奥斯卡背后“名利场”引电影公司投巨资参与

　　整个好莱坞在奥斯卡季，光公关费用就投入上亿美元。而摆在奥斯卡提名影片面前的票房问题，却让所有自诩佳作的影片最尴尬。截止到目前，八部提名奥斯卡最佳影片的影片累计北美票房仅为5.633亿美元，甚至不及《饥饿游戏3》和《银河护卫队》在北美票房成绩之和。

　　《法制晚报》记者今晨连线好莱坞资深公关米歇尔·罗伯森，她透露说，票房对于奥斯卡影片而言，早已经不占重点。版权费、大制作机会、声誉……奥斯卡背后的名利场，才是这些人下重本去投资的原因。

　　票房 性价比差 整体票房不佳

　　截止到目前，从2014年12月初开始的奥斯卡季已经过去了80%，但是八部提名影片的累计票房仅为5.633亿美元，其中《美国狙击手》一片斩获2.814亿美元，占了总票房的一半。最糟糕的《爆裂鼓手》上映至今，票房仅为958万美元。

　　八部影片的平均票房，仅为7041万美元，这一成绩放在2014年全年，仅能位列第48位。而除了已斩获高额票房的《美国狙击手》以外，另外几部影片平均票房仅为4028万美元，这一成绩在2014年全年则直接滑落至第79位。

　　知名电影网站Indiewire评论说，若不是《美国狙击手》一片独大的表现，今年奥斯卡提名影片平均票房，将刷新《撞车》爆冷击败《断背山》时最低的4903万票房成绩。

　　在影片竞争日趋激烈之时，人们对奥斯卡的关心，已经从电影院转移到了新闻话题，“无孔不入的公关以及宣传，让人们早已经远离电影院里的奥斯卡电影，而选择通过新闻媒体去了解，这些影片也无法真正在影院里，让更多的观众感动。”

　　算账

　　票房价值 顶不上公关费

　　美国知名电影网站Deadline公开了今年奥斯卡提名影片《爆裂鼓手》的账目。由于《爆裂鼓手》本身造价低廉，整体制作费用只有330万美元，因此其958万美元的票房看起来已经让它回本甚至略有盈余，但是算上高达千万美元的公关费，这部电影已经处于严重亏损状态。

　　“如果从票房的角度来说，即使是当年斩获高票房的《国王的演讲》，都不能弥补电影在公关上所使用的花销，单纯的票房早已经不再是奥斯卡公关者们所追求的目标了。”

　　据了解，数据分析师埃德蒙·赫尔墨曾经计算出2013年奥斯卡获奖影片的相对票房价值为300万美元，这通常不到电影公司公关费的三分之一。

　　奥斯卡提名影片的票房，根本不是追逐奥斯卡的公关者们关心的重点，背后的名利场，才是这场冲奥大战的焦点。

　　连线

　　奥斯卡名利场 公关交学费

　　奥斯卡“小金人”背后隐藏的重大机会，是促使越来越多的电影公司和电影人，投入到奥斯卡这场公关游戏之中去的真正理由。

　　知名奥斯卡公关托尼·安杰洛蒂就曾在接受媒体采访时坦言，在奥斯卡提名之后，获得最佳影片奖项提名的影片，能够在家庭影院市场以及版权市场上轻松获得破亿美元的高收入，公关费用的亏空在此完全填平。

　　曾与《逃离德黑兰》、《断背山》等影片合作的资深公关米歇尔·罗伯森，今晨对《法制晚报》记者表示，票房对于奥斯卡影片而言，早已经不占重点，奥斯卡背后的巨大收益，才是这些人下重本去投资的原因。

　　《法制晚报》(以下简称法晚)：从现在来看，奥斯卡影片似乎已经越来越不在乎票房的多少了？

　　米歇尔·罗伯森：因为没必要在乎。从现在的情况来看，虽然影片制作成本不见得太高，但是这些公关费累加到一起，从票房里获得的收益，已经是杯水车薪。

　　票房对于这些影片来说，已经从以前收益的主要部分，降低为了收益的一方面，而且是很不重要的一方面。

　　法晚：那没有了票房之后，公关能帮助这些影片盈利吗？

　　米歇尔·罗伯森：能，只是难度会更高，代价也更大，这是一个高风险高收益的游戏。从现在来看，一部电影1000万美元的奥斯卡公关费，很难够用。一个演员就得至少花掉100万美元。

