小学生运动健康常识曝中超队抢签恒大新星 粤媒：恒大王朝历史抹不去小学生运动健康常识

丰富群众的业余生活，这是一个事实，这是一种效果，但如果成为一个纯粹的理由，一方面证明这家企业的确很有社会责任感，另一方面也证明这家企业搞足球缺乏动 力。国安身处首都，一直觉得自己的平台很好，有优越感，所以20年来它的球员收入在中超都只能算中游，跟鲁能、申花、实德这些球队比不了。这也直接导致最 好的球员从来就不在国安。这种情况下，“永远争第一”有些“形而上”。

恒大在球队建设方面非常成功，但俱乐部的建设不那么贴近职业化。不得不说俱乐部浪费了一些时间，当然，这跟企业整体战略有关，他们的只有成绩。

已经30岁，大家都说他要走下坡，但在恒大期间，他拿了一个亚洲足球先生，现在接近于拿第二个亚洲足球先生。

从市场角度讲，票价可以随意调整，但足球有其特殊性，球迷和俱乐部之间不仅仅是消费与被消费的关系，还有情感纽带。这种情感纽带就是俱乐部扎根某地的基础之一。恒大可以在两个亚冠决赛的主场挣到2亿人民币，但这2亿同样是它跟真正有底气的豪门之间的差距。

国安也有意思，竟然能够出现俱乐部管理层跟主教练相互不认可、闹了一年矛盾的情况。不能当机立断，所以手尾很长。

郑智当时来恒大的时候

即便身处巅峰，恒大现在也比其他球队考虑得长远。杨超声，辽足想买断，富力也想买，但恒大告诉他们，可以继续租借，但绝不卖。恒大怎么可能卖93年龄段里最 好的前锋呢？恒大本来重点培养门将方镜淇，但看到方镜淇进步缓慢，马上买来92年出生的刘国伟。另外，效力于葡萄牙联赛的国奥队中场李源一也跟恒大草签了合同。

有目的，有动力，有投入，然后未必能成，因为花钱的效率才是一家企业真正的核心竞争力。鲁能花了很多钱，塔尔德利的身价和年薪比埃尔克森要高得多，他们在蒙蒂略身上的开销也不会比孔卡少，但效果天壤之别，这就是管理的问题。

可以回想，联赛倒数第2轮恒大主场打鲁能，最后时刻被绝杀，明显的越位球，恒大球员没有去裁判。同样情况，鲁能客场打贵州，一个他们自己认为的误判，赛后把裁判围成什么样子？有些就能够说明球员的心态、球队的管理，这跟投入多少没有直接关系。

思考 过去6年，恒大忽略了什么？

文章关键词：王朝

虽然没有突出的成绩，但国安久而久之也成了市民凝聚 力的代表符号，“最大的四合院”。这是其他俱乐部非常羡慕的。20年如一日稳定地丰富市民业余文化生活，这是它的明确目标，不过与恒大相比， 国安的目标还是不够吸引人。恒大目标很直接：拿冠军，并且在亚洲赛场取得突破。

这些年恒大在亚洲各地征战，见识了俱乐部是如何开设他们的球迷用品销售的。恒大有庞大的球迷基础来消费它，但俱乐部对此并不太感冒。天河体育中心，狭小的球迷商店，零星的粗糙的商品，跟亚洲豪门地位不匹配。

出手必有斩获，几年来，恒大的引援策略相当成功。

许家印最初提出三年内夺中超冠军，五年夺亚冠冠军，当时大家都觉得他是在开玩笑，太急功近利了。现在看就变成———他太保守了，那么久才夺亚冠，不觉得漫长吗？

也许再经历一个六年，许家印的恒大就能真正变成广州市民的恒大。

粤育版截图

从恒大最近一年很多做法来看，他们的足球热情不会因为已经五连冠而减退，他们持续拥有争夺冠军的绝对实力。在未雨绸缪的方向上，他们比国安、鲁能、申花乃至上港都要做得好。

国 企存在多头制管理的问题，而且这种风格下形成的球队文化也非常糟糕，小团体，分帮派，鲁能的这种问题是显著的。也因为管理松散，才可能出现主教练裁判 然后被裁判打，反过来又打裁判，然后被禁赛7个月的事情。这种事情在恒大根本不可能发生。许家印把“尊重裁判、尊重对手、尊重、尊重球迷”放到了球队 的纪律里，而它的惩罚措施相当严厉。

3 你的执行力有多强？花钱的效率才是企业核心竞争力

特大央企中信集团是国安俱乐部的投资方，他们已超过20年，一直强调说：中信搞足球不为挣钱，也不为名利，更不需要打造什么品牌（这些都是事实），而是为了丰富首都人民的业余生活。这个理由很高大上，高大上到跟市场不沾边。

反观恒大，管理制度非常明晰。许家印不负责球队具体事务，只决策大事。刘永灼负责引援，主教练负责管理球队，管理层是不允许进室的。据说俱里皮在的时候已经立下规矩，俱乐部人员不能随便进入里水的室。

有人说恒大已经到了巅峰，玩够了，但今年它接连跟张琳芃、梅方、金英权续下长约。续约未来几年的后防基石其实常合理的买卖，你去引进同样水平的球员，需要花多少钱？续约，不，双方满意，球队稳定。

