春节档7影片争雄 6天产出17亿票房

　　随着春节假期的结束，七片争雄的“史上最惨烈春节档”落下帷幕。从大年三十至正月初六(2月18日-2月24日)七天的票房数据也随之出炉，成龙主演的《天将雄师》以6天4.5亿元的票房成绩拔得头筹，合家欢影片《澳门风云2》紧随其后，票房累计已达4.1亿元。今年春节档共计产出票房17.5亿元，较2014年的14.2亿元增长约24%，再创历史新高。

　　大年初一开门大吉 报收近3.6亿破纪录

　　由于举家团聚吃年夜饭、看春晚这样显而易见的因素，2月18日大年三十当天的票房仅报收2100万元。加之《天将雄师》、《澳门风云2》、《狼图腾》等七部新片均在大年初一才上映，虽说是七天长假，但实际上春节档的大部分票房都产出自正月初一到初六这6天。可以说，从年三十到大年初一的一天之隔，票房便是冰火两重天。

　　2月19日大年初一，内地总票房当日报收3.58亿元，这一成绩打破了去年《变形金刚4》上映期间诞生的单日2.78亿元的票房纪录，同时将内地电影市场带入了单日票房3亿元的时代。与去年大年初一单日2.6亿元的同期票房成绩相比，今年大年初一的增幅高达37%。

　　在之后的五天里，票房大盘虽未能再度冲上3亿元的高峰，但基本都保持在单日2.5亿元的水准线之上。

　　院线排片有看点 七雄格局稳中有变

　　七部影片大年初一同日上映成为春节档史无前例的景观。更重要的是，从成龙领衔的大制作《天将雄师》、众星云集的合家欢《澳门风云2》、中法合拍的诚意之作《狼图腾》、陈坤李冰冰主演的魔幻巨制《钟馗伏魔》到颜值爆表的《冲上云霄》、亲子题材的《爸爸去哪儿2》《爸爸的假期》，七部新片各有卖相、实力不俗，作为直接影响影片票房以及引导观众观影的重要因素之一，院线排片成为今年春节档银幕之外的一大“看点”。

　　从大年初一的排片来看，《天将雄师》以25%的排片比领跑，《钟馗伏魔》《澳门风云2》《爸爸去哪儿2》各以15%左右的占比紧随其后，在此前的试映中口碑不俗的《狼图腾》排片不足10%，《冲上云霄》占8%左右，《爸爸的假期》7.8%的排片率仅为同类型影片《爸爸去哪儿2》的一半，在七部新片中居于末位。

　　从大年初二到初四，排片占比稳中有变，其中《天将雄师》呈逐步走低的态势，《澳门风云2》《狼图腾》则呈上升趋势，直到大年初五，《澳门风云2》略超《天将雄师》，居排片比榜首，《狼图腾》也凭借话题度和好口碑从最初的不到10%的排片上升到13%左右，超过《爸爸去哪儿2》，位居排片比第三位，目前的排片已超过16%。

　　石家庄UME影城业务主任王凯接受采访时告诉记者，考虑到成龙电影的市场号召力，该影城大年初一《天将雄师》的排片占到了30%以上。河北中联影业院线营销策划部工作人员李怡则表示，“影片的宣传量、点映场口碑、网络预售等都会成为影响院线排片的因素，以《天将雄师》来说，成龙的粉丝数量庞大，而且该片在电商平台的在线售票优惠力度很大，使得影片预售量很可观，成为其前期排片居高的一大因素。”王凯也表示，《天将雄师》可观的预售情况的确成为院线排片的一项依据。据知情人透露，《天将雄师》上映前三天，某电商平台投入了高达6000万的票房补贴，观众花19.9元就可看一部电影。

　　而在这些新片上映一两日后，院线会根据影片的上座率、在观众中的口碑等反馈信息对排片占比进行调整，基于此，《澳门风云2》凭借超预期的口碑、《狼图腾》凭借不俗的质量均在排片上得以逆袭。

　　《天将雄师》票房称霸《狼图腾》《澳门风云2》后劲大

　　除了排片占比，在预售、上座率、口碑、票价等其它多种因素的共同作用下，《天将雄师》最终以大约4.5亿的成绩夺得今年春节档的票房冠军。在排片上后来居上的《澳门风云2》以4.1亿票房紧随其后。而目前，《澳门风云2》的单日票房已经“甩开”《天将雄师》，如无意外，在未来一段时间，《澳门风云2》会凭借十足的后劲超过《天将雄师》。

　　另一部颇有后劲的影片则是《狼图腾》，春节档六天斩获2.1亿票房(未含节前点映场)，目前在不少影城依旧保持着爆满的上座率，在全国院线的总体排片也呈持续上升的趋势。

　　近期关于综艺电影的激烈争论让这个春节档的《爸爸去哪儿2》再度受到关注。马年春节档的票房“黑马”《爸爸去哪儿》拿下7亿多票房，今年的《爸爸去哪儿2》能否再续这一票房奇迹，成为这个春节档的一大悬念，同时也有可能成为未来综艺电影的风向标。此次走出国门前往斐济拍摄《爸爸去哪儿2》的主创曾放言希望拿下10亿票房，但就目前1.6亿的票房成绩来看，这一目标恐难实现。而导演王岳伦带领第一季节目的几位爸爸和萌娃另起炉灶去韩国拍摄的《爸爸的假期》更为惨淡，6天的票房只有7400多万。

　　王凯表示，参考去年《爸爸去哪儿》大电影的票房成绩，院线对于今年《爸爸去哪儿2》的预期并不低，该片在石家庄UME影城的上座率也比较可观。不过，与去年春节档《大闹天宫》《澳门风云》《爸爸去哪儿》三片鼎立的情况不同，今年七部影片的集中上映势必会带来排片和票房上的分流，《爸爸去哪儿2》难现去年的辉煌也是情理之中。也有业内人士认为，抛开票房，从口碑和话题热议度来看，这两部电影远不及去年的《爸爸去哪儿》，这一点或多或少说明，综艺电影已经开始被市场抛弃。

　　结语

　　相比往年，今年春节档七部不同类型的影片同期上映，给了观众更多选择的余地，而且值得一提的是，此前由于题材和类型并不被市场看好的《狼图腾》，在自身实力和观众口碑的助力下得以逆袭，成为令人惊喜的亮点。这至少说明，除了合家欢或喜剧的类型外，春节档的电影市场可以容下不同类型的高质量影片。

　　从片方的角度看，这个史无前例拥挤的春节档，7部影片最终有6部票房过亿，这些影片除了竞争的关系外，也共同带热了这一档期，使其潜在的更大空间得以挖掘。

　　但也有业内人士分析认为，2014年春节档的票房总量比2013年增长了85%(2013年春节档票房为7.64亿元)，而今年春节档17.5亿多元的票房总量较去年仅增长了24%，尤其是在近年银幕数量每年都在急剧增长的态势下，这个看上去很美好的数字并不足够让人乐观。春节档还有多少市场空间，仍需继续探寻。　记者崔哲