娱评：“全家看电影”新年俗造成电影票房的井喷

　　数据显示，2015年春节大年初一至初六全国电影总票房超过17.5亿元，创出历史新高。

　　研究一下今年的春节电影，有动作大片《天将雄师》，有主打特效的魔幻题材《钟馗伏魔》，有纯粹贺岁的《澳门风云2》、《冲上云霄》，有面向文艺青年的《狼图腾》，还有合家欢类型的《爸爸的假期》、《爸爸去哪儿2》等，几乎不同年龄段的观众都可以找到自己喜欢的电影，这和正在形成的“全家一起看电影”新年俗相得益彰，造成了电影票房的井喷。而正是这种新的消费习惯让《天将雄师》成为票房冠军。 中国电影人高军分析，成龙的电影之所以受欢迎“实际上还是和中国人文化消费的习惯有关，在上世纪90年代春节是个特别不好的档期，因为那时候人们文化消费的习惯还没有向影视文化转移，一般来说大年三十和初一影院都要关门。但是消费习惯从1995年开始发生变化，因为成龙带来了连续四五年的春节档期的动作喜剧影片，比如《红番区》、《白金龙》等等，今年又有一个《天将雄狮》，所以成龙的电影在春节档期稳拿票房冠军是没有问题的，因为春节档期的崛起就和他本人有关。”

　　今年票房井喷和小镇青年也颇有关系。两三年前开始，随着二、三线城市影城建设的不断完善，业内开始出现“小镇青年撑起票房半边天”的说法。这一情况在今年春节格外明显。根据中影数据显示，截至2014年末，我国共拥有数字银幕24949块，比2013年增幅达35.6%。据不完全统计，2015年前两个月，又多了1000块银幕。这其中增幅大约60%来自二、三线甚至四线城镇。显然，今年的春节票房小镇青年做了很大贡献。

　　另据业内人士分析，今年春节档的疯狂也与电商加入战团有关。去年春节还没有那么多的低价电影票补贴。但2014年电商庞大的补贴使得诸多在线购票客户端集聚了大量用户。而在今年春节档，单是猫眼电影就宣布，其春节首日在线售票已超过1亿元，这就意味着，当日全国3.3亿票房中，近1/3来自于该网络购票平台，这也促成了春节档观影人流的“疯狂”。(记者 黄岸)