六年过去了，关于恒大的争议从未停止，不过那些争议只是谈资，而恒大已实实在在建立了历史抹不去的王朝岁月。恒大集团凭借足球，置身于更高的平台之上，有人 看到了恒大的，有人看到了足球的价值最大化。抛开其企业战略目的不谈，只谈恒大足球的建设，中国足球完全可以从恒大足球里吸取营养。有人说，恒大 给中国足球挖了一个大坑，但对其他各家俱乐部来说，更应该把恒大当一面镜子。

今晚8时，广州恒大将在天河体育中心主场迎战阿联酋的阿尔阿赫利，这是2015赛季的亚冠决赛次回合。在首回合双方互交白卷的情况下，恒大 今晚只要赢球，就能在三年之内两夺亚冠联赛冠军。退一步说，即使没能夺冠，恒大凭借连续四年打进亚冠八强、三年两进决赛的成绩，也足以奠定亚洲豪门的地 位。在中国国字号球队一衰再衰的背景下，恒大的成绩更被凸显。在亚冠决赛两回合之间，国足折戟世预赛四十强赛，这是中国足球近在咫尺的缩影。

目标明确是第一步，规划则是第二步，恒大每走一步都如此正确不是偶然。都说许家印身边有个从不露面的智囊团，其实智囊团存不存在并不重要，重要的是恒大的建队方案非常科学。

俱 乐部对中超和中甲有基本的认识。在中甲的时候就买入郜林、郑智、孙祥以及外援穆里奇，搭起了球队骨架。冲超之后买入张琳芃、冯潇霆、杨昊、姜宁等，那时候 恒大所花费的价钱看起来贵，但跟现在相比，非常便宜。恒大买张琳芃不到1000万人民币，现在国内市场转手，4000万人民币起是肯定需要的。恒大买得 准，郜林、郑智、孙祥、张琳芃、冯潇霆、于汉超、郑龙、曾诚、黄博文、邹正，全是如今栋梁。只有冯仁亮和赵鹏两个国脚级球员在恒大算是失败。这个引援成功 率常惊人的。

1 你的目的是否明确？恒大把“足球市场”的外延扩至极致 看上去每家俱乐部都有自己搞足球的理由。

对恒大的球票问题颇多争议。亚冠联赛的球票，会随着淘汰赛的深入而涨价，到了决赛，更是把球票调整到天价的地步。一位英国记者在朋友圈感叹：这就是中国足球文化？到了决赛，反而因为高票价把平时支持他们的球迷“抛弃”了。

恒大在很多方面依然领先中超，比如商业开发，比如制造，但这些莫不是建立在它成绩好、关注度高的基础上。这六年，它本可以依靠成绩来事半功倍地建设自己 的俱乐部文化，让它深入这个城市，生根发芽，但它没有。它甚至不愿意像富力一样花钱来支撑广州校园足球的发展，这让它不得不继续高速行驶，没有喘息的空 间。

他们发起的“同袍一心”活动，建立在大量盗版球衣的基础上。在全世界范围内的豪门俱乐部里，可能只有恒大会这么做。他们主动制作盗版球衣免费发给万千球 迷，不知道耐克公司是怎么想的。从这一点可以看出，恒大并没有致力去培养一个健康的球迷文化市场，他们更在乎短期的排场。六年时间过去了，原本可以培养出 来的很好的球迷消费习惯，依然没有踪影。

你会发现恒大和国安的逻辑是相反的。恒大目标拿冠军，拿到冠军的同时，球迷自然壮大。国安目标是丰富球迷生活，既然球迷期望高，那就尽可能争第一，但能不能拿到冠军，没有那么强的。三年前，国安的亚冠赢球金只有中超的一半不到。

2 你的考虑有多长远？恒大的热情不会 因五连冠而衰减

日 常管理中，不可能有谁跟刘永灼闹矛盾。在球队，没有谁能对斯科拉里的决定说三道四。赛季中，刘永灼主要是做球队的后勤部长，不会指手画脚，更不会跟球员私 下“有狗头”。即便卡纳瓦罗带队时期，成绩不稳定，刘永灼也没有介入球队事物。俱乐部只是在许家印下当机立断换帅，没有磨蹭的空间，也就没有滋生矛盾 的空间。从管理层到教练组，不存在帮派，球队内部也就不可能有不可调和的矛盾。在跟球员签合同的时候，俱乐部设立了严格的，要求球员务必遵守，否则按 照条例进行处罚，这也了球员能够自觉杜绝违纪的事情发生。

尽管恒大是最烧钱的俱乐部，并且把企业包养的所谓“伪职业形式”做到了极致，从更大的层面看，恒大是赤裸地把足球做成了挣钱的工具———自从搞了足球，自从 年复一年地拿冠军，恒大整个集团都在迅猛扩张，这是概念更宽泛的职业足球。尽管许家印口头说为了中国足球的崛起而搞足球，但把的话摆在一边，我们 都清楚恒大搞足球的目的。其实这没有什么人的，如果足球有其特殊的社会价值能为企业所利用，那是好事。足球的价值不仅仅体现在电视转播权，体现在胸前广告费，体现在门票上。在中国足球特殊的下，还可以是更多。恒大只是把“足球市场”的外延扩大到了极致。