时尚健康男士杂志时尚健康》男士版主编王锋做客搜狐聊男性健康

主持人：今天非常感谢王主编作客搜狐，给了我们一些对时尚健康男士版的介绍，更宝贵给了我们男女相处之道的，非常感谢。

主持人：我们一起期待八月刊的《时尚健康男士版》，希望看到一个另类的胡兵。我知道最早在国内有一个男人节的概念，是由《时尚健康》提出来的，您能讲一下大概男人节的概念是怎么来的？有什么意义在里面？

王锋：你比我年轻得多，在这一点上，你这个年龄层的男孩女孩可能都存在这一点，社会越来越向前发展，越来越，个人的度越来越高，个人对自己生活追求的可能性越来越大。你们这一代人比我们那一代更和自主一些。但是我觉得这也只是一个量上的变化，并不是说男人对女人，女人对男人没有压力。

主持人：今天我们在这里说可能太空泛，更多具体的需要大家在生活中慢慢体会。

主持人：我们刚开始谈了很多男人，您刚才提到当女人成为男人一种压力的时候，男人会觉得非常痛苦。男人和女人是一种什么样的关系？女人会成为男人的压力吗？

主持人：我们期待着有一天男人真正有自己的节日。

王锋：故事谈不上，当时《时尚健康》刚创刊，它的形象常另类的，跟时尚集团其它不一样，在整个市场的形象都是比较特殊的，包括它的封面、选题、它的图片都非常有特点。因为有特点的好处就是很容易在一些中脱颖而出，相应会带来一些问题，会引起各种各样的非议、。《时尚健康》一年多走下来，从最初的动荡和喧哗现在慢慢成熟，对自己的形象更加明确，对自己的读者群也更加了解。基本是这么一个发展过程。

第四部分风格时尚，健康主题集中身体和风尚，我们有非常丰富的时尚人，包括男性品牌、衣食住行，包括皮肤的护理和保养，还有一些饰品饰物，包括户外运动，这都是我们关注的内容。我们从四个板块可以看出，我们是以身体为特质，但是又包括了很多别的方面的综合性的男性。

王锋：经常看我们的女性朋友在这方面有所，男人的社会压力很大，男人的性别本身对自己的照顾不会像女人那样，这方面意识比较薄弱。不管作为男人的妻子还是他的女朋友，我觉得都会了解到这样一些方面的内容，比如我们做过男人的早餐，男人80％都不愿意自己去一大早起来，有半分钟宁肯去睡觉，这样对很多女人来说，我们介绍过培养一个全球化的胃，一个家庭怎么为男人。不是女人为男人做早餐，我们没有那么大男子主义。

主持人：女性编辑喜欢用女性视角看待社会，会不会变成《时尚健康》是一群女人看待男人。

王锋：我觉得自己是一个早熟的老二。说老大我不愿意自己太老，说老愿意自己太躁，老二符合我们的定位。

我们的是以健康为特质的男性综合性，应该这么界定比较准确。大家看我们可以知道，我们几个基本的组成部分，第一部分是资讯，资讯密集是一本的基本功，我们希望通过这样的栏目来表现一些趣味性的东西，比如像我们的一些具体栏目有玩具，有前戏，还有各种真实故事，还有一些性的东西，这些是资讯。

王锋：我们绝对不会是颐指气使的，告诉你应该怎么样，不是的自以为全面的，我们性化的。与几本男性在一起比，我们从第五期30页到60页和第五期同样一本30页抽出来，我们当中用你这个字是最多的，用了四百多次你。说明我们语言风格上非常注重自己的话语方式，非常注重自己表达的温和态度，我们对男人的生活，不管健康方面还是健康方面提出我们自己的。

我们这本有非常受欢迎的栏目叫养眼，每期是一组，刚开始女编辑在拍，她拍的非常唯美，但是男人看了之后觉得没感觉。也是几期之后我们不断磨合，最后编辑拍出来的养眼能够被男性读者接受，不是唯美的，强化了的一面，强化了模特的身体性而不只是从情感层面或者思想层面去反映女人，而是更多从身体上表现女人。我们今年推出来的月份女郎很受欢迎，很多人买的拿出来首先放到办公室表明他们对我们的养眼，对我们的女人封面的一种认可。

王锋：我们总结在20岁以上，大概38岁以下，我们有一个核心读者群在25、26岁到31、32岁之间，这部分男性读者，包括对男人感兴趣的女人。从我们的订阅或者是读者反馈表来看，我们有相当一部分是女性读者。这部分人一个是年龄这么一个区间，他们的职业在社会中处于上升时期，对自己的职业，对自己的事业包括自己的经济地位属于社会的主流群体。

