业内称“一剧一星”成趋势 制作需更有竞争力

　　“现在是一剧两星，将来可能是一剧一星，甚至是一剧零星（部分剧目直接卖给视频网站）……”昨日，第21届上海电视节举办了“视频网站破局：一剧两星下电视剧新策略”的主题论坛，有业内人士给出了上述大胆的预测。无论互联网的力量有多么不容小觑，IP价格被炒到有多么的离谱，“内容为王”却仍是业内所有人的共识。论坛现场，《北平无战事》被多次提及和推崇就是最好的证明。

　　一剧一星成趋势

　　一剧两星政策实施以后，大剧的优势依然无可撼动，像《平凡的世界》、《虎妈猫爸》这类剧集依然会被一线卫视高价收入囊中；而一些所谓的中小剧目的首轮只能转而“求助”二三线卫视。

　　而在电视台方面呈现的结果就是:第一，播出的剧目的确更多了，但好剧的数量并没有明显增加；第二，二轮跟播成为新潮流。有业内人士分析说，一剧两星、一晚两集增加了电视台的买剧成本，二三线电视台在买剧上面临了更大压力。在黄金档播出二轮或多轮剧成为了众多卫视的选择，比如1.5轮跟播及二轮跟播就是一剧两星下的产物，今年的《武媚娘传奇》和《何以笙箫默》等都尝试了这种模式并取得了成功。

　　从一剧四星到一剧两星，将来会不会一剧一星？制作人侯鸿亮认为，一剧一星是未来必然的趋势。而唐人影视公司总裁蔡艺侬也十分认同这一判断：“现在的一剧两星是非常有中国特色的，因为其他地方都没有一剧两星，基本是一剧一星，这样观众的选择性可以更多。另外一剧一星意味着你的制作必须更加提升。因为如果说一剧一星理想达到顶尖卫视的顶尖价格，你必须有一个非常有竞争力的制作，才可以拿下市场。”

　　至于一剧零星（直接卖给视频网站，不再卖给电视台）的大胆设想，在侯鸿亮看来是需要一些条件的，“一剧零星需要我们收费模式还有版权的重新规划，和现在的状态完全不一样了。但是我相信未来会有这么一天。”

　　热炒IP是现状

　　去年《何以笙箫默》、《古剑奇谭》等剧的热播，让IP成了行业者追逐的现象。在今年的电视节上，IP更成了电视展上的“主力军”，“杜拉拉”、“古剑奇谭”、“幻城”、“神犬小七”等IP作品也是现场最受关注的剧集。华策影视更是在本届电视节上一口气推出南派三叔的《怒江之战》、漫画家夏达的《长歌公主》、月关的长篇小说的电视剧《锦衣夜行》等10余部重点大IP项目。

　　有统计显示，从去年6月到今年6月，一年之间已经播出的电视剧中有11部作品是通过热门网络小说改编的，并且播放量也不俗，其中包括《古剑奇谭》和《何以笙箫默》。据阅文集团CEO吴文辉介绍， 2003年，网络小说都是堆积在那卖不出去，但从2014年开始，几乎全卖掉了，并且还出现了预购、抢购的现象。制片人、编剧白一骢就透露，今年花了500万购买一部IP。

　　唐人影视曾将流行IP成功改编成《步步惊心》、《仙剑奇侠传》等流行剧目，公司总裁蔡艺侬则直言，现在IP已经是顶级价格了，不要太迷信购买IP，“我想说一下，当IP已经超过了他所在的价值了，我们就会更静下来了，早年为什么那么早的时候会看IP，现在大家没有搞清楚IP是什么意思。IP是拥有一个广大的用户群，本身知名度非常的高，而不是说今天随便买一个小说，可能本身没有被市场印证过的，我就说这个是强IP。”

　　“广大的用户群”如果换个说法，就是粉丝基础，这点无疑是强IP的关键元素。《幻城》改编自郭敬明同名小说，小说畅销十二年，累积发行量五百万册，而电视剧的拍摄也充分发挥了这些粉丝的积极性，出品方通过举行一系列活动来筛选《幻城》小说的忠诚粉丝，让他们成为“城主”，对剧中演员选择全面征集粉丝意见。去年《古剑奇谭》大热，也离不开粉丝的绑定和深度参与，《古剑奇谭2》已于昨日正式启动。对于为何选择“古剑”这一品牌，投资方阿里影业CEO张强说：“我们阿里影业的策略就是以IP为核心打造一个娱乐产业链。我觉得《古剑奇谭》是一个经过多年培育的非常优秀的IP，阿里影业则会带来一个高品质的制作。”

　　■场内花絮

　　标杆“北平”

　　傲娇有理

　　在这场论坛中，和IP一词出现频率相当的当属《北平无战事》。作为去年当之无愧的品质大剧，《北平无战事》在诸多IP剧面前绝对有着傲娇的资本。由此看来，任政策环境、行业趋势如何变换，“内容为王”是始终不变的硬道理。

　　因此即便存在“《老农民》、《北平无战事》、《嘿老头儿》等四部佳作的网络播放量总和是50.48亿，而《古剑奇谭》是93.07亿”的略显尴尬的现实，也只能说明这几部剧并不是完全针对网络受众。制片人、编剧白一骢表示，可能《北平无战事》点击量上没有《古剑奇谭》那么好，但《北平无战事》的观众群体一定是更扎实，更有价值。“最近若干年来，我唯一追的剧就是《北平无战事》。其实我们看的时候，无论是探讨还是推荐，我的心态是有点像推荐美剧的心态，很少有出现这种情况，就是里面很多台词我都能记忆下来，不管是什么层面我看的都非常开心。”

　　记者 冯遐