2015年荧屏:电视台自制剧成潮流 综艺节目同质化

　　每年的10月到11月，是国内电视台角逐的黄金期，包括央视、湖南、江苏、浙江等多家卫视，都会在这个时间对来年的节目进行公开招标。招标会不仅是各家卫视广告实力和号召力的比拼，更是来年电视节目的展示舞台和风向标。从多家卫视已经尘埃落定的招标结果看，综艺节目异常繁荣，题材涵盖和生活相关的各行各业，而电视剧则向定制剧和自制剧发展。

　　电视台自制剧成潮流

　　在10月15日举行的2015年资源推介会上，山东卫视对于电视剧的推介最引人注目。山东卫视一位负责人表示，得益于今年山东卫视在电视剧方面的良好表现以及电视剧对于山东卫视收视率排名的贡献，明年对于电视剧会倾注更多的注意力。不同于往年，在推介会上，山东卫视为吸引广告客户而开出的一长串电视剧名单多数都带有山东卫视的烙印。

　　“明年虽然不少卫视的核心竞争力依旧是电视剧，但是在‘一剧两星’的格局下，还是要对电视剧进行大幅度的调整。”这位负责人表示，各家卫视会将有限的资金和更多精力投入到更可控、更精准的电视剧上。因此，山东卫视明年的电视剧重点是自制剧和定制剧，从此次推介会上公布的片单来看，《虎妈猫爸》、《石敢当之雄峙天东》、《大刀记》、《大秧歌》、《渔岛怒潮》、《地雷战》、《铁道游击队》等都是定制剧或者自制剧。

　　在东方卫视的广告推介会上，记者也看到了不少定制剧的身影，同时，东方卫视还重点推介了多部周播剧。

　　综艺陷入同质化竞争

　　今年的综艺荧屏，户外真人秀占据绝对优势，在冲出摄影棚给观众更多刺激的同时，又陷入同质化竞争的尴尬。记者在多家卫视的招标会上看到，明年各家卫视在保留王牌户外真人秀的同时，为吸引广告客户和观众，打包推广了大量全新综艺节目。据记者了解，2015年全年将有200档真人秀节目亮相，竞争之激烈前所未有。

　　据东方卫视常务副总监鲍晓群介绍，2015年东方卫视60%以上都是新节目，类型涵盖了多个行业，都市、娱乐、情感、生活类节目轮番亮相。崔永元主持的社会话题节目《东方风云汇》，喜剧类综艺节目《生活大爆笑》、《王牌帮帮忙》，新型纪实真人秀《急诊室的故事》以及大型季播节目《与星共舞》都将开播。

　　在已经结束的辽宁卫视的招标会上，记者同样看到了很多新节目，像李咏主持的《咏述》是国内首档先锋创新型故事专题节目。为留守儿童量身打造的公益节目《归来》、全国首档训练私人飞机驾驶技能的节目《壮志凌云》等都是以前综艺节目没有涉及的题材或者类型。

　　二线卫视细分求特色

　　相比往年的招标会，今年各家卫视都显得比较低调，没有公布招标总额。但是从一些王牌节目的招标价格来看，一线卫视的优势依然在加强，广告招标会也成为几家财大气粗一线卫视的“豪门赌场”，比着砸钱保持优势。

　　湖南卫视在2015年度的广告招商资源说明会上，一天便完成了9亿元广告签约，其中《爸爸去哪儿》第三季的冠名高达5亿，成为名副其实的吸金王，并创造了目前国内季播节目冠名费的最高纪录。国内某化妆品品牌近日也以5亿元冠名费拿下《非诚勿扰》明年节目的冠名权。

　　和一线卫视的豪气相比，部分二线卫视的广告招标会则强调特色，通过细分综艺节目避免和一线卫视同质化竞争，剑走偏锋。江西卫视就避开一线卫视主攻的领域，凭借《金牌调解》等品牌栏目，追求原创唯一性以及高性价比。和江西卫视一样，很多二三线卫视推介的新节目都不盲目跟进一线卫视，相反走上一条寻求差异化发展空间的道路。本报记者 邱祎