春节档影视遭吐槽 业内：国产片原创能力不足

　　虽然在春节假期开始前，业内人士已经预测今年的电影春节档会出现井喷，但2月19日大年初一迎来3.6亿元票房的成绩还是让人大吃一惊(票房数据来自“中国电影票房吧”)。据初步统计数据，今年春节档7天全国票房破17亿元，远超去年同期7天春节档的14.23亿元。春节档成为名副其实的电影“第一档”。不过与全国观众热情洋溢的观影情绪相比，今年春节档电影的质量和口碑依然是吐槽的重点对象。

　　现象1

　　总体票房井喷，单片票房下降

　　2013年春节档有《西游·降魔篇》一枝独秀；2014年春节档是《西游记之大闹天宫》和《爸爸去哪儿》双雄争霸；2015年，春节档成为片方必争之地。2月19日(大年初一)有7部电影蜂拥而上，而且部部电影都指向明确。从观众的角度来看，选择面自然宽了不少，但“单片称雄”的时代已结束。成龙的《天将雄师》首日排片率居首，也只有25%左右；《钟馗伏魔》《澳门风云2》《爸爸去哪儿2》各以15%左右的排片率位居其后；事先口碑爆棚的《狼图腾》并没有获得高排片率，只有10%左右的排片率，但借助于整体票房的优势，《狼图腾》还是拿下了8660万元的首日票房。

　　而且大年初一首日3.6亿元的票房也让人吃了一惊，打破2014年6月28日《变形金刚4》和《分手大师》同日公映创下的2.79亿元票房纪录，创下国内影史最高单日票房成绩，春节档将国庆档、暑期档、贺岁档等档期甩在身后，成为电影“第一档”。

　　截至正月初六，位居首位的《天将雄师》的票房为4.51亿元，第二名的《澳门风云2》票房为4.12亿元。

　　现象2

　　“口碑”成为《狼图腾》的逆袭利器

　　《狼图腾》无疑是最没有春节档品相的一部，更适合原著读者和文艺青年。从市场反应来看，《狼图腾》上映首日排片率不足10%，被《天将雄师》《钟馗伏魔》《澳门风云2》等影片甩到身后，自2月20日起，《狼图腾》的排片率逐日上升，至初六累计票房2.95亿元。

　　从观众反馈来看，有人看哭，有人说费脑，当然也有人说看到一半就想离场。不过，影片是真狼拍摄，难度颇大。整体看，口碑不错，最受诟病之处在于法国导演节奏温婉，对习惯了情感大爆发的中国观众来说缺乏高潮。还有不少观众都表示，狼戏比人戏好看。

　　有业内人士分析，国内观众已逐步脱离盲从的阶段，开始具有自我分析能力，能够有针对性地根据口碑选择影片，“今年电影除了《爸爸的假期》《爸爸去哪儿2》《冲上云霄》，其余影片都是3D类型。这种情况虽然对票房大盘有提升，但也客观地加重了观众的负担，观众就根据影评和别人的观影反馈来选择自己想看什么，在其他影片一片吐槽声中，《狼图腾》的好口碑无疑成为最佳营销手段。如果某部影片真的质量过硬又被观众认可，会在上座率上体现出来，从而被市场接受”。

　　现象3

　　看电影成为春节社交手段

　　自2013年以来，在政策鼓励下，国内的影院建设逐步向三、四线城市扩展，电影银幕新增份额中有相当一部分投入到中小城市、西部城市中，进一步拓宽了电影消费渠道。三、四线城市的影院建设在春节档中的作用得以明显体现。据艺恩咨询统计，2014年春节假7天总票房达到14亿元，其中三线及以下城市票房占全国总票房达45%，超过2014年全年水平12%。虽然今年三、四线城市的票房数字尚未出炉，但据粗略估计，三、四线城市的票房占比或将超过五成。

　　导演王晶在宣传《澳门风云2》时曾谈过自己对春节档的看法，“假期时间比较长，年轻人从大城市回到家乡，脱离平时的生活圈子，看电影可以打发时间。另外，在春节期间，一家老小去影院看场电影是一种社交方式，可以从电影中找到共同的话题”。也有专家认为，随着时代的发展，春节不但要吃团圆饭，人们还滋生了更多的文化需求，需要走出家庭去进行更多社会化的交往，而“看电影”是最便捷的满足社交需求的娱乐方式。

　　说法

　　观众：烂片太多3D泛滥

　　有意思的是，虽然票房井喷，但今年春节档影片口碑创下历史最低值。仅有《狼图腾》一部电影在Mtime以及豆瓣电影中评分达到7分以上。不超过6分的电影达到4部，《爸爸的假期》分别以4.9分和4.0分的低分拿下了两个网站最低打分。

　　不少观众坦言，相较于去年，今年春节档整体质量下滑不少。最让不少观众反感的，还是今年3D电影的泛滥。在7部电影中有《狼图腾》《天将雄师》《钟馗伏魔》和《澳门风云2》4部3D电影。很多观众认为，4部电影基本都没有3D的必要，完全是加重观众负担。

　　业内：国产片原创能力不足

　　无论国产的影片是喜是忧，红红火火的开年影市总是带来了新的希望。据了解，目前，中国已成为世界第二大电影市场，与北美市场的差距也在不断缩小。统计数字表明，2010年，中国电影市场仅为100亿元，增长到200亿元用了3年；仅仅用了一年，又增加到了目前的近300亿元。2014年，在进口大片的强大压力之下，国产电影最终还是拿到了161.55亿元票房，占总票房的54.51%。但是也有业内人士认为，与如此繁荣的电影市场相比，中国电影原创能力不足和自主创新乏力的问题仍较为严重。

　　(王 峰)