我们这种要求很受读者欢迎，但给我们确实增加了很多难度，比如说我们要找一线或者二线的，这个人还得好看，还要有好看的身体的。有些明星可能好看，但是身体不能脱，一脱就很难看。这是我们的标准，我们拿这个标准实现的时候，可能面临对方的困难，比如有些人你愿意找他，他不愿意。你觉得他很好，但是他对自己的身体不满意不大敢曝露自己，还有的明星跟广告商签约，可能不能轻易露。每个封面都做得非常困难，在我们想做和我们能做当中找到一个结合点。

王锋：这个标题和所反映的我想特别能清楚地说明我们这本和《男人装》的区别。我们肯定不会出现这种标题，对《男性健康》我们提倡和谐的相互促进相互关爱的性别关系，而不是在重压之下的反弹近乎的反弹，我们不可能有那种情绪。正因为我们是一本成熟男性的，这牵扯到《男人装》的背景，《男人装》是和英国《男人帮》合作，这本界各地基本都是20岁左右的小青年看的，或者城市男女看的。

七八种各种不同民族不同国家的早餐。我们希望这些方面女性读者也比较注意。这种服务是相互的，我们也希望男人更好地照顾自己。另一方面一个女人如果真爱你的男人，你可能不会说凭什么让我去服务他，可能比较高兴比较心甘情愿去服务。

王锋：距离是很模糊的概念。距离是肯定要有的，任何人不是男人和女人，男人和男人之间，女人和女人之间受不了零距离，这种距离肯定要有。世界上就男人和女人两种人，这种距离不可以大到相互找着的地步。男人和女人要有那么一种张力，相互靠近，相互取暖，同时又相互审视。这种关系的男女才是健康的，要是无条件靠近到零距离，对男人女人都是。要是相隔太远，也是。应该相爱，应该是相互尊重的爱，而不是相互失去的爱。

王锋：是有这种可能。女性占编辑部的主导力量，有那么多的优势的东西，确实存在着以女性眼光来看男性。这个取决于两个方面，短期的这本的主编是男性，对视角有一个控制，导致在根本上为男人服务的。编辑部是一个学习型的组织，每个非常清楚，包括女性编辑非常清楚我们在做什么，非常清楚我们的服务对象是谁，她们也会主动在这方面对自己有要求，要求自己从男性的眼光来看待我们的受众。

同时我们注意吸收读者的意见，我们也希望听到读者在网上向我们做一些。比如你觉得男人节应该是什么样的节日，你觉得应该怎么过，男人节应该有些什么内容，在哪一天可以提出自己的想法。

主持人：我平时和女性朋友聊天，我也问到过女人是不是男人的压力，很多朋友说现在男人活得多，他们不再是中国传统男人的形象，有责任感，有义务要承担，现在男人已经成为女人的压力，而不是女人成为男人的压力。你是怎么认为？

有时候女人压力过了可能对男人产生消极影响，让男人觉得承受不了，硬撑着，那么硬撑着对男人不管身体还是心理都是一种，要不撑干脆放弃了对男人和对女人也是一种。我肯定这种压力存在，我觉得要把这种压力调试到大家都能够接受的。

主持人：如果让您对男人女人各说一句话，您会说些什么？

王锋：没有。这本刚创刊的时候，可能女性编辑占到70％，现在基本还是在一半以上。这是一个很有意思的事情，我们刚做男性的时候，我们自己也会觉得一本男性的编辑应该是以男性为主。但事实上，最后都没做到这一点，一个是因为现在男人都挣钱去了，很少有人把自己的注意力放在。再一个原因，我们这本有非常强烈的属性，和时尚属性和生活品质的属性，对这种属性的驾驭，女性编辑有她的优势。目前《时尚健康》男士版里面，女性编辑还是占到60％。

主持人：我看过同样时尚旗下的《男人装》，有一个标题“这个世界的女人都疯了”，《时尚健康男士版》里面有没有这种挑衅的标题出现？

王锋：其实也不是。这个社会男人和女人都很不容易，只不过个人不容易的地方不一样。对女人来说，中国社会还是很尊重女人的，对女人、小孩、老人本能地关注比较多，比如他们的基本生活，他们的身体健康，他们的思想和情绪，觉得女人是一个弱者。实际上我们说男人更需要关怀，准确表达是男人也需要关怀，在这个社会男人也很不容易，他面临的压力在某种程度上可能比女人更大，虽然有一部分是他的责任应该承受的。

