《迷你世界》运营的五年里，依然没有从舆论的旋涡中摆脱，人云亦云之下很难再有玩家能够静下心来去感受一款游戏。但舆论的压力从来没有打倒一个热爱游戏的公司，用五年时间去打破阴霾，融合生存创造和趣味冒险，不断的发掘新鲜元素，沉淀了一个拥有千万DUA的游戏。

（迷你世界）

沙盒游戏的出现改变了网游单一玩法的局面，它比开放世界更自由，比生存游戏更贴近实际。《迷你世界》作为国产3D沙盒游戏，最终的发展目标是成为一个开放型的创作平台，在给玩家提供更多创作空间的同时，还不断的探索沙盒游戏当下和未来的发展，从而演变出了文创、周边、教育等相关专题，并力求打造一个童真世界。

评价一个游戏并不能单一看它的设计，而是要从玩家角度是评判

自从网络游戏诞生以来，玩家对于一款游戏的评价都往往都是呈现两极分化，很少能够客观对待。《迷你世界》虽然经常成为争议话题的焦点，但是不可否认它的优秀之处。作为一款自由度极高的沙盒游戏，《迷你世界》的设计初衷就是给小学生和初中生提供一个散发思维的创作平台。

沙盒游戏的玩法都不过如此，只有在其他方面来寻求差异。《迷你世界》在的画面也显得精致一些，光是萌萌的Q版画风就收获了不少颜值粉，从建模方块到人物外观都更加符合低年龄段玩家的审美，这样的设定也与其初衷不谋而合。

《迷你世界》的玩法十分多样，在提高自由度的同时降低了游戏开放程度，简化游戏玩法是为了更适合低年龄段的玩家。在游戏中，我们也看到了许多有创意的玩法，玩家可以根据自己的爱好在游戏中做剧情，做一些有意思的小游戏，也能够锻炼儿童的想象力和动手能力。

（迷你世界的Q版画风）

喜爱它的玩家自然能够用心去感受

和大多数游戏相比起来，《迷你世界》的玩家很友好，这跟游戏的定位有很大的关系，游戏中的玩家大部分是中小学为主，因为游戏画风和内容玩法更适合他们。这群孩子在游戏里表现出来的童真一面，没有任何理由去攻击他们以及他们喜爱的游戏。

喜欢《迷你世界》的孩子基本都拥有一颗童心，而且游戏制作方也逐渐的顺应局势把游戏打造成没有血腥暴力，没有复杂的游戏机制，更加童真化、女性化和年轻化的儿童产品。

《迷你世界》打造儿童游戏生态环境

作为一款年轻化的产品，《迷你世界》的玩家群体有九成都未满18岁，其中有7成以上是十五岁以下的孩子，于是就导致了这款游戏成为了"寓教于乐"的儿童产品，游戏制作者也根据玩家特性打造了属于儿童的游戏生态环境。

（迷你世界玩家年龄分布图）

对于一款游戏来说，光好玩并不代表它优秀，只有创造属于自己的游戏文化才能够有长足的发展。许多优秀的游戏不仅得到玩家的喜爱，还创造了属于自己的世界观和文化内容，而《迷你世界》的游戏文化全由玩家自己创造，让它成为了一个充满童趣的世界。

《迷你世界》是如何打造童真世界？

童真就是未经世事打磨的真性情，是一种最真实的状态，是人类最珍贵的东西。

《迷你世界》就是将玩家的童真激发到极致，不管是5岁的小孩子，还是25岁的大孩子，在《迷你世界》中都能够找到童真的乐趣，而这一切的源泉皆是创造与交流。

和谐

不管什么游戏，游戏环境是最能影响玩家心智的，就环境而言，《迷你世界》可以说是最友好的一款游戏。在这里能够感受到孩子们的天真热情。（说一下个人真实感受，虽然作为一名27岁的老玩家，但是想要轻松驾驭这款游戏并不容易，很多小朋友就会很乐于帮助你，甚至主动邀请你一起游戏，让我感受到了和孩子玩游戏的快乐。）

乐趣

《迷你世界》是一款玩法多样的游戏，玩家可以自己创建游戏地图，也可以进入别人的游戏地图，玩法的多样性带给玩家更多的选择空间。不同爱好的人群在其中可以找到不同的乐趣，比如游戏中的小精灵对战平台就成为了许多孩子的乐园，这些有趣的玩法也是我小时候的梦想，进入之后感觉自己仿佛回到了童年。

（玩家建造的地图：蝴蝶谷）

想象力

"小时候你想要什么？我要一台大大蓝色的飞机"

每一个孩子都有一个天马行空的梦想，想要看天空之城的美景，想要看海底世界的神奇，想要大大蓝色的飞机……《迷你世界》将这些想象变成了现实，玩家在游戏中可以根据自己的想象打造出独特的地图，甚至不用在意建筑的合理性，只需要创造出属于自己独特的世界。想象力和动手能力是孩子的天性，《迷你世界》提供了一个让孩子亲手搭建梦想的平台。

