专家：综艺电影获高票房是对中国电影巨大的讽刺

　　4天2.6亿，《奔跑吧兄弟》成了2015年卖座速度最快的华语电影；不论你愿不愿意，事实都摆在那里。

　　这不由得让人想起了去年春节上映的《爸爸去哪儿》)，同是热门综艺节目的电影版，在一片口水中拿到了近7亿票房。

　　当时有人认为，把一档综艺节目放到影院播放却票房大卖，这是对电影的侮辱。现在《奔跑吧兄弟》也遭遇到了同样的评价，很多人说这是圈钱行为，从长远看对整个市场无益；但也有业内人士认为，这种“一棍子打死”的说法并不客观，毕竟还有大量观众觉得它好看，4天2.6亿就是最好的证明。

　　成绩

　　4天2.6亿，带热整个市场

　　1月30日，根据2014年热门综艺节目《奔跑吧兄弟》改编的同名电影在国内公映，首日7900万(含首映场)，次日8000多万，第三天6000多万，首周末3天累计2.3亿。周一按照惯例本来是市场低潮期，但该片仍然有3000多万入账，4天累计达到2.6亿，将其它同档期上映的影片远远地甩在身后。

　　这与《爸爸去哪儿》的表现如出一辙，当时该片首周末4天超过3亿，虽然卖座速度要比《奔跑吧兄弟》快一点，但当时时值春节期间市场一片火热。

　　影响

　　助“综艺电影”登堂入室

　　去年《爸爸去哪儿》电影版票房大卖之时，曾有不少业内人士预言这只是“综艺电影”的昙花一现，不具备可复制性。当时主流观点认为，《爸爸去哪儿》是被“春节档”带火的，相对于《西游记之大闹天宫》、《澳门风云》等同档期上映的大片而言，《爸爸去哪儿》更适合全家老小一起观看。但现在可不是“春节档”。按照前几年的惯例，元旦之后、春节之前都是电影市场的低潮期，《奔跑吧兄弟》选在这个时候上映，别说票房井喷，想要大卖都难；但是，它偏偏就井喷了，直接宣告《爸爸去哪儿》“奇迹不可复制”的论调死亡，“综艺电影”从此登堂入室。

　　原因分析

　　市场缺喜剧，与电影好坏无关

　　目前，《奔跑吧兄弟》在豆瓣电影上的评分只有3.3分，口碑不好票房反而高，这已经不是华语电影第一次出现这种情况了。到底为啥，难道中国观众的审美情趣是逆向的？

　　“市场缺喜剧；电影票房高低跟影片烂不烂关系不大，而是根据供求关系决定。”公共号“一起拍电影”运营人张志远如此总结《奔跑吧兄弟》票房大卖的原因。同样是综艺电影，《中国好声音》无人问津，《我就是我》更是收获口碑、痛失票房。

　　除了喜剧题材占尽优势，另一个重要原因就是同名综艺节目打下的观众基础。资深电影市场研究专家蒋勇认为，《奔跑吧兄弟》在2014年火爆荧屏，拥有庞大的年轻观众群体。最重要的一点是《奔跑吧兄弟》是真人秀节目：“《跑男》的嘉宾陈赫、王宝强、杨颖、谢依霖、李晨等都是电影演员，在这演员方面有优势。”

　　幕后揭秘

　　找准目标观众，对症下药

　　《奔跑吧兄弟》票房大卖到底是偶然还是必然？该片制片人李亚平在接受称有偶然的成分：“因为再精确、再成熟的项目，在目前的中国电影市场都不能百分之百保证不失手。”

　　不少媒体都在报道《奔跑吧兄弟》只拍了六七天，太没诚意，李亚平认为这是被“妖魔化”了，实际上为了节省时间，影片在前期筹备、拍摄制作方面精确计算。

　　《奔跑吧兄弟》的宣传营销也颇有讲究。该片的宣传营销负责人、影行天下的老板安玉刚在谈及自己的营销策略时说：“我考虑的是，电视综艺能否直接用在影厅里？笑声是可以传染的，快乐是可以放大的。这是独乐乐与众乐乐的区别，看电影是个社交活动。”

　　话题延伸

　　这种电影到底该鼓励还是遏制？

　　《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》形成了一种现象：那就是周期短、见效快、收益厚，因此连续两部“综艺电影”票房大卖之后，业内形成了一股巨大的讨论声音：这种电影到底该鼓励还是遏制？

　　格瓦拉副总李磊也说：“我站在一个比较中立的角度，既不支持也不反对，中国的市场是全世界一个特殊的市场，大家追求娱乐的成分会更多一点。”北京万达影城总经理邢燕表示：“我觉得电影只要能给观众带来快乐，在这个浮躁的社会，也未尝不是一种好事。”

　　更多的人对《奔跑吧兄弟》这样的电影持保留态度。UME华星国际影城副总刘晖认为，这类电影应该是“短期行为”，不值得鼓励：“从短期看固然好，但如果大家蜂拥而至做这种短平快的电影，观众会进一步对国产片失去信心。”资深电影市场研究专家蒋勇则认为，在中国不用电影化进行创作反而取得票房成功，没有风险反而换来超高回报，这是对中国电影巨大的讽刺。