精准分众+好制作+强口碑＝用户参与

最近，电影媒体行业大V和互联网主流媒体发起了“关于用户参与度对电影口碑甚至票房影响”的讨论，支持派与反对派相互呛声，各执一词，支持方认为，互联网时代，电影只有能让用户讨论、吐槽，博取关注度，才有可能成功。而反对方则强调电影的成功与否主要靠的是内容和工业水准，不应着力于炒作关注度。双方各自陈词，好不热闹。

其实不管哪种观点在理性的行业人士看来，都有偏颇之词，中国电影的进口份额或将于2017-2018年全面放开，国内的电影市场将面临好莱坞影片的冲击，好莱坞大片来袭但是并不是说国产电影失去了生存空间，贴近性强的影视题材，精准分众的作品和营销策略以及高参与度是国产电影对抗好莱坞的法宝。但是并不意味着有话题性，有参与度就会有市场，更不等于拍烂片，随着互联网的普及以及全球化市场经济蔓延，观众的审美愈加挑剔，吐槽虽然是针对单一作品，但折射的是对电影产业的不满，那些再觊觎“口水”冲出来的影片随着观众兴趣度的降低或将不复存在，只有强口碑的电影才更有生命力。

更重要的是，在电影产业进入互联网电影时代后，电影不仅是一种制造业，更是一种服务业，电影需要向它的目标受众提供服务，满足受众的参与感、仪式感、流行感、温暖感。

参与度经济崛起，是互联网时代的必然走势

这是一个从“注意力经济”向“参与度经济”转变的时代，人们的关注点瞬息万变，接收的信息也纷繁复杂，单纯的凭借电影内容及品质就获得成功已经不太现实。“酒香不怕巷子深”的年代已经成为过去，尤其是随着微信、QQ、微博等社交媒体及各种互联方式渗透到人们生活中的方方面面，电影相关话题的参与度很大程度上影响着人们的观影选择。

一份来自大地院线的数据显示，作为中国电影票房的新的增长极，为国产片贡献了51%的人次和38%的四五线城市消费者，是国产片的有力支持者。而社交驱动型消费正是这个群体的主要形式，再加上微信和qq等即时工具的普及，社交媒体成为新兴增长极的有力支撑，所以观众对于影片的参与度高低很大程度上影响着票房曲线的走势。

另一份数据也显示，根据2015年微博热议指数峰值对比，《饥饿游戏》2015年11月21日峰值只有4.7万，《小时代4》上映前，3月3日峰值达到183万，而电影《爵迹》仅仅公布了主演名单，10月15日峰值就达到132万。

可见，参与度经济已经成为电影产业新的增长点。为何用户参与度会形成如此大的传播力量呢？

其实，在互联网背景的深刻影响下，电影早已不再是单向的传播方式，而是用户与电影本身、影视公司、演员等多方互动的过程。这个过程中，用户开始参与每一个电影从诞生之初到放映之后的每一个环节。可以想象，一部高参与度的电影其形成的爆发式口碑积累，会在短期内达到一个惊人的体量。这与过去街头老电影那种依靠观众之间口口相传或者媒体、影评人形成的口碑传播完全不是一个量级。

比如小时候的街头电影《东方不败》、周星驰电影系列等经典电影，传播周期长，人们的参与度仅限于观众层面的讨论，而无法与电影本身形成互动，这也在很大程度上影响着电影的传播及发展。

因此，电影参与度经济的到来，是互联网时代的必然产物。

参与度经济不是拯救烂片的万能钥

参与度经济能给国产影视产业带来什么？首先是题材的多样性和丰富性。参与度经济是互联网电影时代的重要表现，互联网影视奇葩朵朵，本质上是“百花齐放”。

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