和谐是的成长环境，乐趣是最好的导师，想象力是孩子成长的翅膀。《迷你世界》把孩子的一切融合在一个游戏中，打造出一个健康成长的童真世界。

从营销角度来看，深陷舆论漩涡的《迷你世界》是怎样走出阴霾的？

营销是一款产品走向市场和巩固地位必要的手段，营销手段就成为破局的渠道，从零到一，从一到千万，营销团队的每一个正确决策都在逐步帮助《迷你世界》走出阴霾。

纵观《迷你世界》上线的五个年头，也不乏一些优秀的营销方法：

《迷你世界》之正能量

这是一个正能量的时代，《迷你世界》也一直在做正能量的事情，专门打造的公益项目"世界守护计划"成为了游戏界正能量的标杆，鼓励玩家在游戏中通过收集爱心的方式，将爱心传递给需要帮助的人，并且还带着玩家的爱心物资捐赠给灾区。一颗爱心，一份心意，每一颗微小的爱心，汇聚起来就是爱的海洋。

（迷你世界公益活动）

《迷你世界》的成长

从最开始那个懵懂的小白开始，渐渐学会了砍树、挖矿、打怪，在冒险的旅途中拥有了自己的家园，收获了珍贵的伙伴，《迷你世界》见证玩家的成长，也记录着每一位孩子喜怒哀乐的回忆，孩子在成长，《迷你世界》也在成长。开发团队不断优化游戏增加功能：触发器、微缩道具、机械载具、生物模型等功能上线也让游戏增加了许多乐趣。

《迷你世界》趣味活动

不光要有好的游戏，还要有好的运营，《迷你世界》多样的联动活动也让这款游戏多了一些生机和活力，最成功的一个活动当属与《变形金刚》的联动，吸引了不少玩家的热爱，两个IP强强联合打造了一个"迷你变形世界"。《迷你世界》的与各大IP的深度联动活动，让游戏玩家在了解更多有趣内容的同时也能够让游戏的名声得到进一步的扩大。

不定期的日常活动和固定节日的狂欢活动也让玩家对于游戏的依赖性一步步增强。

（迷你世界部分活动）

《迷你世界》微赛事

除了游戏功能和活动之外，《迷你世界》也打造了属于自己的小型赛事，每一期微赛事都有不同的主题，不断的鼓励着玩家进行创造，优秀的创作者还可以获得丰厚的奖励，同时也让更多人看到了从游戏中诞生优秀作品。

（微赛事作品：【鹤唳华亭】+仙山鹤鸣）

《迷你世界》不仅仅是开放世界，更是开放思想

坚持己见，不推陈出新，古板的思维也不利于游戏的发展。《迷你世界》在打造开放世界的同时也开放思想，尝试了推出了更多新鲜的功能和活动，从不同的方向来进行全方位的发展，为往后的发展奠定了良好的基础。

功能：随着版本的不断更新和优化，游戏中加入了更多的功能和模型，也增加了更多的乐趣，推进器、地形编辑器、连接器等游戏内容越来越丰富。

工坊：玩家创造的优秀地图都会出现在迷你工坊之中，也为游戏增加了各具特色的玩法，百玩不腻。根据官方数据显示，仅仅在过去的2019年里，《迷你世界》就拥有了2000多万张新地图出现，这些地图都是玩家自己亲手创造。在大家的奇思妙想中，一个个小小的方块组合、搭建成为了各具特色的新大陆。

文创：除了发展游戏之外，《迷你世界》还打造了文创模块，激发玩家的创作热情，2019年《迷你世界》全民创造节，一共得到了4.5万余位创造者的参与，贡献了5.4万余件作品，其中包括周边作品、同人绘画、迷你故事、娱乐视频等内容。

其中"星启计划"是专为热衷于开发的玩家量身打造，有才学有能力的玩家自己创造的地图成为了《迷你世界》中闪耀的星星，构成了迷你大陆璀璨的星空。

（迷你世界同人绘画，作者：梦羽）

线下活动：作为一款网络游戏，线上线下的联动也是其必不可少的一部分，每一年《迷你世界》都会举办线下沙龙活动，来自五湖四海各个年龄段的数万玩家齐聚一堂，只因为"迷你玩家"的共同身份相遇在一起，因为热爱迷你而相识、相知，结下了友谊。

公益活动："这个世界由你来守护"是迷你世界的社会责任感，阿拉善种树、为灾区和贫困地区儿童送爱心……线上线下的联动，让所有玩家都能够参与其中，游戏中玩家通过活动送出的爱心，官方也会一并送上，还在游戏中留下了特别的记忆，公益地图和安吉洛斯都见证了《迷你世界》的公益行动。