王锋：会的。

王锋：男人节的概念和我们的诞生是一脉相承的，当时我们要做这本，无非做一本关爱男人的，男人是社会的主体非常累，压力也非常大，所以我们说要做一本关爱男人，为男人解压的。男人节是我们这个的具体体现，我们对男人节基本的节日思想就是要让男人放松，给男人松绑，让男人也有一个自己的假期，让男人在社会在女人在财富在的重压下有哪怕半天的。

主持人：《时尚健康男士版》的封面，我看《》，它的封面都是女郎，想更多吸引男人的眼球可能选择女人。《时尚健康男士版》每期封面都是先生。我们选择了明星化的人物，选择的姿态出现。这种高标准、明星化和不可避免的当中是不是有矛盾的地方？

王锋：我们八月刊的封面人物是胡兵，一个帅哥，胡兵本人非常期待能做我们的封面，他觉得我们是一本非常有趣味同时非常健康的男性，希望他的形象和我们整体形象合拍，以自己的面目表现这本。他现在整个事业的发展非常，要注意自己的形象，他现在不像以前只要就是好的，现在注重的质量、的效率。在这种情况下，他选择我们作为第一次的形象，我想也是我们的荣幸，非常认真。我们专门组织人到去拍冰天雪地里赤裸上身，希望最后出来的片子大家不会失望。

让他更愉快更轻松承担这个东西，而不是被动承受，可能更有利于男人的健康，有利于男人的东西其实也一定有利于女人，这样促进整个社会的发展。我经常说的，当时我一开始说想做一本男性，我本人几年前做了中国先生网，是中国第一个男性的商业网站，跟搜狐还有合作，后来我要做男性，很多人说现在中国男人已经飞扬跋扈了，你还这样？是不是没替我们女人想。

主持人：通过看这本有一个感觉，我们在对《时尚男士》有健康的，不是告诉他们不要这样不要那样，而是给一个善意的，这样更好，这算是我们的风格吗？

主持人：男性女性是相互审视的，在一本里面同样有男人、女人出现，女性在这本刊物里面占有什么样的篇幅，扮演什么样的角色？

主持人：请您谈一下《时尚健康》的发展历程，现在看来《时尚健康》很年轻，您能讲讲从它创刊到现在有什么样的故事。

我觉得一个社会男性特质的薄弱主要者其实是女人，我做男性的无非是想让整个社会关注男人，提高男人的思想和生活，而最后最大的受益者一定也是女人。应该说我也对一些女性朋友说，实际上我要做的事情是为你们在做事。

它的年龄定位、教育程度、经济收入的定位都比《时尚健康》要显得低，在国外是这样，欧洲是这样，美国是这样，在中国今后一定也是这样。我们的核心读者在26－31岁之间，这也决定了我们的态度，对男女关系的态度，对社会的态度。我们是一本成熟男人的，《男人装》是帮助男性的。

我们上看不到特别有钱的男人或者特别成功男人的追捧文章，也看不到豪华的生活消费。我们上全是有助于男人身心健康的物品。

王锋：名字叫《时尚健康》为我们做了性质上的确定，同时这种确定也是限定，很多人觉得我们只关心男人的，男人的感冒健康，把我们限定在身体健康的东西。男性对身体健康比较忽略，但我想要说时尚，我们在这点非常时尚。我们已经充分认识到在现代社会健康已经不是身体健康的概念，而是大健康。

王锋：矛盾非常大。《时尚健康》去年一年用的是一些资料照片，都是外国模特，今年开始用的男性明星，这个也是根据读者要求，因为读者觉得可能看自己内地的演员比较亲切一些，今年我们采取这样的方式方针。我们找国内目前比较走红比较有吸引力的男明星做我们的封面，而且我们又加上一点，封面必须，因为我们是男性健康，我们通过身体表现出健康的特质。

去年11月底我们做了一个男人节的申办活动，我们动员了一些，跟国家部门甚至跟联合国都递交了报告，希望申请每年安排一天作为男人的节日，让男人像女人享受三八妇女节一样也享受自己的节日。现在男人节这个活动作为《男士健康》的品牌活动，会一年一年持续下去，今年底我们在或者上海举办第二次规模盛大的申请活动，估计到明年男人节就会有初步结果，我们会联合一部分企业关爱男人，为男人放假，选定一年当中的某一天。

王锋：女性在这本里面扮演的角色套上你刚才问的问题，就是你刚才说的那种压力的角色。这本意识到女性存在，从封面就开始。因为别人说给男人看的一般是女人做封面，这次用男人做封面，注定了这本会有女人参与，从视觉到触觉，从身体到的参与。女性在这本当中会给男人一些压力，比如他从这本上看到了好看的男人，健康的男人，可能不满足于自己的男友或者丈夫整天坐在沙发上看电视，会督促他去运动，为他做营养可口的饭菜。

