云南特色旅游线路亟待告别“大众脸”

中国旅游界“奥斯卡”的“2015年度榜云南分帮”打榜以来，受到了广泛的关注。此次云南分榜打榜共涉及旅行社、景区、业者、酒店、航空公司、旅游线路等九大奖项,累积投票超2000万，在业界有产生了影响力，在品牌打造和宣传上有着不可比拟的优势。其中，参与投票的九大奖项中，“年度最受欢迎旅行社”与“年度最具特色旅游线路”最受网友关注。据统计，本次参与投票打榜的旅游线路涉及国内外共97条，其中国内56条，国外41条，从参与投票的端口来看，累积投票数高达40余万票，其中票数位于前几位的基本上都是出境旅游线路。

目前，游客也越来越趋于年轻化，80、90后也渐渐成为主要消费人群，深度游和休闲游都将会成为新的旅游发展趋势，云南将以自身优势为契机，设计多条独特的旅游线路产品，就目前来说，成熟的自驾线路产品就已经高达48条，专注拓展旅游客源市场，相信今后充满特色的旅游线路将会越来越被大家所喜欢。

现状：花样特色旅游线路卖点高

云南美景众多，自然环境优美，是众多旅游消费者首选的旅游目的地。旅行虽然听起来有点累人，但却不失浪漫，乘着那些极具历史、风土人情的道路，路边旖旎风光，一览无余。尽管目前既经济、省心、游客欣赏美景的的旅游线路没有很多，然而仍然有很大一部分具特色的旅行路线值得列入旅行清单。

同时，独具特色的旅游线路也受到了当地政府单位的高度关注。每年云南省旅发委为规范旅游市场秩序，提升旅游服务质量，都会公布一批云南旅游主要线路和旅游产品成本价格。

今年年初公布的“2016年云南省主要旅游线路和旅游产品成本价”，包括昆大丽等黄金旅游线在内的27条云南主要旅游线路及相应的成本参考报价。旨在用最好的服务欢迎广大游客来滇观光旅游、休闲度假，体验七彩云南风土人情。

除了省内这些比较有特色的旅游线路之外，出境游也出现了不少的亮点，很多旅行社推出的特色旅游线路吸引了不少人的眼球。推出的“泰国—爱尚暹罗泰一地（奢华半岛）、“迪拜/阿布扎比/沙迦/法拉利主题公园/游艇出海游”、“泰国普吉岛皮皮岛竹子岛”、“昆明-芽庄-河内-下龙湾-吉婆岛-沙巴-河口”、“昆明-河口-越南老街-沙巴-河内-岘港-会安-芽庄”等多条出境游特色旅游线路，受到了很多消费者的青睐，此几条线路都位居“中国旅游总评榜云南分榜”中“最具特色旅游线路”前五位。

就目前就云南市场来说，做的比较好的线路还是昆明、大理、丽江一线，近年来随之发展兴起还有腾冲、红河等地。相对于出游的大热门，其实有很多线路还是不温不火，虽然是以平稳的价格或者厚重的目的地吸引力占优势，但是结果始终不尽人意。

对此，记者采访了中国旅游研究院昆明分院暨云南省旅游规划研究院院长姜若愚了解到，一些国际线路对于大部分中国游客来说是很新鲜的，除了能让人感受到不一样的民俗和风情，还可以发展我们自己的线路，而在今后的发展中，旅游业也应延着细分化领域、个性化出游，以服务为主导的方向跟进，并与国际化旅游行业接轨。

发展：自驾旅游线路成发展新方向

近几年，旅游逐渐成为了人们日常休闲的主要项目，短途游更是不少爱旅行人士的第一选择。高速路的日益拥堵导致火车、大巴等传统短途游交通方式的性价比明显降低，人们开始为之寻找替代品，自驾游就变成了青睐对象。相对于飞机、火车，以及大巴旅游，自驾的最大卖点是随意性强，可以按照各自的意思来确定自驾游的地点、线路、计划，食宿也可以自由寻觅搭配。

