件理性的事情，更是要做一件有温度的事情”。

　　采访中，杜恒局首先向我们澄清了一个认知，很多人认为冠群主导的金融IP一定是跟冠群的产品、业务挂钩的，但其实金融IP的内容跟冠群的业务没有任何关联。冠群打造金融IP的初衷很简单，是想履行冠群作为金融机构基本的社会责任，利用金融机构的专业性让公益与企业品牌进行无缝的链接，通过落地的生活情景将难懂的金融知识传递给广大民众，从而让民众受益，懂得辨别金融误区和掌握基本的金融知识，这才是《财知道》最大的意义所在。

　　据了解，着手打造金融IP之前，冠群驰骋深入调研35岁到55岁之间人群，特别是45岁到55岁这部分人群。相对于晦涩难懂的股票栏目或是其它金融类栏目，这部分人更希望能把专业的金融知识讲得通俗易懂。经过将近一年的深入分析与精心策划，目前冠群驰骋推出的《财知道》正尝试用一种轻松、有趣、易懂的视频形式定期向国民普及金融相关知识，以此来提升国民财商。

　　对于驱动金融行业健康发展，杜恒局表示冠群驰骋将从以下三个方面着手。以意识驱动，培养用户健康理智的投资意识，为投资人解惑；以体系驱动，紧跟政策脚步，建立良好的征信体系，真正有效帮扶当地特色产业，解决就业税收等问题，促进社会稳定，为政府解难；以创新驱动，发展产业链金融和债股结合创新金融模式，为广大中小微企业解决高成本、低盈利、少渠道等问题，扶助企业健康发展。而此次冠群驰骋打造金融IP正是冠群践行意识驱动行业发展的有力诠释。

　　冠群驰骋是一家专业扶持中小微企业的综合金融资源整合服务平台。“债股结合2.0”与“十大平台”是冠群驰骋目前最主要的服务模式。“债股结合2.0 ”旨在帮助企业解决融资贵、融资难、担保难、生产成本高与销售渠道窄等问题，而“十大平台”则主要为企业提供融资服务、战略规划、资本运作、财税服务、人力资源、经营内控、法律服务、信息科技、品牌运营、供销渠道对接等方面的支持。杜恒局表示：“通过金融IP布局，我们希望更进一步把冠群驰骋打造成认真、专注、有温度的品牌和企业。希望一提到冠群大家会觉得冠群是能够帮助大家的企业，是负责的企业，是有温度有情怀的企业，这是我们未来品牌要走的主要路线”。