主持人：今天很高兴请到《时尚男性》健康版的王锋做，今天是女人频道改版上线，也是他栏目上线的第一天。

主持人：我们说到关爱男人的时候，觉得很容易很简单，具体到生活当中，每个人不知道怎么去做。希望您以一个男人的角度来讲，可以更好地关爱男人，可以给我们女性朋友一些。

王锋：很高兴搜狐给我们这个机会，让大家更清楚地了解到我们这本，同时了解到这本对当下社会男人和女人的一些基本态度。

主持人：王锋先生，时尚集团旗下有很多本，男性刊物有《时尚先生》、《时尚男性》健康版，还有《男人帮》。能给我们介绍一下《时尚健康男士版》。

主持人：您是否曾经设想过一年以后的《时尚健康》男士版是什么样的？会更精英化？

王锋：当然，这是肯定的。世界上就两种性别，我觉得很多男人，可能的男人很多就是为女人活的，做什么事都是为了女人的欣赏或者为女人有一个非常好的生活，他愿意为此打拼承受各种压力。这种压力是客观存在的，只要一个男人在这个社会和女人发生关系，肯定要承担从女人来的压力，这是肯定存在的。这种压力有积极的一面，把女人压力作为动力之后这个男人可能会，对自己的生活都没什么要求，这也不是整个社会愿意看到的。

主持人：有没有可能一段时间《时尚健康》会选择女性做封面，或者男女搭配？还是一直男性封面。

王锋：《时尚健康男士版》去年一月份创刊，也是适应男性的潮流。《男人健康》创刊我们和美国合作，是美国发行量最大的，是一本以健康为特色的，我们借助国内一些支持在国内开始做。

主持人：说到男人节，很多男人觉得现在活得很累很辛苦，男人比女人更需要关怀，您觉得是这样吗？

王锋：唯一的不变就是要变化。变化对一本来说是它的生命力，尤其对《男士健康》一年多的，相对于一本品牌性的来说一年半的时间太短，所面临各种自身的条件也是不断变化的。大家知道与时俱进，这对每一个人来说，对每一本来说都是适用的，我们也会不断有变化。

主持人：我们的冠名为时尚，现在中国的时尚男人有很多，而且越来越多。在您新当中，一个时尚的男人和时尚的健康男人有什么区别？

主持人：男人和女人其实应该心心相惜的态度。

主持人：以前有一首歌说男人和女人之间的相处之道只要相爱就好，不要在一起时间太久，你觉得是这样吗？男人和女人是应该保持距离吗？

主持人：从版式设计上包括内容的引导方面，您认为《时尚健康男士版》定位是什么样的呢？

王锋：短期内，一两年内选择女性不大。时尚生活类的80％都是女性做封面，我们想保持我们的面目特征，做女人封面可能被埋没了，我们想男性的面目。短期内不打算做改变，男女混杂的封面觉得倒常好的，可以考虑。这在某种程度上可能对我们封面的困境是一种，因为做下去很多读者担心，就那么几个人红，能做几期？做着做着就做完了。我们今后可能有这种担心，但现在还好，现在资源还在相对富裕的状态。

主持人：能不能给我们透露一下下一期封面人物是哪一位？

这本能体现出女人的要求、压力，但同时这种压力也是积极的，因为我们也是积极健康的态度，我们对性别的态度立足于相互依存的状况，而不是双方的对立和矛盾。女性的压力在我们里面适可而止，我们从来不财富，不成功，因为我们觉得这些东西对男人有非常大的压力。一个好的女人，一段美好的男女感情女人也不应该在这方面男人。

谁也不是在这个社会上孤家寡人生活，都在为别人生活，为别人生活是一种负担也一种幸福。有些痛苦我们自己能承受，但是不愿意自己的亲人朋友知道，那样的话苦反到成了我们不能承受的地步。男人女人相互施压，相互关爱，任何时代都是不可改变的，所有的变化只是程度的差异而已。尤其五年之后再和你的女朋友在一起，可能大家谈的和想的跟现在不一样。

王锋：对男人说的就是，好好爱自己，这样你才能爱你的女人，爱你身边的亲人，爱整个世界。对女人我也想说这句话，好好爱你自己，这样你才能爱你身边的人，爱你生活的世界。

主持人：今年是男性时尚年，很多时尚男性出现，对于《时尚健康》来讲一直保持这个定位走下去，还是市场潮流有变化？

王锋：很高兴来到搜狐，借女人频道向全国各地关注搜狐，关注男性健康的读者问好。

王锋：不会的。是大众化的商品，我们永远面向一定层面的读者，大众化的。一年后这本更加成熟，从它的编辑队伍到它的读者群，到它的市场发行到自身品牌形象，都要稳定和成熟得多。

