出海硕果累累，国内屡获大奖 19年游卡为行业带来了怎样的惊喜？

作者：南山

近年来，伴随着政策趋紧、行业用户红利消退，国内手游市场发展逐渐陷入滞胀，因此“出海”也成为了厂商们在“寒冬”中突围的重要方式。

2019年8月，艾瑞咨询在《2019年中国移动游戏出海行业研究报告》中指出，在2015-2018的井喷式发展后，中国移动游戏出海市场规模逐渐步入稳定增长期，预计2022年市场规模将达到798.4亿元。

而就在过去这几年的“出海大潮”中，有不少厂商把握到了个中机遇，在海外市场相继取得了卓越的战果。在这其中，多年持续围绕“三国杀”这一家喻户晓的泛娱乐跨界IP进行内容衍生的游卡桌游，就是一众优秀出海厂商中的佼佼者。

据GameRes观察，近年来游卡在实体化、数字化、IP化、全球化发展战略的指引下，桌游、手游等多领域业务发展迅猛。

2019年游卡加速了旗下产品的海外布局，依托“三国杀”IP衍生出的一众精品跨界产品成功抢占了大量海外市场份额，此外更是借此将有着中华特色古文化标签的“三国文化”传播到了世界各地，成为了一家推动中国文化“走出去”的标杆型厂商。

手游桌游“两开花” “三国杀”IP系列产品引爆海外市场

从2008年面世至今，游卡旗下的拳头产品《三国杀》已经走到了第12个年头，然而其在国内游戏市场的表现却依旧强劲。

据业内相关统计显示，目前“三国杀”系列产品线上注册用户已突破2亿。2018年，《三国杀》10周年的“千人面杀大会”上，游卡VP杜彬也曾向媒体透露，随着游戏热度开始朝二三线城市下沉，线下玩家转线上的态势愈发明显，因此《三国杀》线上版本的月均MAU超过680万，反而是历史用户数据的高位。

正是依托于“三国杀”IP蕴含的深厚文化底蕴和系列产品过硬的质量，自2018年以来，游卡在“三国杀”IP出海的道路上收获了累累硕果。

首先在手游领域，游卡旗下的《三国杀移动版》《三国杀名将传》等拳头产品都陆续推出了多个海外版本，并在港澳台及东亚、东南亚地区持续畅销，在引爆海外玩家参与策略卡牌竞技激情的同时，也让世界各地的玩家领略到了“三国文化”的独特魅力。

从《三国杀名将传》“海外征战”取得的战果来看，该作在韩国市场曾斩获iOS下载榜TOP1+畅销榜TOP9，以及Google Play畅销榜TOP28的佳绩；在港澳台地区则最高曾拿下了iOS下载榜TOP2+畅销榜TOP1，以及Google Play免费榜TOP2+畅销榜TOP1的好成绩；此外，该作在越南市场的表现尤为突出，曾在该地区的iOS、Google Play双双登顶榜首。

此外，《三国杀移动版》同样在出海领域取得了极佳的市场表现和玩家口碑。

据GameRes观察，该作2018年底曾先后登顶过港澳台的卡牌游戏免费榜TOP1，并且通过查看Facebook上玩家对该作的评价可以发现，有大量玩家都给予了好评，并针对其“强策略性”、“低氪度”等显著特点丝毫不吝褒奖之词。

在多款线上手游产品相继在海外市场取得成功之外，游卡在线下“桌游出海”领域的突破性表现也可圈可点。

游卡旗下的实体卡牌《三国杀标准版》作为“三国杀”IP系列产品的开山鼻祖，截止目前已先后推出了英文版、德文版、泰文版、越南文版、日文版、韩文版及西班牙文版等多个语言版本，并在亚太、欧洲及中南美市场发售，迄今为止已远销65个国家及地区。

2019英文标准版部分卡牌一览

全球各地的《三国杀》玩家和三国文化爱好者都可以在日亚、美亚、德亚等亚马逊站点网购，或者从全球各地的著名超市、便利店、软件游戏商店及连锁书店等渠道购买，可以说实现了“线上+线下”销售渠道的全方位覆盖，通过开拓更加快速便捷的购买形式，旨在为广大消费者提供更优质的服务。

除了《三国杀标准版》之外，游卡还在港澳台地区和日本、越南、美国、德国等国家推出了相对应语言的《三国杀?国战》产品，因其独立全新玩法的特点满足了更多元化的玩家需求，这套实体卡牌在海外市场也广受追捧。

透过游卡在海外市场的布局，可以发现其在企业“全球化”战略的指引下，围绕旗下“三国杀”这一重量级IP走出了一条线上线下协同发力的道路。

“三国杀”系列产品在海外市场的高光表现不仅为企业营收提供了可观的增益，更让“三国杀”这一IP走出国门走向世界，在进一步扩大IP影响力推进IP生态良性建设之外，也依托游戏这一新时代文化载体，成为了中华传统文化对外输出的中坚力量。

斩获多项大奖、签约海南数码港 游卡仍在持续寻求跨越式突破

“三国杀”IP系列产品在海外取得的卓越战果有目共睹，游卡也因此受到了国内游戏行业的高度关注，也正是得益于今年在海内外的优异表现，游卡在2019年年底接连斩获了多项业内大奖。

其中《三国杀online》荣获“金翎奖?最佳原创网络游戏奖”，《三国杀移动版》成功拿下“金翎奖?最佳移动电竞游戏奖”“中国游戏十强?年度十大最受欢迎电子竞技游戏”以及软件绿色联盟“2019年度绿色应用”；游卡桌游则荣膺2019年度“游鼎奖?年度最具影响力游戏企业”。

在GameRes看来，游卡及旗下产品荣获多项大奖的背后，体现的正是中国游戏行业对其企业文化、产品质量、出海成绩、文化输出等多维度的高度认可，即是鼓励也是鞭策，但无疑可以为游卡的进一步发展提供强大的动力。

不仅如此，在刚刚结束不久的2019中国游戏产业年会期间，游卡再次展现出了行业领头羊的前瞻力，与海南生态软件园中国游戏数码港顺利完成了签约，这意味着游卡在推进旗下创新业务实施落地，加快促成行业内多边共赢的道路上又迈出了一大步。

针对此次签约，游卡VP应晓天表示：“海南有着建设自贸区、自贸港的政策优势，开放的政策环境非常适合游戏文化产业的发展。借助园区政策优势，未来公司非常有意向将旗下部分创新业务落地在中国游戏数码港，并希望通过系列化的项目运作，与园区及其他企业一起，共同探索在海南自贸区自贸港建设背景下的游戏产业创新发展，共建产业新未来。”

结语

回顾游卡自2008年创立至今，其在十余年间始终砥砺前行，坚定贯彻企业价值观“创造和分享快乐”，在不断深耕自身硬实力的基础上，逐步成长为了一家研运一体的复合型厂商，并以旗下国民级IP“三国杀”为基点，完整构建了一套覆盖桌游、PC、手游多领域的产品矩阵。近年来更是通过加码“三国杀”IP在文创、电竞、出海等多维度的价值衍生形式，不断探索开拓更多元化的业务路径。

GameRes相信，在全球市场已取得初步成功，并与中国游戏数码港签约合作的游卡桌游，在未来必将带给行业更多惊喜。