徐峥宁浩初进资本市场 赵薇范冰冰赚得盆满钵满

　　不仅是招牌，更是“现金牛”。“明星股东”俨然成为了影视公司上市潮的标配。

　　公司捧红艺人，明星股东造就明星公司。自2009年拥有李冰冰、黄晓明、张涵予等大批明星股东的华谊兄弟上市后，此后将近6年内，内地一半以上的一线影视明星陆续成为已上市或正在排队中的影视公司的股东。明星扎堆入股、影视公司扎堆上市已成为中国资本市场一道独有的风景线。

　　继赵薇、范冰冰等之后，资本市场又将迎来2名新的明星投资人。21控股发布公告称，将向9名认购方发行约17亿股，认购价总额约6.8亿港元。曾经合作过《疯狂的石头》《心花路放》等影片的导演宁浩和导演兼演员的徐峥出现在认购方名单中，两人将分别以1.75亿港元认购21控股扩大股本后的各19%股份。21控股表示，此次认购完成后公司将得到6.77亿港元资金，其中5.2亿港元将用于制作6部电影，当中3部由宁浩或徐峥完成，另有1.5亿港元用于3-4部电视剧的制作。

　　相对于宁浩、徐峥刚踏入资本市场，赵薇、范冰冰二人早已赚得盆满钵满。

　　利益捆绑

　　明星资源

　　是影视公司最好砝码

　　众所周知，影视市场是一个高风险的市场，在中国，三分之二的电视剧无电视台可播，70%的电影拷贝存在库房，根本上不了院线，不少电影制作人抱着赚一票就走的浮躁心态，这种并不在剧本上精耕细作的现象，进一步加剧了明星成为了稀缺资源的现象。在这种情况下，大明星、大导演的资源就成为了影视公司最核心的资源之一，让明星成为股东无疑是向资本市场宣告自己具有核心竞争力的最好的说明。

　　但问题是拥有了明星是否就像一家科技公司拥有了核心技术那样真的会让其出奇制胜？“拥有了明星资源就真的拥有了票房保证吗？并不尽然。”在业界刘浩看来，“除了排片率之外，影响票房的首先是影片的类型、题材、宣传攻势、口碑，其次才是明星阵容。然而同样的明星阵容，如果类型片不同，票房相差很大，人们毕竟首先抱着的是娱乐的态度观影。”

　　不过，对于影视公司来说，虽然拥有明星不代表就拥有大赚的票房，但是在资本市场上，明星资源就是影视公司最好的砝码。显而易见的是，明星做了股东就是不一样。比如华谊兄弟上市的时候，艺人李冰冰说：“以后我要更卖力地为自己的片子积极叫卖，因为每一张票都和我息息相关。”

　　影视公司捧红明星

　　明星股东造就“明星公司”

　　显然，影视公司拥有明星的股东不仅仅是招牌，更是“现金牛”。2011年，艺人吴秀波入股幸福蓝海，签署了《签约制作人合作协议》。协议约定：由吴秀波担任幸福蓝海的签约制作人，要在3年的合作期内为幸福蓝海策划、制作电视剧。同时，吴秀波还要在合作期内为公司拓展多种合作模式的艺人资源。此外，知名编剧邹静之也持有幸福蓝海约93万股。根据合约，邹静之成为幸福蓝海的签约编剧，并在3年的合作期内优先为公司策划、编写优质的影视剧剧本，积极为公司拓展剧本资源。

　　这无疑是一场双赢的利益捆绑。最初，影视公司捧红了明星艺人，然后，明星在变身股东后又在资本跟市场上造就了“明星公司”，双方共赢。“影视公司最核心的资产就是人，一个牛人可以让一家电影公司凭借一部片子一夜成名，这就是这个行业的特性。而如果一家上市公司拥有明星股东，资本市场对其公司的估值无疑会走高。”影视投资人宋亮认为。

　　自立门户 明星有更大野心

　　投资影视，甚至高科技公司

　　不过，在商业世界中越战越勇的明星们似乎并不满足于此，他们有更大的野心。以前明星艺人赚了钱之后，投资的路径不外乎买房和开餐馆，而现在他们投资的不仅仅是影视行业，还包括高科技公司。

　　在成立工作室后，黄晓明投资的第一项目是电影《匹夫》。随后，黄晓明工作室还经营很多副业，除了有房产、名车等这些艺人常见的投资项目，还有红酒、高尔夫球场、医院等。比如他找来曾志伟、巫启贤等圈内好友合伙，筹集了约6000万元，引进法国拉菲等5大酒庄的红酒来大陆拍卖，一年就把投资全数收回。黄晓明还独自花100余万元买了一批红酒，囤了8个月后卖掉，净赚1500万元。

　　然后，还是联合曾志伟、巫启贤这两位搭档，黄晓明还投资了高尔夫球场，三人在北京共同投资了一家名为“金帝国际高尔夫俱乐部”的球场，目前在全国已经有35个连锁分部。“我希望未来我的公司可以做上市，希望我们的工作人员能够跟着我过上更好的生活。”黄晓明说。

　　电影行业不是只靠明星撑起来的

　　在变身影视公司的股东后，自立门户的明星艺人渴望拥有自己的“产业王国”。那么，面对这种情况，影视公司该如何应对呢？

　　对此，华谊兄弟内部人士透露，公司在用另一种方式探索新的经纪业务展开方式。比如综艺节目“跑男”就是华谊基于自身的大娱乐平台优势所做的一次尝试，采用“经纪+综艺+电影”的模式。第一季“跑男”的成员里除了王祖蓝，其他成员或是华谊兄弟当前的签约艺人(Angelababy、李晨、陈赫、郑恺)，或者曾经是华谊兄弟的艺人(邓超、王宝强)。同时，Angelababy、郑恺又分别为华谊兄弟旗下手游作品《神魔》、《游龙英雄》代言。

　　众所周知，一直以来，艺人经纪室是华谊兄弟的核心业务之一，而其也在国内开创了导演工作室签约制的模式。目前，华谊兄弟和导演依然主要是通过片约制来保持长期合作，比如冯小刚和华谊一共签署过15部片约，此外，作为导演的成龙、顾长卫、管虎、徐克、程耳等都和华谊签有片约；而在艺人方面，华谊则想用IP(Intellec-tualProperty，即“知识产权”)串联内部的大娱乐平台。

　　华谊兄弟内部人士称，“华谊兄弟不必永远‘抱住’大明星，只要拥有大平台的孵化能力和延伸能力，只要电影、电视剧、综艺这些娱乐产品仍然需要真人明星，那么华谊就可以源源不断地造就明星。”

　　这显然是个耐人寻味的现象。一方面，影视公司纷纷给明星们股份，另一方面，明星们纷纷开始自立门户，或者一些明星同时持有多家影视公司的股份。

　　“美国好莱坞、韩国等电影业比较成熟的国家，明星想拥有大的影视公司的股份可能性很小，而在中国，由于近年来影视行业开始资本过热，一线明星成为了稀缺资源，影视公司不仅送股份，而是抢着送股份。”影视投资人宋亮认为，“不过，大家应该清醒地意识到，电影行业不是只靠明星撑起来的，这个行业更需要专业化的管理人才、专业化的工业流水线和运转机制，这才是影视公司的根本。”