主持人：我们提到一本的时候用读者人群来划分，你认为《时尚健康男士版》读者定位是什么？

第二部分是专题和人物，任何一本它的专题人物都是预示着这本所能到达的深度，男性对深度的要求会高于女性，我们在这本非常重视专题和人物，专题和人物一直从读者反映说是我们强项，对选题的把握、人物的挖掘比一般的时尚要深入。第三部分，身体的运动，这部分是我们的特质，大概占到二分之一左右，通过专业和准确的病理分析，为男人提供实用有效的保健知识，为男性日常生活中出现的突发病提供简洁有效的措施。

王锋：我觉得任何事情都有它的两面性，对时尚来说我们大家都追逐，虽然时尚有一种引导和前卫的一面，但是相对来说也有弊端的一面，时尚的人是停不下来的人，对生活缺少细节的人，可能对生活的观察，对生活的理解都是快马加鞭的。

表现在我们人体上健康说明你的身体健康，生理的、心理的健康也是一部分，表现在整个社会上，包括你的生活、你的空气质量，包括你的信息吸收，包括你的情感，都涉及到一个健康概念。我们《时尚健康》要做的是一个大概念，而不常狭窄的小健康。基于这点认识，在我们基本是这么分布我们的内容，我们涉及到身体和心理健康只占50％，另外50％是把自己做成一本综合性。

主持人：读者有一个好奇的心态，大家发现一般的时尚编辑部里面，女性编辑占多数，而且占主导地位。《时尚健康》男性版会不和男性编导占主导地位？

主持人：选择封面人物的时候，有没有特别参考女性读者的意见？

王锋：服务于这个社会比较年轻，对生活品质也要求，对新事物比较的读者，我们又是一本健康，随着人们生活水平越来越高，尤其去年SARS以后，一般的读者对自身健康问题非常关注。现在你有钱不在于有房有车而在于你有健康，我们的读者就应该是符合整个社会消费潮流，同时对自己的身体非常有责任感的这么一拨人。

王锋：希望我们做男性封面的读者超过一半都是女性，现在是女性时代，有一种消费男人的观点，不能老说女人在封面被男人消费，也想看到漂亮的帅哥，想让自己的生活多一些色彩。我认识的很多朋友当中很多都是，之所以看我们的，是因为我们有很多年轻的帅哥。

主持人：我曾经把《时尚先生》、《时尚健康男士版》、《男人装》放在一起看，你们对读者定位非常非常准确，《时尚先生》我这个年龄段的人看了有点偏大，《男人装》看了很生气，了大量对女性的，《时尚健康》是一种平衡的态度。这三本比作一家里面三个兄弟，你怎么看？

主持人：跟一个男人的成长经历蛮像。

这样的封面出来之后效果非常好，封面成为人们期待的目标，我们会猜测男性健康下期是谁，或者今天还会有谁出现，我们在网上有专门开辟的地方，让别人来选。你希望看到谁成为我们《男士健康》的封面，这样也是我们设计的前后有五六十个，目前我们还是继续希望读者不仅提供点将，同时也给我们提供资源。今后这个封面怎么做，也欢迎听到大家提出自己的意见。

王锋：可能你给你的老公买一本《时尚健康》这样小事可能比在座说这么多空泛的都有用。搜狐在这个问题上还是很有责任感的，并没有因为自己好像说无用就不做这件事。实际作为一个有责任的还是应该提倡一些即使稍显空泛的观念和概念，不可能具体到某一个人生活当中，从思想观念上去影响别人，这也是一个的责任，非常感谢搜狐。

主持人：说到男人的健康状态，健康常大的概念，包括身体、心态多个方面。在这本刊物里面涉及到男性健康的哪些方面？

我们做一个时尚的人，但是更要做一个有健康时尚观念的人，充分把握时尚和健康的本质，在衣食住行在思想观念方面都要时尚，要同步，同时要掌握好分寸，吸纳一些时尚的长处和优点，同时避开它的一些短处。对时尚这个概念有一个比较准确的把握。

王锋：我们基本是一个成熟男士的演变过程，这本一年半的历史浓缩了一个男人五年到八年的成长。

王锋：确实是相互依存的，像太极图一样，既是相互割裂相互分离的状态，但是又缺少了对方，否则不成为一个完整的图，一定是这个道理。