（公益行动的见证者：安吉洛斯）

学习系统："迷你世界不仅仅是一款游戏"。作为《迷你世界》单独开发的一个教育类程序，"迷你编程"是利用《迷你世界》IP打造的学习平台，用户可以用指令积木控制方块快速建造地图中的结构和场景。虽然是一个编程系统，但是每一个程序指令都用积木的形式来实现，对于孩子来说既有趣有简单，用搭积木的方式即可轻松的搭建心中所想的建筑，创造更多的可能性。

（迷你编程系统）

IP打造：每一款优秀的游戏都有一个让人记忆深刻的代表，这就叫做IP。《迷你世界》也以孩子的爱好出发，打造了极具代表性的超级爱豆"花小楼"，并且因此诞生了数百个优秀的作品，收获了百万粉丝，也算是造梦成功。

（花小楼）

短视频与直播助力《迷你世界》冲出阴霾

大概在2016年，短视频和直播行业迅速崛起，《迷你世界》借助这波热潮迅速崛起，可以说是赶上了一个好的时代。短视频的井喷式爆发也使得游戏和作者达成了双赢的局面，借此契机，许多作者收获了大量粉丝，而《迷你世界》也打开了知名度，逐步得到了玩家的喜爱，用户出现爆发式增长。

《迷你世界》的玩家群体大都以孩子为主，有趣的短视频成为了他们日常消遣的娱乐方式，也正是因为短视频的崛起与孩子的爱好相吻合，玩家数量得到了爆发式的增长，《迷你世界》借助短视频这个风口成功破局。

最后讲一个真实的故事：

爆哥是我认识多年的好友，他转型成为《迷你世界》的视频作者之后，明显的感觉到了他成为"孩子王"的变化。除了日常更新视频之外，他还会在粉丝们休息的时候直播，因为大部分玩家都是学生，为了不影响孩子的学习他每天直播的时间也不长，下播前还得叮嘱粉丝们写作业。

爆哥的直播有个很大的特点，每次直播前要准备一个剧本，在游戏中邀请自己的粉丝们加入，带着孩子们一起排话剧，话剧的内容都以小寓言故事或者一些童话故事为主。爆哥就像是老师一样让孩子认真完成任务，之后会把当天拍摄的话剧再制作成视频分享给更多的玩家。整个过程中，爆哥占主导角色，孩子们亲自动手搭建场景，从一而终都让粉丝加入其中。

（爆哥和粉丝拍话剧）

有幸加入爆哥的粉丝群，和其他游戏的体验感极不一样，得知我是爆哥的朋友之后，里面的孩子非常热情地表示了欢迎，让我亲身感受到了来自孩子的童趣和真诚。潜水许久之后，发现孩子们除了聊游戏之外，还会在群里讨论学习，把不会的题目分享出来，一些年龄大的孩子都会热心解读，这是让人十分暖心的一件事。

说这个故事的原因只是想表达《迷你世界》这款游戏的玩家真的很和谐，它帮助孩子保存了非常难得的天真与善良，也在不断的锻炼孩子的动手和学习能力。

有人说《迷你世界》太简单，而这正是因为玩家定位而导致的，简单的游戏程序更加适合低年龄玩家。虽然简单，但不无趣，他能够培养玩家的动手能力。举个例子：还是在爆哥的直播间，粉丝们为了表达自己对于UP的喜爱，在游戏中用一个个方块拼凑出爆哥的头像。

除了拼凑爆哥的头像之外，还建造了世界名画"蒙娜丽莎"和一些孩子们喜爱的小图案。

（迷你玩家亲手制作的UP头像与其他画面）

兴趣是最好的老师，而《迷你世界》则提供了一个让玩家感兴趣并且可以实现想法的平台。

总结评语

《迷你世界》最终能够打破阴霾，成为国内热门沙盒游戏，不仅是因为时代而造就了它，更是因为游戏本身充满了趣味、学习、成长，它主打的就是一个童真的世界，Q版可爱的画风更加容易激发孩子的创作热情，而简单易上手的玩法也并不会成为低年龄段玩家的门槛。孩子都喜欢新鲜的东西，也有天马行空的梦想，但是找不到很好的方式来实现，而最终他们都在《迷你世界》里找到了自己想要的东西，不管是达成理想的成就感，还是意外收获的惊喜感，每一个时刻都是孩子的骄傲。

（迷你世界）

孩子们在这个世界中可以尽情的去冒险、去创造，在玩游戏的同时也能够学到新鲜的东西，即便有一天他们长大了，他们离开了"迷你世界"，但是留下的每一个作品都将成为珍贵的回忆。

守护住这一方童真净土，《迷你世界》终将冲出阴霾，做成属于中国玩家自己的特色沙盒游戏。