解析春节档电影：“合家欢”电影仍是主力军

　　一直以来，贺岁档都是中国电影市场最具票房号召力的档期，也是观众享受节日喜庆的一席饕餮盛宴。春节期间，多部值春节档电影抢滩电影市场。从票房表现来看，“合家欢”电影仍是贺岁档当之无愧的主力军，其它类型化电影则多在后程发力。在合家欢电影集体上映的大背景下，动画电影如何获得更多期待？合家欢电影有哪些突围点？类型化、专业化程度较高电影又有哪些值得总结的现象和思考？

　　一问：动画电影和综艺类型片能否走得更远

　　在欢乐祥和、团圆喜庆的浓厚氛围中，合家欢类型的电影无疑在贺岁档和春节档中最为引人注目，而其中的动画电影和其它温暖主题的电影无疑备受瞩目。

　　早在春节前夕，伴随着寒假的开始，动画电影就开始集中抢滩各大院线。艺恩咨询高级分析师牟歌指出，2015年伊始，《十万个冷笑话》的优异表现为动画电影的开年市场注入了一针强心剂，1月底开始又上演了第二次“熊羊对决”，《摩尔庄园3：魔幻列车大冒险》《蜡笔总动员》等动画电影也接踵而至。有专家指出，《熊出没之雪岭雄风》与《喜羊羊与灰太狼7》都拥有庞大的电视观众群，且都是国内已经具有一定品牌影响力的系列电影，这都是其优势所在。但是，若影片无法突破电视动画片的结构，就难以吸引更多人群的关注。

　　数据显示，19—30岁年龄段在近两年已经成为中国观众的核心观影人群，贡献了中国电影票房的80%以上。业内人士指出，《熊出没》和《喜羊羊》等系列动画电影，虽然有着不俗的品牌效应基础，却仍需要不断提升影片品质，深入研究影片的角色关系、画面语言和叙事节奏，从而突破影片内容的低幼化定位，以提升大朋友、家长们的观影期待和乐趣，从而打造名副其实的、适应全家观看的合家欢动画电影。

　　2014年，《爸爸去哪儿》大电影成功地在春节档期开辟出综艺类型电影市场，据调查，超过半数《爸爸去哪儿》的观众驱动因素均为孩子对电视节目的喜爱，因此这类电影也被称为“粉丝电影”。

　　今年初一当天，《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》分别收获2920万元和1800万元票房。从目前的票房和口碑看，这类粉丝电影的热度已不如去年。那么，未来，该类型的电影是否还将受惠于电视节目所制造的关注度和话题效应？这类被专业人士称之为“不算真正意义上的电影”还将在中国电影市场走多远？待春节档正式落幕，市场自会给出答案。

　　二问：合家欢电影能否实现题材与类型更具匠心

　　老年题材电影也能合家欢？今年1月8日上映了一部讲述老年人代际关系与内心世界的影片《重返20岁》，截至1月31日，票房已逾3.5亿元，超过同期上映的进口片《博物馆奇妙夜3》和《第七子：降魔之战》，引发了社会对老年题材电影的关注。有评论指出，老年题材电影已不再是“票房毒药”。影片之所以成功，牟歌分析，影片有原片优秀的剧本保驾护航，在吸引粉丝观影的同时，也充分调动了关心电影故事元素的观众，从而走出了单纯“粉丝电影”的定式而赢得了各龄段的青睐。

　　谈到影片经验，电影出品方、韩国CJ集团中国区总裁朴根太说，影片以青春视角诠释老年故事，以期获得多年龄段观众认可。《重返20岁》的韩国版本在韩国上映时，很多年轻人带父母去电影院反复观看，观影人数超过860万人次。

　　如何让一部电影既回应现实又不落窠臼，既内涵深刻又好听好看，兼备文化关怀与盈利能力？如何有效地吸收借鉴国外电影的成功经验，讲好中国故事？《重返20岁》带来的“合家观影潮”为中国电影的发展提供了很好的经验。

　　电影还需要在艺术上有追求、类型上有匠心。电影《一路惊喜》围绕春节将6个风格迥异的故事串联起来，贯彻着寻常百姓的喜怒哀乐。“这6个故事组结起来，在适当的时候卡断，然后再连接，然后再断再连，艺术手法上实现了创新”，北京师范大学教授黄会林评价指出。中国电影家协会秘书长饶曙光评价说，《一路惊喜》是一部专门为贺岁档打造的、富有诚意的合家欢电影，也是一部在类型上有创意和拓展的电影。随着时代的发展，中国电影特别是商业类型的电影面临着升级换代，如何适应互联网时代电影形态及电影观众群体的结构性变化，获得年轻观众的追捧，《一路惊喜》带来了一些思考。

　　三问：专业化、类型化常规电影能否提升整个贺岁档品质

　　2014年春节档被称为“史上最牛春节档”：正月初一至初七，全国电影票房高达14.12亿元，观影人次达3880万，放映场次达80万，均创下历史新高。可谓将电影春节档的市场潜力和重要性演绎到了极致。与2014年相比，2015年大年初一上映的国产影片就有7部，分别是《狼图腾》《爸爸去哪儿2》《爸爸的假期》《天将雄师》《冲上云霄》《澳门风云2》《钟馗伏魔：雪妖魔灵》。可以看出，类型化、分众化程度较高的电影正与合家欢电影展开激烈竞争。

　　大年初一，全国票房达3.3亿元，较去年同日上涨近30%，同时，春节档首日便更新了2014年6月28日2.78亿元的内地单日票房新高。其中，古装动作电影《天将雄狮》以近25%的排片量，首日收获1.07亿元。其次是喜剧片《澳门风云2》和魔幻影片《钟馗伏魔：雪妖魔灵》，分别收获5630万元和5600万元。

　　业内人士表示，在春节档这样的“特殊时期”，合家欢影片固然是市场的翘楚，但专业化、类型化程度较高的影片给观众提供了更多的观影选择，依然备受观众瞩目，《天将雄师》《狼图腾》等影片的不俗表现就是明证。另外，相比于合家欢电影，这些专业化、类型化程度较高的电影产品，其市场表现更能检验中国电影市场和产业的发展水平。

　　中国电影市场在农历新年赢得了开门红。记得去年春节档，尽管票房也创造了新的纪录，但很多评论家却用“赚了票房，输了口碑”来评价。2015年的春节档，迄今为止影评界对于影片的口碑是积极的，这也在一定程度上改写了多年来中国电影票房不错、口碑不佳的怪圈。

　　当然，在今年高歌猛进的大好形势下，也有一些现象值得思考与警惕。例如，今年的电影市场就出现了“偷票房”的现象。“从一定意义上说，中国电影要真正实现可持续发展，除了需要创造层面不断进步，更需要市场层面创造一个公平、公正的竞争环境。”饶曙光指出。