广电总局要求养生类电视节目严禁植入商业广告

　　13日，网上爆出国家新闻出版广电总局下达特急通知，规范荧屏上火热的养生类节目。14日早，通知在其官网上发布。通知称，健康养生类节目只能由电视台策划制作，演员和社会名人不能担任主持人，聘请的专家有明确的职称门槛，同时严禁商业广告的植入。该通知将于明年1月1日起正式实行。

　　通知指出，养生节目主持人必须取得播音员、主持人职业资质，依法持证上岗；聘请医学、养生、营养等方面专家作为嘉宾的，该嘉宾必须具备省级以上卫生行政部门认定的副高以上专业职称、资格，并在节目中据实提示；开设的观众咨询热线电话需以本台或本频道申请设立，并只能在节目片尾进行提示。

　　通知还对养生节目的广告进行严格限制。凡出现宣传药品、保健品、食品、医疗器械、医疗机构等产品或服务，宣传联系电话、方式、地址等六类行为的，均属于变相发布广告，需严格按照广告管理规定进行管理。以前常见的以医生、专家、观众、患者以及各类机构等为产品或服务作证明也被禁止。

　　据新华社报道，新闻出版广电总局新闻发言人接受采访时指出，近年来，有些电视养生节目存在夸大夸张宣传、嘉宾不具备执业资质或变相发布广告等问题，误导了观众，损害了群众利益，影响了媒体形象。该发言人说，此次禁止无证专家参与宣传，从严限制主持人资质和热线电话资质，严格规范节目制作播出、内容审查等各个环节，是维护群众权益、履行社会责任、提升媒体公信力的具体行动，将促进电视养生节目规范持续发展，为群众提供更多、更好、更科学的健康养生知识。