视频网站借“限外令”补白 营销重心转向国产剧

　　最近出台的《国家新闻出版广电总局关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》要求，2015年新上线的境外影视剧必须拿到“一季的全片”并配好字幕交给地方局审核，审核通过后，取得引进许可证号后方可上线播出(业内称“限外令”)。这意味着，采取边拍边播模式的韩剧、美剧，不管有多热门，都不可能同步在中国内地播出了。

　　1 自制剧补上境外剧空白

　　“限外令”在网站看来，是等来了终于落下的“另一只靴子”。早在2012年，广电总局就出台了《关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》，如今要求“引进剧整季内容先审再播”“2015年可引进影视剧数量为上一年度新上线播出的国产影视剧数量的30%”，可以看作是相关通知的进一步细化。

　　各大网站年末举行的2015年度节目营销会上，往年作为重点推介的境外影视剧销声匿迹，足见业界早已做好充分的心理准备和内容储备。《青年医生》《实习生》《我是特种兵》《何以笙箫默》《琅琊榜》等一系列国产剧成为营销重点。

　　国产电视剧数量巨大，不可能由一家网站“承包”；加之时有收视黑马出现，单靠买剧显然还不能给网站业者吃“定心丸”。境外节目受年轻网民欢迎，可否嫁接？以“立足年轻人立场，打造年轻人文化品牌”为理念的土豆网选择与日本、韩国制作公司合作，将首播权掌握在自己手中。土豆网与韩国电视台SBS合作的《The Show韩秀榜》，成为首档中韩合作跨国音乐打榜类节目，“通过互动直播平台，中国粉丝第一次可以通过投票的方式，决定喜欢的偶像在韩国流行音乐的排行”。

　　视频网站爱奇艺则放出豪言：“2015年自制剧单位成本投入超过电视剧单位成本投入，自制综艺的投入超过电视台的投入。”境外罪案剧、玄幻剧受到限制，自制剧填补空白。明年，爱奇艺网剧数量将达到500集。《盗墓笔记》《皮囊游戏》《心理罪》《鬼吹灯》《活着再见》……一看剧名即知，它们与悬疑、灵异、奇幻等有着千丝万缕的联系。《盗墓笔记》每集投入达500万元。CEO龚宇还宣布将以5000万元基金奖励网络剧好剧本。

　　2 更凶猛的广告营销在后头

　　境外节目一向是汽车等高端消费品青睐的广告投放对象。这类节目少了，是否会影响广告收入？视频网站早有对策，网民们明年迎来的将是更为凶猛、无孔不入的营销攻势。

　　阿里巴巴集团近日宣布，推出新技术支持优酷“边看边买”和土豆“玩货”等新视频营销模式。“边看边买”顾名思义，即消费者在观看电视剧、电影和动漫等视频时，点击视频中出现的商品即可购买，不用跳出观看环境。而“玩货”则给了商家自我营销的机会，商家可以自己制作好玩的产品推广视频，吸引消费者注意和购买。优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示，此举将最终实现“屏幕即店铺、内容即营销、广告即销售”。

　　电商网站京东巨资赞助爱奇艺自制真人秀《爱上超模》，除常见的品牌冠名、广告贴片外，超模选手在节目中的穿着装扮均在京东有售，视链技术贯穿播出全程，同样可以“边看边买”。这一形式被业界人士概括为“内容产品化”，透过生活方式、场景定向、类型剧场、打包植入等承载模式，将优质内容转化为产品，用产品思维做内容将成为主流趋势。

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　　明年网上“追”剧有点难

　　“限外令”中最需要网友适应的还是“不能同步直播”。近一两年，以《继承者们》《来自星星的你》为代表的韩剧再次在国内引发韩流热潮，尤其是在后者大结局时，爱奇艺更是联手字幕组实现了与韩国电视台的同步直播。而按照新规，引进剧必须整季内容先审再播，也就是说边拍边播的韩剧将不可能复现《来自星星的你》的盛况。同样多为每周更新的美剧和日剧，也将陷入滞后当地时间半年到一年才能在国内播出的尴尬处境。

　　当然，同步看剧也并非完全没有可能，前提是引进境外剧必须在播出前完成全部拍摄制作。比如今年年初优酷直播的热门英剧《神探夏洛克》第三季，就是提前拿到完整三集内容，BBC还提供了翻译字幕。这样，当《神探夏洛克》在国外播出时，如果在国内能及时过审，也是可以同步播出的。