成立2年估值过亿坐拥千万小老婆 深扒“关爱八卦成长协会”背后的商业版图

　　“我们不生产八卦，我们只是娱乐圈的搬运工。”热爱八卦的你，一定对这句轻便好记的口号耳熟能详，它正是近年来令无数明星闻风丧胆的自大号“关爱八卦成长协会”（以下简称“关八”）打出的。作为华语娱乐圈里飞速崛起的“新兴暗黑”，关八创立不过短短2年时间，便通过一大波重磅猛料斩获无数头版头条，轻松累计了千万个以“小老婆”为代称的用户粉丝，还获得1500万元融资，估值数亿。

　　不少人好奇的是，关爱八卦成长协会到底是如何成长起来的？它背后的幕后操盘手都有谁？他们又是如何玩转新的？下面，就让我们一起来深扒一下隐藏在关八背后的神秘高手，以及他们以关八为中心所建构出来的商业版图。

　　让袁姗姗滚出过娱乐圈，和唐嫣叶璇撕过X，还爆料过高晓松离婚、胡彦斌郑爽恋爱、陈冠希打人等重磅猛料，因为这种怼天怼地、天不怕地不怕的刚烈个性，关八一度被传有很强的后台背景。有人说它是专门黑竞争对手的芒果台营销号，有人说它是唐嫣公司炒作的工具，甚至还有人说它是优酷土豆持股28%、王思聪持股15%的商业帐号，幕后大老板还有背景但是，关于关八的背景，他们通通都猜错。

　　会长的线年出生于甘肃，毕业于中国传媒大学播音主持专业，曾是芒果台娱乐频道的主持人。作为中国传媒大学史上入学专业成绩排名第二的学霸，他曾经的梦想是当“何炅第二”，然而事与愿违，他在芒果台主持的几档节目都反响平平，和芒果台最年轻的制作人杨源一起捣鼓出来的日播娱乐节目《小马热话题》又因话题尺度太麻辣而挨了领导十几次批，面临停播命运。

　　不甘心节目就此流产，马睿和杨源把视频素材整合后搬到了网上播放，没想到效果奇好，视频点击量轻松过了百万。最后，两人决定把《小马热话题》做成互联网产品，定期在视频网站播放，这就是“关八”的前身。

　　关八在微博上的第一期节目是《娱乐圈未解之谜の于正怪圈の最黑正女郎》，同时#袁姗姗滚出娱乐圈#话题并一炮而红，引来许多粉丝以及求合作的视频网站。 之后杨源辞职并带走团队开始专心运营“关八”，马睿则因合约问题暂时无法从芒果台离职，只能兼任关八“会长”。

　　2014年3月，关八推出微信订阅帐号，节目内容也从一开始的视频拓展到图文和语音推送。之后，马睿也从芒果台辞职，与杨源以及芒果台前高管吴杰一起，于2014年12月30日联合创立了长沙火钳文化传媒公司，即关八账号的主体公司。

　　所以，这就是关八的真实后台背景：既不是土豆优酷，也不是王思聪，更和无关，只是三个出来创业的湖南卫视前员工。三人的股权结构如下：

　　在这三剑客中，美男子马睿的职务是CBO，首席品牌官，门面担当，负责节目中的声音部分以及公司的市场和品牌；杨源是COO，首席内容运行官，负责内容平台的搭建制作和运营；神秘的吴杰担任CEO，负责公司的整体战略布局。

　　谁能想到，经过短短2年时间的运营，当初的一个小小娱乐账号如今已经成了拥有千万个用户的超级大号。据统计，目前关八在微信号和微博等平台坐拥一千多万个粉丝，自制视频在优酷上的播放总量接近5个亿。

　　关八为何能在这么短的时间内就吸引到千万量级粉丝？在内容重新为王的自时代，关八最为吸引人的当然是对娱乐圈新鲜麻辣又重磅的爆料内容，比如踢爆高晓松离婚、郑爽胡彦斌恋情等，还有去年的王宝强马蓉离婚事件，凭借丰富详实的新料和快速的推文速度，关八仅凭借《王宝强前经纪人100多条开房记录被前妻！王宝强2天前才知道马蓉出轨！》一篇公号文章就涨粉32万。

　　值得一提的是，关八团队的聪明之处还在于把运作模式进行“社群化”，首开先河搭建了粉丝爆料分享平台，让“小老婆”们充当情报员在平台上进行内幕信息的交换，自己则负责把这些爆料信息以“小老婆来信”的形式进行整合产出，从而大大增强了娱乐内容的输出能力。这就是关八最引以为豪的“UGC模式”（用户产生内容）。也就是说，关八一千多万“小老婆”全是它的娱乐记者和内容创作者，每天都有大量内容在关八社区中被曝出，就算卓伟几个人的专业团队再牛再厉害，那也敌不过关八的“千万佳丽后宫团”一起来爆料。

　　在一档创业节目中，马睿曾被主持人问：“你觉得你公司现在离王健林的小目标还差多少？”他回答说：“我们在用户的角度，一千多万的粉丝的价值是无法估量的。”的确，在大营销时代，只要粉丝够多、阅读量够大，那么就不愁挣不到钱。

　　有了千万粉丝基础，关八的商业变现就有了无限的可能。首先是最传统流量变现形式接广告。关八从来不缺猛料，当然也从不会缺少广告。熟悉关八号的就知道，他们接的广告类型有理财产品、日化用品、旅行产品以及家居产品等，以前的常驻金主是第一佳大鸡排，后来变成肯德基，据说肯德基出手阔绰，三个月的赞助额达到7位数！而早在2015年，关八从视频平台每年分到的广告费就超过了百万元。

　　除此之外，关八还被资本相中，由一个注册资本才50万的工作室发展成估值过亿的大公司。2015年8月，它获得A轮1500万融资，投资方为腾信创新股份有限公司、苏州极客帮和上海鼎创智瑜，估值过亿。据公开资料显示，本轮融资完成后，长沙火钳文化传媒公司的股权结构为：

　　如今的关八已不再单纯只是在微博、微信号、网站以及APP上拥有千万粉丝的大号而已，它的自版图正在逐步扩大，光是号矩阵就有10个左右，包括关八日报、好心情厅、分享大会、关八热话题等。

　　此外，其出品公司火钳文化传媒有限公司自己也投资，目前投资了会火兄弟文化传媒有限公司，并与广州会火动漫合作建立了会火漫画社，以丰富自己的产品线。而除了漫画，他们还在做了一家声音工作室，并尝试在直播领域探索深耕。

　　如今关八的创始人们并不把自己定义为一个自，而是一家娱乐生活内容制造商，一家内容+社区的新型态互联网公司。他们的目标规划是，要做中国最大的泛娱乐平台，平台上除了提供明星八卦，还会有美妆、美食、漫画、文字读物、声音产品、剧等各种产品线，功能就像一个圣诞老人，“小老婆们”想要什么，平台就能提供什么。

　　很显然，关八的幕后操盘手们的商业运作是很成功的，当其他人还在将自当成谋生工具时，他们已经走到了商业的风口。记得在关八粉丝只有30多万的时候，曾有风投问：“你们想在中国上市还是在美国上市？”那时候关八创始人马睿杨源大笑：“我们还是个小摊儿呢就跟我谈上市了，你见过和楼下米粉店谈上市的吗？”然而如今，在完成A轮融资和泛娱乐布局之后，他们的商业版图开始清晰，上市这件事或许将不再是笑话与空谈。