日前，“2015年度中国自驾游路线”评选揭晓。全国共产生了36条年度极致路线，云南囊括7条，包括元江、西双版纳、寻甸、东川红土地、安宁螳川、泸沽湖和“三江并流”自驾游路线。而除了评选出来的7条之外，目前云南已经成熟的经典自驾线路产品已经达48条，包括短线玉溪新平，探险怒江游、昆曼大通道等产品。

据云南省各州市统计的游客接待比重，自驾游客的比重占70%-95%以上，自驾游客作为云南旅游重要客源的地位显而易见。云南省自驾车与房车露营协会秘书长曹思阳之前曾介绍说“2015年云南自驾游比重达全省68%，自驾已经成为新的出游方式，在线路产品方面，在云南我们有昆明、大理、丽江、西双版纳等常规线路外，还有2条东南亚出境线路和一条进藏线路都是比较受追捧，2015年，通过自驾到东南亚从清孔通关的云南自驾游客已经达5万人，比2014年增长54%。”

随着自驾旅游热潮的来袭，云南省自驾车与房车露营协会秘书长曹思阳告诉记者，2016年深度自驾游和休闲自驾游会成为新的自驾趋势，而房车自驾、4+2（自驾+骑行）自驾、露营会成为新的旅游方式，云南自驾游产品也会越来越丰富、多元化。此外，今年我们也将积极开通中越自驾游，为喜欢越南旅游的游客带来更多便利，也会推出法国、俄罗斯、韩国等国的落地自驾产品，为云南游客带来更好的出游体验。

昆明市旅游购物协会会长阮金刚也表示，云南的资源是有的，出门旅游，方便才是王道、目前，旅行社与航空、铁路合作，不仅仅是团队旅游，还有自助的、半自助、自驾在内的多条旅游线路产品，像云南的少数民族特色，这些特色其他地方不一定有，所以这样的云南旅游对海内外游客最有吸引力的地方，相对规范就能做好深度游。

规划： 促旅游线路升级　实现“引客入滇”

随着云南旅游二次创业的稳步推进，云南旅游市场的行业标准化和市场规范化程度均有很大提升。毋庸置疑，旅游业者与管理者都为旅游市场的规范、“引客入滇”的发展付出了诸多努力。

尽管“七彩云南?旅游天堂”的旅游品牌让很多消费者都对云南旅游无限向往。姜若愚教授也提出云南旅游的线路产品在客源地市场营销做的好的始终是那么一两条。作为旅游产品的输出地，除了已经高负荷运作的滇西北昆明—大理—丽江旅游线路，滇西南昆明—普洱—西双版纳之外，其他的都还在发展当中。

对此，姜若愚教授特提出了自己的观点，此次云南抓住了“旅游二次创业”，在全国经济社会发展的背景下，云南旅游从观光旅游逐步向休闲度假游转变，从旅游模式的转变可以看出，休闲度假游是未来发展的方向。此外，云南的旅游业者也可以与景区携手，找到自己的特点，多开发一些丰富多彩的、具有差异化和多元元化的线路产品。

据了解，目前云南旅游市场为了适应云南省旅游发展形势，很多旅行社已经逐步开始向深度旅游路线、出境游、海岛游、商务旅游等方向进行了行业升级，按照旅游者喜好制定适合的路线和服务。同时，在服务上持续升级也提供全方位特色服务来吸引游客。

说到吸引游客时，姜若愚说到，单独的景点很难形成影响，一条成熟度的线路是由点、线、面同时发展才能串成黄金路线，我们面向的不仅仅是东南亚，南亚，云南可以下大力气发展边境游，虽然云南没有海可以看，但是毗邻我们的很多地方有水、有海，而且水质很好，为什么我们不设计线路，将昆明作为中转站，吸引海内外游客呢？这对于引客入滇有很大的作用，试想把云南作为中转站，这得为云南带来多少游客？

此外，姜若愚还建议，云南旅游资源丰富，在线路设计上可以突出云南少数民族文化，云南特有的少数民族，每个民族的都有自己独特的文化和生活方式，一部分少数民族对于一些草药也运用得很不错，可以发展健康旅游线路，医疗、养生旅游线路等等。