好段100字文化类节目异军突起 盘点泛文化内容营销的三大标杆案例凌源吧迟丽丽

　　中新网6月21日电  浮躁和速食的社会环境下，有一类节目称之为文化类综艺节目，被称作综艺节目的“清流”，比如：《晓说2017》、《一千零一夜》、《读书人》、等等。这类节目最近异军突起，高而不冷，受到追捧。从“清流”到热流，从泛娱乐到“泛文化”，在对“吵闹型”娱乐节目审美疲劳后，这类安静的文化类节目，为中国电视观众打开了一个新的视野。这里面有哪些营销价值？有哪些成功的营销案例值得借鉴？

　　6月13日，“优酷奇妙夜”在上海举行。活动上，优酷一口气发布《再见李敖》、《造物者》、《百心百匠》、《观复嘟嘟》、《野蛮学院》等20余部文化垂直类节目。王珞丹、吴晓波、马未都等众多明星大咖也为各自的泛文化节目站台，分享自己在节目拍摄中发生的奇闻趣事。

　　从2015年初见布局，到2016年初见成效，再到2017年的全速出击，优酷在泛文化领域积累了相当丰富的实战经验和平台优势。目前，优酷在泛文化内容营销上已经有不少卓有成效的案例。

　　1、阿里生态资源全员出击，品牌曝光更有力

　　在《读书人》的创意营销上，优酷发挥阿里大文娱的宣发资源，不仅实现了阿里系的多平台联动，同时覆盖了名人和合作资源，实现冠名品牌的超强曝光。在4月23日世界读书日当天，《读书人》发起大咖荐书单活动，马云、杨伟东、高晓松等阿里大佬主动献宝，优酷首页Crazy燃屏亮相，狂揽千万曝光量，同时联动来疯以及阿里文学等平台，线上线下布局多渠道、多平台联合推广，实现过亿次曝光。

　　2、定制化内容植入，广告有趣有料

　　在《人工智能真的来了》中，优酷灵活玩转内容植入、专属定制番外篇两种内容营销方式，为长虹量身打造品牌营销。

　　内容植入方面，在节目中无缝展示长虹科技感十足的创新产品，此外，除去常规的10期节目之外，优酷还为长虹精心企划了一期品牌定制番外篇，在杨澜与高层领导者的对话之间，深度解析品牌智能化研究成果，夯实消费者心中长虹“坚持创新”的品牌形象。

　　3、场景化内容营销，花式植入营销更有料

　　《晓说2017》与东风日产天籁积极探索内容营销与场景化营销。除了节目露出、定制片头等赞助权益外，高晓松专程去到东风日产总部，录制一期以“车”为主题的节目，通过讲述车的变革史，花式传递品牌“知行合一”的理念。

　　同时，本期节目还因主题与江苏高考作文题目相同而爆火，高晓松押中高考题话题久居热搜榜第一名不下，为品牌怒刷了一把存在感。

　　值得一提的是，从4月起，《晓说2017》配合东风日产天籁，在全国6个重点城市开展线下车主文化沙龙，为睿智进取的天籁车主提供文化交流平台，在传递“知行合一”理念同时，为消费者开启汇聚古今知识的文化盛宴。