《战狼》打造吴京玩命形象 国产军事片大爆冷门

　　羊城晚报记者 李丽

　　4月初，随着9部新片在两天内连续公映，中国电影春季档火热起来。9部新片谁最强？不是群星云集的《我们结婚吧》，不是高智商烧脑的《暴疯语》，也不是好莱坞大片《王牌特工》，排片和票房之王竟是由吴京自编自导自演的《战狼》！

　　这片子一无票房号召力强劲的大牌，二非近年来电影市场最讨好的类型，为何能火？羊城晚报记者采访了影片发行方恒业影业的相关负责人，为大家揭秘《战狼》为啥那么火。

　　现象

　　国产军事片的爆冷

　　《战狼》公映首日，票房收入4000万元，这个数字在4月初影市淡季，已是相当不错。更难得的是，同期公映的两部国产片《我们结婚吧》和《暴疯语》同样实力不弱，前者有高圆圆、姜武、郑凯、李晨等八位明星助阵，后者则由刘青云、黄晓明摆出“双雄”阵形。相比起来，《战狼》的主演余男、倪大红、斯科特·阿金斯虽号称“中外明星阵容”的，却实在没有一个是公认的票房保证。

　　此外，《战狼》的类型是不太讨巧的军事动作片，这一向是国产电影的短板，远不如爱情片或悬疑片来得更接地气和更保险。

　　但是，《战狼》偏偏就火了。不光是上映前一天便传出次日预排片领先的消息，更是轻松实现首日票房夺冠，两天拿下7600万元的成绩。要知道，国产片虽然常有作品单日票房过亿，但像《战狼》这一类型的电影却没有过如此成功案例。因此，很多人怀疑这事背后有猫腻。

　　分析 A

　　美式孤胆英雄，过去没人这么拍

　　《战狼》其实故事很简单，无非就是中国特种部队跟国际恐怖分子殊死搏斗。但是，故事突出了一个英雄——当然由吴京扮演，而且这位英雄在立功的过程中遭受了种种磨难和误解。是不是感觉很熟悉？当然，因为好莱坞大片都是这么拍的呀！

　　过去内地并非没有军事题材电影，但大多都走主旋律路线，极少有真正取得商业成功的。有影评人分析，《战狼》没有走过去同类题材过度弘扬集体而忽略单个角色塑造的老路，而是完全按好莱坞套路来讲故事。因此，影片很容易被观众代入，网上有不少影评如是说：“这是第一部令人看完有印象的内地军事片。”

　　发行方解密——

　　“这部电影完全按照好莱坞编剧规则来拍摄，这一点让我们在发行时心里就很有底气。只要观众肯看，口碑肯定不会差，剩下的问题就只有一个了，如何能让观众走进影院呢？”

　　B　原定目标直男，连女性也俘获了

　　有网友总结了这部电影的几个特色：一，主角总是开挂；二，主角各种不听指挥、不在意纪律、还被上级明踩暗保；三，反派不论前面多么厉害都会被主角几分钟放倒；四，主角作战时一定有各种镜头瞄准他，所有人都知道他会拯救世界。很显然，《战狼》的剧本可以说很成熟，但不能说高明，因此也有不少网友戏称这就是一部毫不遮掩的“直男癌电影”。

　　恒业影业相关负责人周先生告诉羊城晚报记者，影片最开始确实瞄准的是男性观众。正如影片主海报上印着的大大口号：“犯我中华者，虽远必诛！”没想到，后来有相当多的女性观众也走进了影院——既有被男性带动的，也有自发的，而这实在是有点出乎片方的预料。

　　发行方解密——

　　“女性观众的加入是一个意外。之前我们认定，同期公映的《咱们结婚吧》明显针对女性市场，《战狼》无论是从类型还是阵容看，只能争取男性观众。但结果却告诉我们；原来当今市场受欢迎的不光是小鲜肉，硬汉还是很有潜力的。”

　　C　百场点映获赞

　　影院经理受震动

　　从制作成本来说，《战狼》可能真正拼得过好莱坞大片。吴京也用了心：片中不仅出现了各种高精尖武器装备，更加强了对高科技战术的设计，为此吴京在特种部队中蹲了18个月。7年的筹备和拍摄，吴京起码做到了让军事迷没话说。因此，《战狼》在豆瓣的口碑很高，评分竟然达到了7.3——绝对算是国产一流强片的口碑。

　　关于《战狼》得到军队包场的传言，恒业是否认的。周先生指出了另外一个使影片预排片达到冠军的关键：上映前《战狼》曾做了大量的点映场，平均90%的上座率给了影院经理信心保障。

　　发行方解密——

　　“在公映前，《战狼》总共做了100多场点映，都是卖票的，最早的好口碑从这里流出。此外，点映场最受影响的是影院经理，说实话他们大部分人对这片的期待值原本不高，一看之下极为惊喜，后来排片时落力不少。”

　　D　打造玩命形象

　　拉明星朋友共推

　　《战狼》本身并无宣传爆点，但吴京本人却有。周先生说：“《战狼》整个宣传期有三件大事跟吴京有关。一是上了央视春晚，他跟张震的功夫节目很受关注；二是他不小心得罪了EXO粉丝，虽说有负面影响但也提高了关注度；三是他因为拍这部戏受了重伤，这是真事，拿来做宣传点也没什么不好意思的，观众也因为他的玩命对影片质量更有信心。”

　　吴京除了一遍遍地在宣传中打拼命牌，作为身兼三职的绝对主创，他还把自己的人脉也拉入到《战狼》的宣传中。该片上映两天就有无数明星在自家微博发文推荐，包括张震、陈坤、何炅、赵文卓、陈楚生等等——发动别人的粉丝来买票，《战狼》不火才怪！

　　发行方解密——

　　“这次吴京前前后后总共跑了21个城市办观众见面会。要知道平常的电影，就算片方对演员掌控力够强，也不过跑七八个城市，大部分只跑北上广三个城市。演员当导演对于发行方来说，绝对是幸事，去年《分手大师》邓超连跑了十几个城市，没想到这个纪录这么快就被吴京打破了。”