郑传寅：抖音有助于戏曲传播实现新飞跃

　　中新网9月5日电 4日，中国戏曲学会、河南豫剧院宣布加入短视频艺术普及和全民美育“DOU艺计划”：与北京师范大学艺术与传媒学院、抖音一起，探索短视频戏曲艺术传播传承，以培养戏曲观众、打造戏曲未来，让已变成小众艺术的戏曲回归大众艺术本位。中国戏曲学会顾问，武汉大学艺术学院教授郑传寅表示，抖音实现了戏曲与现代传媒的第三次结合，有助于实现戏曲传播的新飞跃。

　　在郑传寅看来，戏曲的传播得益于同现代媒介的结合。戏曲同现代媒介的结合经历了三个阶段。第一个阶段是戏曲与电影的结合。1905年谭鑫培主演的京剧《定军山》摄制成影片，它不仅是我国的第一部戏曲电影，而且是我国电影史的开山之作。此后，有多部戏曲影片诞生，例如，豫剧《花木兰》，评剧《花为媒》等，其中影响最大的是黄梅戏影片《天仙配》，它在国内外热映，引起巨大反响，香港还在黄梅戏音乐的基础上创造了黄梅调电影的新类型，这一影片类型创造过票房奇迹，戏曲同现代传媒的第一次结合取得了突出成就，当时的戏曲电影大多叫好又叫座。第二个阶段是戏曲与电视的结缘。改革开放初期，戏曲电视剧成为一个重要的类型，收视率一度很高，其中，黄梅戏电视剧数量多，质量也高，还出现了黄梅戏电视剧的著名导演。戏曲与现代传媒的第三次结缘可以说就是抖音的戏曲传播，抖音不仅记录戏曲表演技艺，而且使得非专业人群对戏曲的学习和模仿成为可能。抖音的用户以青少年为主，一部手机既可以完成短视的生产，也可以实现短视频的欣赏，这对吸引疏离戏曲已久的青少年走近戏曲具有不可替代的作用。

　　郑传寅认为，抖音平台的戏曲传播有两大特点：一是聚焦某个局部，进行特写式传播；二是借助适度的现代化包装，提升传播的现代品格和趣味性。15秒到1分钟的时长设定，使得抖音的戏曲传播是碎片化的。不过抖音力图变短为长，就是聚焦戏曲的某个局部，进行特写式传播。例如，通过王佩瑜示范老生如何大笑，表现戏曲“无声不歌”的艺术特色；通过《说唱脸谱》的旋律传播京剧的脸谱艺术和变脸特技。特写式传播对戏曲中海量的信息进行了屏蔽和过滤，所选择的内容集中而单纯，接受起来难度不大，方便快捷，可以反复观看，继而进行模仿，接受过程变得轻松有趣，这就大大激发了受众的参与热情，完全有可能实现戏曲传播的再一次飞跃。

　　抖音数据显示，豫剧相关短视频在抖音平台播放量超过了5.1亿，点赞量超2032万。其中，参与“唱豫剧”挑战赛的短视频总播放量就超过1373万。据介绍，为号召艺术家和艺术爱好者在抖音平台积极创作艺术类短视频，“DOU艺计划”将为包括优质戏曲短视频创作者在内的优质艺术短视频创作者提供“抖音艺术推广官“认证。此前，计划已经针对艺术类短视频创作者推出了长视频权限、定向流量池等激励政策，这对克服短视频传播的碎片化、浅表化弊端具有积极作用。