芈月传大秧歌收视“被偷”? CSM:线索不够
12月7日,CSM媒介研究在京举行了第四届媒体开放日,推出了《2015年电视时移收视报告》,通过分析观众点播、回看的收视行为数据,更完整地呈现节目在电视端的收视价值。另外,近日来《芈月传》《大秧歌》等剧疑似遭遇收视被偷,针对各界对收视率的质疑,CSM高层表示,“《芈月传》的问题需要进一步调查,目前反映过来的线索还不够,我们一旦发现真的有人力图用不当手段影响收视率现象,一定会零容忍。”
时移收视率涵盖7天数据 CSM力求实现跨屏总收视率
《2015年电视时移收视报告》是国内第一份有关电视时移收视的权威性报告,它基于节目播出7天内的点播、回看的收视数据进行计算,进一步延展了节目的收视时间。将时移收视率和直播收视率一起计入节目的总收视率,已被逐渐纳入全球收视率应用之中,这种调查方法,更能量化反映电视节目的增量价值。
CSM总经理徐立军[微博]先生表示:“CSM一直尝试在新的传播环境下穷尽各种探索,以科学客观的数据反映电视端的多样化收视行为,更完整地再现电视收视价值。”2016年,在“穷尽电视端收视率”之后,CSM还将力求打通PC端和移动端的收视行为,完成跨屏总收视率的统计。
《大秧歌》局地“零收视”《芈月传》收视被偷?
CSM:收视乱象零容忍 数据公司承担风险不合理
除了推出时移收视报告,CSM高层还回应了公众对收视率的质疑。近来,一些电视剧诸如《大秧歌》等,在播出时遭遇了部分城市“零收视”的现象,疑似遭遇样本户污染、收视份额被偷。对此,CSM高级市场策略总监陈晓[微博]洲表示:“局地的数据不能成为判断整体的论据,‘零收视’只是调查意义上的零,不等于没有人看。不同节目的收视表现与其播出周期也有关系,用某一剧开播的收视表现和前一部剧大结局的表现作比较,并不合理。另外,节目换挡时观众会有流动,收视有落差很正常。”
日前《芈月传》开播时,东方卫视反映出现了信号中断以及收视疑似受到人为干扰的现象。对此,CSM副总经理肖建兵表示,《芈月传》的问题需要进一步调查,目前反映过来的线索还不够。“我们一旦发现真的有人力图用不当手段影响收视率现象,一定会零容忍。”
对于目前普遍的收视率争议,CSM副总经理郑维东称,“如果节目收视率低就说是统计机构的问题,高就是节目本身好,由调查公司承担责任、转嫁风险,这不是一个理智的市场行为。”(聆君/文)
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- 编辑:刘柳
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