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好莱坞大片在中国上映档期随意 小片扎堆周五

  • 来源:互联网
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  • 2016-03-19
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  当我们还在争论文艺片和商业片究竟选择哪个档期才能有高票房时,好莱坞大片已经用实际行动证明了“我就是一个档期,我就代表高票房”。

  今晨,《复仇者联盟2:奥创纪元》(以下简称《复联2》)内地全面公映,首日排片占到了65%以上,将连续五周夺得票房冠军的《速度与激情7》挤下神坛,一众新片更是被挤压得毫无栖身之地。

  据《法制晚报》记者粗略统计,《复联2》前后一周共上映十余部新片,除了戴夫·帕特尔和休·杰克曼主演的《超能查派》稍有卖相外,其余基本都是中小成本影片。直到5月26日另一部好莱坞大片《明日世界》上映之前,《复联2》将独霸影市。

  现象 超级英雄来袭 国产片只剩“非主流”

  《复仇者联盟2:奥创纪元》今日集结了一大波超级英雄登陆中国影市。钢铁侠、美国队长、雷神等这些漫威迷们心目中无可替代的超级英雄们,带来的是几乎无可替代的排片和零点场票房。

  根据电影票房吧统计数据显示,该片零点场预计将达到3000万票房,超《变形金刚4》的2102万,仅次于《速度与激情7》创下的5230万,在内地影史上位居第二位。而该片一经上映,排片已达到65.41%。

  其余在映影片空间被极度压缩,除《超能查派》这部刚刚上映的影片排片尚在11%之外,其余各片无一幸免,甚至最低排片只剩百分之零点几。

  与超级大片来袭相匹配的是同档期几乎没有与之相较量的影片,《法制晚报》记者统计发现,在《复联2》上映的前一周以及后两周,约有十余部新片登陆,它们包括《超能查派》、《悬战》、《分手不分手》、《十二公民》、《夺命旅行》、《重生爱人》、《旋风九日》、《土豪520》、《迷与狂》等。

  除《超能查派》之外,其余几乎都是国产中小成本影片,且没有有票房号召力的明星,从影片的类型、知名度和票房号召力来讲,都相对比较小众“非主流”,对《复联2》完全无法构成任何票房威胁。

  档期 大片任性随意 小片扎堆周五

  除了在排片上无敌,《法制晚报》记者统计发现,类似《复联2》这样的好莱坞超级大片,在上映时间上相当任性灵活。

  根据业内经验,通常周五是各类影片集中上映的日子,因为首周末票房对影片的后续成绩相当关键,周五上映可以通过首周末三天积累发酵口碑,也能在票房上有一个更高的回馈,为第二、三周的票房发力打下基础。

  在这种经验的支撑下,国产片大部分都会选择周五上映,每周五少则有四五部新片上映,多时可以涌现10部左右的新片,而一周内其他日子则冷冷清清。

  但对于好莱坞大片来说,似乎并不看重这个对于国产片来说屡试不爽的规律。拿《复联2》为例,上映时间就选择在了周二。

  据《法制晚报》记者统计发现,今年上映的近20部进口片中有一半都是选择在非周五的日子上映。对超级大片来说,更是少有选择周五上映的,《复联1》在中国上映的时间是周六(2012年5月5日),也是非周五的日子。《变形金刚》除了第四部要和美国同步上映,选择周五为上映日外,其余两部在中国上映时都不是周五。《阿凡达》和《超凡蜘蛛侠》更是任性,把上映日期定在了周一。但不管是在一周内的哪个时间上映,几乎都自成档期,创造出惊人的票房成绩。

  追根

  品牌及质量

  是坚强后盾

  在大片如此彪悍的排片表象下,口碑和品质自然是最强有力的支撑。

  电影市场观察者蒋勇告诉记者,通常情况下,能够这么任性选择档期的都是好莱坞大片,对于他们来说品牌已经建立,“好莱坞的电影品牌是和电影市场开放发展程度呈正比的。比如提到詹姆斯·卡梅隆,不管他拍了什么影片,观众都会到影院去支持,而续集电影更是好莱坞最强大的电影基因,在全世界拥有一大批拥趸,电影在任何时候上映都会带动观众走进影院”。

  中国电影缺乏整体关照

  与好莱坞不同,中国市场在品牌意识上缺乏整体关照。蒋勇举例说,《窃听风云》系列每一部之间的剧情关联不大。《狄仁杰》系列演员的更换影响了续集情绪的延续。而《致青春2》更是明显借用了《致青春》的片名。此外,好莱坞续集的打造一般是隔两三年一部,而国产片大部分是一年一部,制作水准也必然不会太高。这些现象的出现,导致了国产片的品牌价值很难建立,也就很难形成固定的观众群。

  趋势 《复联2》延续大片模式

  今年,《速度与激情7》创造了前所未有的票房高度,而它也开启了今年的超级大片档期。

  接下来《复联2》、《明日世界》、《末日崩塌》、《侏罗纪世界》、《分歧者2》五部进口大片在5月和6月接踵上映,每一部都有自己忠实的粉丝,让国产片几乎没有藏身之地。从6月上映影片来看,也就只有月底上映的《横冲直撞好莱坞》一部国产片可与之抗衡。

  小马奔腾策划总监、影评人严蓬表示,从某种意义上说,国产片在类型和制作上没法跟这种超级大片比较。像《复联2》这样的影片尤其明确的卖点,这种卖点几乎是压倒性的,对观众来说质量上至少是有保障的。而同档期的国产片除了卖相不够强之外,除了青春爱情就是恐怖片,格局也比较小,跟好莱坞类似性质的国产大片都会躲开好莱坞,所以这种超级大片独霸一个档期的现象还会延续下去。(记者 田婉婷)

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