日媒关注中国消费新常态：男性时尚意识(图2016年6月12日

“我经常看时尚《智族GQ》，也会留意日剧、韩剧中男明星的时尚装扮”，32岁的小张是一名在上海工作的白领，月收入在1.5万左右，多的时候每月会新买4～5件衣服或鞋。他说：“只要喜欢，不管多贵我也愿意掏钱”。

由于健康意识的提高和反腐运动，很多中国人开始注意健康，在酒席上控制酒量。华润雪花啤酒和青岛啤酒等大型啤酒企业也在大力开发不含酒精的“啤酒”饮料。据《青年报》报道，过去的中国人抱有不会喝酒很丢人的想法，无酒精饮料几乎卖不动，但最近在等大城市，这种饮料开始受到追捧，报道称将成为新的消费潮流。

6年前，梅陇镇伊势丹认为中国男人不愿意把钱花在穿衣打扮上，一度关闭了男性专区。但是，据上海伊势丹总经理美川龙二透露，日本伊势丹新宿总店的访日游客消费调查显示“消费额最多的是绅士馆”。

参考消息网11月28日报道日媒称，在中国经济减速的背景下，各家企业开始将目光投向新的消费潮流。

“非常安全，而且孩子也真的很高兴”，一位30岁的母亲将2岁的男孩放在这里，然后去了餐厅区。入场要交30～60元，而参加游戏需要另外付费。附近还有卖与游戏设施相同的玩具，可以看到有祖父母给孙辈购买。游乐设施的趣味性刺激了消费，万达计划到2020年，将现在的30家“宝贝王”扩充至200家。

报道称，在中国女性的时尚需求已进入平稳成熟阶段，男性的时尚需求正在蠢蠢欲动。伊势丹男性专区的时装品牌“initial”在10月中旬的1周时间内销售额就达到了十几万元。

报道称，上海的梅陇镇伊势丹正是瞄准了这类男性的需求。店内在9月底设置了男性专区。通常商场会按品牌划分卖场，但男性专区的西服、鞋子、杂货摆放考究，俨然一家男性时尚精品店。

在中国经济明显减速的背景下，个人消费的表现却相对稳定。中国2015年7～9月的实际国内生产总值（P）同比增长6.9%，时隔6年半首次跌破7%。反映个人消费的社会消费品零售总额虽然不及往年年均20～30%增长率，但1～9月仍同比增长10.5%，保持了2位数的增长。原因在于中国人收入增加，产生了大批拥有一定购买能力的中产阶层。

稳定增长的个人消费

“这些现金全部用来买这个”，好侍食品集团总部的上海事务所内，一名中国男性突然出现。他来买5月上市的健康饮料“姜黄之力”。

报道称，高档手表和豪车等“让人显得气派”的型消费在中国曾经红极一时，但符合身体健康等切身利益的消费潮流正在中国悄然兴起。

家电零售连锁企业国美对1～6月男性的网购商品进行的调查显示，服装、鞋靴和帽子与数码电器一样排名靠前。据调查公司凯度统计，2015年1～3月男性洗面奶市场规模约为15亿元，较2年前增长17%。在另一项调查中，1500名20～49岁的中国男性中，约70%的人对自己的肌肤“不满意”。男性的时尚消费预计将进一步扩大。

上海伊势丹开设“绅士馆”吸引男性消费图片来源：日本经济新闻网

报道称，智能手机的销售也趋于触顶，但网购消费持续增长，已扩大至零售市场的10%份额。电影的票房收入也在不断攀升。毫无新意的商品和雷同的商场已无法满足中国的消费者，而中国企业的应对措施也没有及时跟上，这也成为了中国游客在海外“爆买”的一个原因。为了促进个人消费稳定增长，中国企业能做的事还有很多。

报道称，这名男性在饭局开始之前喝了一次试饮装的姜黄之力，宿醉的第二天早上醒来之后却没有感觉不适。朋友们也非常感兴趣，拜托其批量购买。每瓶25元，价格并不便宜，但食品通过口碑宣传，知名度也正在提高。

但是，此前对消费增长做出贡献的店铺形态和商品种类却明显减速。2013年之前保持2数位增长的百货商场销售额到了2014年仅同比增长2.7%。2015年4～8月的新车销量也在持续同比下滑，高额消费明显陷入低迷。

9月底，云南万达广场开业，商场的一个角落里传来了孩子们的欢声笑语，这就是幼儿游乐设施“万达宝贝王”。这里有海洋球池、滑梯等，还能玩游戏和做手工。

报道称，随着中国经济的快速增长，全国各地的百货商场和购物中心像雨后春笋一样迅速出现。但各家商场的进驻品牌和商品等内在情况相似，消费者对此已不再新鲜。此外，由于网上购物越来越方便，经常有商场关门大吉。在这种情况下，万达等开始积极发展主打体验的商业设施。日本消费者经历过的从“提袋型消费”到“体验型消费”，中国也正在发生相同的现象。

据日本经济新闻网11月24日报道，日本百货店三越伊势丹瞄准了愿意在穿衣打扮上多花心思和的男性，在上海的伊势丹重新开设了男性时尚专区；大连万达集团也在万达广场内增设游乐设施，开始重视购物以外的体验。中国的消费市场也在寻求改变，摸索稳定增长的“新常态”，“男性、体验、切身利益”成为这一新模式的关键词。

时尚意识的中国男性

转向“体验型购物”

健康意识高涨