个别卫视首播剧为零 评论："跟播"别"跟"成常态

　　在“一剧两星”落地之前，就有卫视表示，将会推进1.5轮电视剧的播出，不过当时并没有人给出具体的时间表。

　　新政实施以来，整体收视率下滑，除湖南卫视以外，今年各大卫视台收视率普遍出现10%左右的跌幅，而在晚间黄金时段播出的电视剧，跌幅更高达20%左右。为了降低风险，二三线卫视首播剧明显减少，甚至为零。

　　打开电视，“武媚娘”还在演她的爱情故事，李雪健换了个频道仍在跟黄磊父子情深，“王大花”霸着央视和河北两个频道。好不热闹，却非常眼熟。

　　“一剧两星”实施数月，无论是电视台还是剧方，都希望能寻求最大性价比，于是“跟播”逐渐涌现。起先，首轮还没播完的剧，二线卫视就马上采取了1.5轮跟播的形式。如今，刚刚播完两轮的戏，很快又开始第三轮播出。但偏偏，河南、广西这样的三线卫视，凭借三轮剧《武媚娘传奇》也能跻身黄金档收视前六。

　　不可否认，跟播由于在一定程度上集聚了便利且灵活的宣传效应，购剧成本又远远低于首轮，对于各大卫视，尤其是预算有限的二三线小台看起来都是一笔划算的买卖。但华丽背后，跟播或许难成也不该成为常态。

　　首先，跟播策略并适用于所有剧，卫视也要有适当的取舍，陕西卫视总监郑毅表示：“作为大剧特别是神剧有一个话题积淀和发酵的过程，这时候跟播会对收视有提振的作用，但是绝大部分剧其实还是剧本身的质量决定。”君和传播副总李军也赞同这一观点，他指出1.5轮播出的门槛尤其高，“跟播的要具备几大收视元素，题材、班底、投资、阵容等都是要考量的。”其次，一家电视台经常播“跟播剧”，其实对于一个剧场品牌的延续反而损害很大，长此以往并不上算。再者，大面积跟播已然造成了新剧的释放量减少，这实际上有悖于总局力推“一剧两星”的根本精神，离“百花齐放”显然越走越远。

　　“一剧两星”的初衷一是消化电视剧库存，让电视台“不得不”购买更多品类的剧，但跟播若大规模出现，电视剧市场上播出的新剧或许将比往年更少；二是通过“两台拼播”来压缩制作费，以降低演员片酬，可惜从春季北京电视节目交易会传来的消息看，业内关于大咖降酬、剧王难卖等预测并未如期上演。

　　中国电视剧制作产业协会会长尤小刚坦言：“‘大咖’片酬不降反升。一线演员片酬上两三千万元的不在少数，还有很多过气的一线演员死守价格。”200万元一集的“剧王”也并没减少，首都广播电视节目制作业协会副会长王辉透露：“一线卫视的购片费在200万元一集的基础上提高了30%至50%。原本以为中小成本的剧可以卖给二三线卫视，实际情况是，他们都买‘剧王’的二三轮，不买低成本剧。高端的大剧反而好卖，中低档剧没有出路。”

　　本报记者 孙佳音