数据显示：近三成外国观众未看过中国电影

　　中新网北京3月31日电 (记者 马海燕)北京师范大学中国文化国际传播研究院今日发布《2014年中国电影国际影响力全球调研数据》。数据显示，外国观众观看中国电影的频率仍然较低，53.45%的外国观众只看过一到五部中国电影，26.32%的外国观众没有看过中国电影。

　　中国文化国际传播研究院院长黄会林介绍，文化猎奇仍然是外国观众观看中国电影的诉求所在。功夫片、神话片仍然是中国电影在世界电影中的品牌类型，就动作片来讲，中国的“神话传说”和“人物角色”是外国观众偏好的元素。

　　此外，就纪录片来讲，中国“人物角色”、“历史故事”、“文化哲学”和“风土人情”是外国观众偏好的元素。就剧情片来讲，中国“历史故事”是外国观众偏好的元素。外国观众对当代中国题材电影缺乏浓厚兴趣。

　　不同大洲观众对中国电影承载的中国元素的偏好度具有显著差异。与中国地理距离较远、地貌和风俗差异较大的地区观众，如大洋洲、非洲观众对中国电影中“风土人情”的偏好度相对较高；同种肤色的亚洲观众对“人物角色”偏好度最高；与中国文化源头无交叉地区如非洲、大洋洲的观众对“中国哲学”兴趣较高，而同源文化地区如韩国、日本、印度等国家观众对中国电影中的“中国哲学”兴趣较低。

　　“免费电视频道”和“免费网站”是外国观众观看中国电影的主要渠道。在大洋洲和非洲，“免费电视频道”是观众观看中国电影的主要渠道。在中国以外的亚洲国家和欧洲，“免费网站”是外国观众观看中国电影的主要渠道。通过“付费电视频道”收看中国电影的外国观众仍然较少。同样，外国观众选择走进电影院观看中国电影的均值也较低。

　　外国观众对观影渠道的选择受到电影推广方式的直接影响。“户外广告”、“社交媒体宣传”和“网络传播电影宣传片”的推广效果最好，但利用率较低。“社交网络”和“报刊杂志”中意见领袖的作用较为重要，很大程度上影响了观众对中国电影的态度和观赏行为。

　　该调研项目共回收1592份有效问卷，涉及五大洲66个国家不同年龄、不同学历、不同职业的人群。

　　中国文化国际传播研究院创作委员会委员赵葆华向记者表示，中国电影市场已位居全球第二，去年国内票房达到296.39亿元人民币，但国产影片海外销售收入只有18.7亿元，打开中国电影的海外市场任重道远。(完)