　　但是后面的版权费、家庭影院市场的获益以及电影公司本身在奥斯卡期间的曝光，就足以让制作公司和制作人们赚得盆满钵满。

　　奥斯卡本身是个绝好的营销机会。从长远看，每一次奥斯卡的公关，都是在为以后的机会交学费。

　　而且即使这一次失败，也会为你的下一次奥斯卡公关做好积淀。

　　这些公关在你获得奥斯卡提名或者拿奖的那一刹那，都会获得巨大的回报，因此之前的那些钱，以及所谓的票房，都不值一提了。

　　法晚：与电影公司相比，演员和创作者们对于公关好像更加热衷。

　　米歇尔·罗伯森：的确是。从2014年12月初开始，埃迪·雷德梅恩和朱丽安·摩尔几乎将所有6000多位评委全部拜访到了，而且每个人花的钱都不低于百万美元。

　　不过，现下就带来了收益。两个人的片约和片酬都有很大的改观。

　　如果埃迪·雷德梅恩顺利称帝，他2015年一年的广告酬劳，估计就要超过1500万英镑，对比之前，有了极大的提升。

　　而且，公关也绝非只是为了奖项的一次公关。在每一次奥斯卡的公关中，会有大量的派对和聚会，这也成为了提名者们和创作者们推销自己的最好机会。从12月初到最后的“名利场”派对，不到三个月时间，奥斯卡季会有不下60个大型派对，所带来的潜在机会，不言而喻。

　　法晚：不过这些奥斯卡影片距离普通观众，也越来越遥远。

　　米歇尔·罗伯森：这是再正常不过的事情。奥斯卡本质上是一个电影工业内部的行业奖项，只是因为极高的关注度，才受到世人瞩目，才有了这些为奥斯卡打造的影片，和专为奥斯卡定制的公关。

　　它只是一个跳板，在获得行业注视的同时，也为普罗大众所熟悉，从而获得参演大片大制作，接下大品牌的机会。

　　本身来讲，奥斯卡影片在某种程度上，与最大多数的观众就有距离，票房也无法获得太高，因此这些影片从创作一开始，就没有想过太多票房的事情。如果票房好，那固然可喜，但是票房不佳，他们也不会太在意。

　　中国落点 奥片可观赏 网站全搜罗

　　由于此前《艺术家》、《国王的演讲》等奥斯卡最佳影片在国内相继遭遇票房滑铁卢，因此今年获得奥斯卡提名的八部佳片之中，没有能够真正登陆中国院线的影片。

　　不过，与往年观众只能依靠下载观看不同，今年已经有多部影片的版权被国内视频网站所买下。

　　腾讯视频就对记者表示，目前已有包括《少年时代》、《爆裂鼓手》、《万物理论》、《模仿游戏》在内的多部提名影片版权在握，而且还有《冬眠》、《利维坦》这些海外佳作的版权也将陆续放出。随着奥斯卡奖的临近，这些影片也将陆续对网友开放。

　　爱奇艺则透露，包括《狐狸猎手》在内的多部影片版权已经被拿下，目前也已经在视频网站上线。

　　而除了今年的提名影片以外，《国王的演讲》、《艺术家》、《拆弹部队》等往年得奖影片，也已经在各大视频网站上线。包括优酷、腾讯视频、爱奇艺在内的多家网站也表示，随着春节以及奥斯卡奖的临近，将会在近期推出有关于奥斯卡的专题，届时多部获得奥斯卡肯定的经典影片版权也将被放出。

　　此外，在今年4月的北京国际电影节上，获得奥斯卡肯定的多部佳片，也将会来华特别展映。

　　目前《少年时代》已经确定携手《冬眠》以及《寒枝雀静》，登陆北京国际电影节，而《鸟人》、《塞尔玛》等影片，也有望登陆北京国际电影节。

　　文/记者 许思鉴