网剧为年轻人“调羹” 电视剧恐“味道将失”

近年来网剧发展非常猛烈，尤其是去年和今年，在几家视频龙头的集中发力下，两年时间便抢了传统电视剧不少关注，而且未来还大有与其平分天下，甚至取而代之的架势。到底是谁下网剧这盘“大棋”？对于国内电视剧行业而言，这又将意味着什么样的变局？

互联网的兴起将年轻人的眼球从荧屏转移到显示屏，90后，00后无疑是互联网最大的使用群体，网剧的热潮和互联网的主要使用人群相关，从《盗墓笔记》，《天才在左疯子在右》，《他来了，请闭眼》无一不是迎合年轻人的胃口。年轻人变成市场指标，审美年轻化、体量轻巧、追求娱乐有趣，热爱玄幻、穿越、粉红、二次元，开放度和接受度达到前所未有的高度。年轻化的市场和网剧互相影响，互助互涨，网剧由于符合了年轻化市场的特点和要求而爆发式增长。

网剧凭着自身优势及时为年轻人调羹，而电视剧由于创作周期，资金流转，演员队伍等限制，难以和“短平快”的网络剧相比恐味道将失。

网剧井喷式发展，大制作频出

诚如大家所见，网剧存在着很多问题，早期的自制网剧带有实验的性质，大多都是一些段子合成的搞笑幽默喜剧，便于抓住大众的碎片化时间和猎奇、娱乐心理，故事大多没有那么严谨，而且很多小公司小成本试水自制网剧，受到资金、人力等的限制，制作水平也较低。

但是，网剧就像一个成长中的孩子，虽然暂时还不成熟，但是却拥有着充沛的活力，和光明的未来。

以今年几部大制作为例，《盗墓笔记》已经是一部完整的电视剧改编剧了，而且是当红大IP改编而来，拥有庞大的粉丝基础，还未播出就自带“爆红”体质。而且，与以往的小成本网剧不同，这部号称电影级别的网剧，单集耗资500元，整季投入更是将达到1个亿。

乐视、腾讯视频、爱奇艺等各大视频网站均斥巨资打造属于自己的自制网剧生态链，一时间各类好评爆表的剧层出不穷，比如乐视15年底的《天才在左，疯子在右》，采用全港班底进行制作，每集制作费超过100万，总投资超过2000万港元。除了男女主由人气演员柯有伦，邓丽欣担纲之外，每一单元都有大牌客串出演，谢天华、胡杏儿、秦沛等大牌驾到，闪耀的星光一举改观了人们“网剧难见明星”的刻板印象。

互联网改变娱乐文化生态

近年来，随着互联网的蓬勃发展，娱乐生态也在发生着巨大的变化，娱乐文化呈现越来越“快餐化”的趋势，人们更愿意在手机、平板等移动端来满足娱乐需求;而大众的审美却越来越高，对于娱乐产品的要求也越来越苛刻。这个时候，一向以“粗制滥造的幽默小喜剧”形象示人的网络剧，一改以往形象，开始走高端路线，人们惊艳叫好也是意料之中的。

相比之下，传统电视剧存在的很多问题就不能够再回避，比如广告播出时长长，看个电视剧等完广告又是广告，很大程度上降低了用户体验，而且定播模式也让时间不固定的年轻一族，很难坐到电视机前。

对于更愿意快速获得信息，更注重效率的年轻人来说，相比有着冗长广告、播出时间不自由的传统电视剧，自然更喜欢广告较少，随点随播，用户体验更好的网剧。

此外，传统电视剧，审核限制比较多，一定程度上也限制了文化的多元发展，远远不能满足日新月异，众口难调的大众需求。这也很大程度上造成了客群的流失。

得用户者得天下

用户口味与娱乐习惯已经发生了翻天覆地的变化，那么企业也必须颠覆传统模式，以用户需求为基本出发点。以入局较早的乐视商城为例，在这个被业内人士定义为垂直产品电商内，它的关注点就不再是传统的产品系，而是将互联网与传统娱乐生态相结合，以核心产品为依托，打造本土化的、更容易为用户接受的互联网全娱乐产业链。在乐视“生态圈”除乐视手机和乐视超级电视之外，还包括乐视超级汽车、乐云存储、乐小宝等一系列“超级”产品，这种模式对于用户粘性以及后续的服务都有了更好的体验，在生态体系内，用户可以通过定制服务“独乐乐”也可以通过新型社弹幕社交方式享受“众乐乐”，互联互通、无缝连接，让用户在乐视生态圈里可以尽情“享乐”，这就是垂直电商优于综合类电商的地方，而这种服务是电视机所无法提供的。

除了打造生态圈，乐视在内容方面也不断为年轻人调制出多种口味的大餐，推出了《调皮王妃》、《天才在左，疯子在右》等一系列点击量爆棚的优质网剧，还推出乐视午间自制剧场、乐视午夜自制剧场、乐视周末自制剧场，来增加用户粘性，提升品牌价值形成收视闭环。据了解，乐视在12月29日的发布会上将公布未来一年的发展策略及合作剧目，倒计时海报已经发布。乐视会成为网剧“蝴蝶效应”中的那一个“关键点”吗？乐视平台+应用+内容+硬件的大生态圈未来会有怎样的动向或者格局，我们拭目以待。