劲旅咨询: 2014年中国景区门票预订市场在线渗透率为5.5%

　劲旅网讯，中国领先的旅游市场研究咨询机构劲旅咨询最新发布《2014-2015年中国在线旅游市场研究报告》，报告显示，2014年，中国景区门票预订市场总交易额约为899亿元，其中，在线渠道门票预订交易额约为49.2亿元，在线渗透率约为5.5%。

　　一、2014年中国景区门票预订市场规模

　　(一) 2014年中国景区门票预订市场在线渗透率 - 按交易额统计

　　劲旅咨询-劲旅智库监测数据显示，2014年，中国景区门票预订市场总交易额约为899亿元，其中，在线渠道门票预订交易额约为49.2亿元，在线渗透率约为5.5%，而非在线渠道门票交易额约为849.8亿元，约占总交易额的94.5%。

图一：2014年中国景区门票预订市场在线渗透率 - 按交易额统计

　　(二) 2014年中国在线景区门票预订市场竞争格局 - 按交易额统计

　　劲旅咨询-劲旅智库监测数据显示，2014年，中国在线景区门票预订市场的总体规模约为49.2亿元;其中，在线景区门票预订交易额排在前三位的OTA分别是同程网、携程旅行网和驴妈妈旅游网，占在线景区门票预订市场总规模的比重分别为25.8%、17.3%和8.2%，且三家的景区门票产品交易体量之和已达在线景区门票预订市场总规模一半以上的份额。

图二：2014年中国在线景区门票预订市场竞争格局 - 按交易额统计

　　(三) 2014年中国景区门票预订市场在线渗透率- 按出票量统计(详见完整版报告)

　　(四) 2014年中国在线景区门票预订市场竞争格局 - 按预订数量统计(不含1元景区门票)

　　(详见完整版报告)

　　(五) 2014年中国在线景区门票预订市场竞争格局 - 按预订数量统计(含1元景区门票)

　　(详见完整版报告)

　　二、2015年中国在线景区门票预订市场运行态势分析预测

　　劲旅咨询分析认为，2015年中国在线景区门票预订市场呈现如下特点：

　　旅游散客化时代的到来，景区游客结构由之前持续多年团队游客人占主导向自助游客人占主导的局面已经形成，倒逼景区对自助游客人的重视和对门票分销渠道的重构。

　　近两年来，各大在线旅游运营商大力开拓景区门票市场并竞相推出以“一元门票”等系列促销活动，成为景区门票市场在线销售的推动引擎，加速了游客在线预订景区门票习惯的养成。

　　信息技术的高速发展极大的推动了智慧旅游及智慧景区的发展，以深大智能、票工厂、景旅通、泰久信息、鼎游信息为代表的一大批优秀智慧旅游技术解决方案提供商的深度行业服务，极大提升了景区的信息化水平和电子商务合作、发展能力。

　　各级政府对智慧旅游的大力推动、规范和引导，预期未来在线景区门票预订市场和智慧景区建设将加速发展。