电影家协会秘书长：中国电影的增速应该适度降下来

　　2014年中国电影全年创造票房296亿，虽然离业界理想目标300亿还有一步之遥，但36%的增长率、8.3亿的观影人次，已经足以让世界震惊。日前，艺恩咨询发布《2014年中国电影市场影响力研究报告》，2014年由电影所带动的整体产业规模超过687亿元，间接提供不少于50万个就业岗位，同时，在全球市场上中国电影也处于领先位置，已经成为全球票房增长的主引擎。

　　然而，一连串辉煌的数字并不能掩盖中国电影的种种短板，中国电影家协会秘书长饶曙光就给这样的高速增长泼了一点理性的冷水：“没到300亿是个好事，中国电影的增速应该适度降下来，只有质量的增长才能实现中国电影的可持续发展。”

　　国产电影增长世界领先

　　报告显示，北美电影市场全年票房为103亿美元，与2013年相比下降6%。事实上，除印度、韩国和法国外，这种下降趋势还发生在日本、英国、德国、俄罗斯、澳大利亚等大多数国家。在全球及各国电影增长停滞和放缓的背景下，中国电影正在以令全世界震惊的速度快速增长。

　　从国产片与进口片贡献看，国产片308部产生票房161.55元，占总票房的54.51％；进口片80部，票房134.84亿。虽然国产片看似优势不大，但艺恩咨询副总裁侯涛指出，从全球角度来看，除印度国产影片市场份额占到8成以上的特例外，只有日韩和中国的国产片市场可以占据半壁江山。而号称“电影先驱”的法国及其他欧洲国家，国产片市场份额均不足一半。“中国在经历了2012年‘中美电影新政’快速调整后，面对《变形金刚4》这样超级大片的挤压，依旧快速扳回局面，可以说中国国产电影增长处于世界领先位置。”

　　“好莱虎”不是最大的威胁

　　侯涛列举了一系列数据：2014年好莱坞市场最具竞争力的TOP30影片中，18部当年引进中国，而《饥饿游戏3》和《霍比特人3》也将在今年年初上映。这些影片在美国共产生票房33亿美元，占32%的市场份额。而上述18部影片及《冰雪奇缘》和《霍比特人2》共20部影片在中国创造票房15亿美元，占中国电影总票房32%。与此同时，2014年国产片TOP20共生产票房100亿人民币（16亿美元），占33%的比例。“由此可见，中国电影的增长并非完全依赖进口大片，中国电影整体市场及国产电影的提升是其制胜不可或缺的重要因素。”

　　“从另一个角度来看，好莱坞进口大片不是目前中国电影最大的威胁，因为其最具竞争力的影片均已进入中国，即使未来配额再度放开，进入中国的也是其二、三流影片，对国产片威胁并不大。”侯涛说。

　　科幻片是最大缺失

　　数据显示，2014年票房TOP30中，爱情、喜剧和动作三种类型共同撑起了国产片近70%票房，而在美国，仅科幻片一类便占据了市场的45%，这一类型也恰恰是进口大片的主力军。

　　北京大学艺术学院教授陈旭光在接受记者采访时表示，大片的消失和科幻片的缺失是2014年中国电影市场的最大遗憾。“国产科幻片的缺失，导致哪怕是二三流的美国科幻片也能在中国市场掘金。有人说中国人缺乏科技理性精神，拍不好科幻片，那不妨暂时以魔幻代替科幻，其实它们之间就只有一步之遥。”

　　伯乐营销总裁张文伯认为，盗墓题材将是近两年国产片的新热点，这恰恰就属于魔幻类型。他对2014年好莱坞市场最具竞争力的TOP30影片做了简单的梳理，发现其中没有引进国内的主要是青春、喜剧、犯罪题材三种类型，因此他反倒认为，国产片就是应该走差异化竞争路线，在这三种类型上做好本土电影，而不是非要在大片上和好莱坞硬碰硬。

　　电影大国不等于电影强国

　　“现在到了一个结构性调整的有利时机。”饶曙光希望中国电影不要被漂亮的票房数字冲昏头脑，“连续多年30%以上的增长，已经过度消耗了中国电影的有效资源，中国电影应该从对票房的狂欢中解放出来，更注重质量和内生性增长。”

　　在饶曙光看来，中国电影目前还存在很多短板，诸如产业链不完整、主流商业院线过于同质化，等等。“很多电影的投入产出比有很大问题，市场的投机行为太多，同质化竞争严重，都说中国电影不差钱，但是还是应当引导社会资本更有效地进入市场。”

　　艺恩的报告也指出，中国电影快速发展的同时仍有很多有待提升和完善之处。比如，中国电影衍生品发展缓慢，产值比重低、产品类型少且销售渠道不完善。虽然电影类型发展趋于多元，但是中国电影观众类型单一，中老年、儿童、男性、家庭、农村等类型观众比例小且观影频率低。

　　“只有从提高增速过渡到提高质量，中国电影才能实现可持续发展和健康发展，才能从电影大国一步步迈向电影强国。”饶曙光认为，电影走出去不能仅仅用票房数字来说话，还要看文化层面的传播能力，“只有把电影对外传播上升到国家战略的高度，才能实现真正的崛起。”本报记者 李俐J203

　　中国电影

　　票房 296亿

　　增长率 36%

　　观影人次 8.3亿

　　产业规模 687亿元

　　就业岗位 50万个

　　上映影片 388部