2015年定制剧发挥空间大 周播凸显盈利模式

　　昨日，2014年秋季北京电视节目交易会在京举行。据主办方透露，本届交易会集结了300余家电视剧制作机构的481部。交易会上，各家机构参展的剧目以中小成本为主，鲜有大剧出现。即将在明年1月1日正式实施的“一剧两星”政策成为这次交易会的一个重要话题。

　　今年大剧已完成谈判

　　据主办方透露，本届交易会集结了300余家电视剧制作机构的481部计19124集电视剧作品，8家动画片制作机构的18部共1102集动画片作品，纪录片栏目30部计3835集，海外栏目制作机构的7部共计67集作品。记者在交易会现场看到，参展的剧目题材多以谍战、抗战、古装、都市情感为主，但是鲜有大制作出现。据业内人士透露，正是因为各电视机构为了躲避“一剧两星”政策，各公司的大剧已经在今年的八九月就已完成谈判了，因此这次展出的都是中小成本剧目。都市情感剧《爱情珠宝》讲述了娄艺潇饰演的方梓妍为了追求梦想的故事。该剧不仅邀请到了泰国偶像演员PONG，也邀请到了韩国团队加入制作(见图)。电视剧《玩伴》讲述的就是几个儿时玩伴长大之后的故事。

　　定制剧发挥更大空间

　　明年即将施行的“一剧两星”政策对各大卫视、电视剧制作机构都有着关键的影响。山东卫视总监闫爱华说，他们的对策之一就是自制剧，“自制剧对剧本、导演的控制力以及对本频道的调性更加吻合。一个40集的剧，一天三集，十三四天就播完了，但是明年是播两集，一旦选错了，影响非常大。还有一些新鲜的网络题材，我们也可以选择最适合的团队合作，这样卫视自制剧选择的空间更大一些。”

　　在记者走访的几家电视剧制作机构中也都认为，定制剧对双方都是一种保证，“电视台可以在拍摄的时候就去探班，随时调整拍摄，让片子更符合卫视的定位。”闫爱华还谈道，“自制剧不算新东西，但是随着电视剧行业市场化水平越来越高，自制剧越来越式微，现在又有重新起来的趋势。”

　　如今像《爸爸去哪儿》这样的真人秀节目已经开始大量蔓延。闫爱华认为，除了自制剧、定制剧以外，未来卫视可能会把更多的目光转向综艺，“卫视一年消耗30部剧左右，明年只有十七八部，欢迎电视剧的同仁进军综艺。”

　　周播凸显盈利模式

　　在“一剧两星”问题上，SMG影视剧中心主任王磊卿认为，对播出平台来说，电视平台不会一再提升它的购剧剧本。因为在“一剧两星”以后，原来有两个广告的插播段位(每天只能播出两集)，以后只有一个段位。“我们必须寻找一个新的平衡点。”王磊卿认为在这样一个情况下，周播凸显出了优势，“两集电视剧之间的广告是十分钟，明年不可能把这个广告延长到20分钟再播第二集。因此，未来盈利的空间一定是在电视剧整合营销部分。未来周播剧带给大家赢利模式的空间想象力更加多元，在广告招商方式上会更多地借鉴现在非常走红的综艺和大型季播剧的招商模式。”

　　国际上演员片酬一般占30%

　　“在国际上，电视剧制作成本合理的分配应该是编剧占10%、导演10%、演员30%，职员队伍所有加起来20%，其他为制作经费。”中国电视剧制作产业协会秘书长王鹏举说。在“一剧两星”之后，所有制作机构必须面临的是制作经费调整的问题，而当下演员的片酬饱受争议。记者走访的几家电视机构中，都谈到了演员片酬的问题，一些公司开始更多地使用自家演员，减少演员经费。

　　晨报记者 解辰巽/文