"黑马"电影为何卖座？ 业内人：故事好最重要

　　中新网北京10月25日电(记者 张曦) 今年中国电影发展蓬勃，截止9月30日，全国电影票房收入330.09亿元，另外，国庆档票房也高达18.75亿元。其中，《煎饼侠》、《大圣归来》、《夏洛特烦恼》被认为是票房“黑马”。如何鉴别一部电影是否卖座？《大圣归来》制片人表示一定要打造和别人不同的内容。

　　25日下午，“当电影产业遇上互联网时代——企鹅影业系列沙龙之‘黑马相’是否可以提前预知”在北京举办，企鹅影业电影业务部总监常斌，《夏洛特烦恼》制片人马驰，万达影视传媒有限公司副总经理柳庆庆，《大圣归来》执行制片人、横店影视电影事业群总经理胡明一齐聚一堂，畅聊相关议题。

　　《夏洛特烦恼》票房破12亿

　　制片人：“开心麻花”只是小学生

　　截止22日晚，公映23天的喜剧片《夏洛特烦恼》累计票房突破12.66亿，超过早前的《泰囧》，被业内认为是今年以来最大的票房“黑马”。

　　作为该片的投资方之一，企鹅影业电影业务部总监常斌表示，自己前后总共看了9遍，他最早估计，《夏洛特烦恼》能卖到6.5亿，“最后这个票房成绩在我意料之外。其实能一眼看出‘黑马’不现实，重要的还是故事好，导演、剪辑等各部门靠谱，踏实，未来有话题性，就够了”。

　　“开心麻花在电影圈只是小学生。当时我们想的是，跑相不丢人，像一匹马，就心满意足了。”《夏洛特烦恼》制片人马驰表示，一众主创都对“黑马”没有概念，“下一部我们可能是种子选手了，压力很大，不知道该以怎样的心态去做下一部电影”。

　　《大圣归来》为何卖座？

　　制片人：创作就要跟别人不一样

　　早前电影《大圣归来》票房破9亿，成为内地影史上票房最高的动画电影。谈到成功的秘诀，制片人胡明一直言，虽然《西游记》人人都能改编，但《大圣归来》的创作就要跟别人不一样，“所以，我们在人物设置上做了革新，颠覆了大家对师徒四人的认知，主打独特世界观和价值观”。

　　《大圣归来》上映时，曾有一大批影迷自发为影片宣传造势，更被称为“自来水”。对此胡明一坦言虽然借助口口相传这样最原始的宣传方式，但整个团队也做了很多工作，绞尽脑汁地去营销，“有次看片遇到马云夫妇，我就上去拍了图，没想到第二天就上了头条”。

　　互联网合作成大势所趋？

　　对于黑马电影而言，如果说品质是第一位的，那么营销就是黑马之所有能够成为黑马的重要原因。

　　柳庆庆认为互联网彻底改变了传统的宣传，他指出企鹅影业拥有的“利器”是传统的电影公司难以拥有的。

　　常斌介绍到，因为依傍着腾讯大平台，在资金之外，企鹅影业投资电影还能用腾讯视频、腾讯娱乐双平台力推影片。常斌以《夏洛特烦恼》举例，“除了预告片等物料在腾讯视频会力推，微信插件、贴片广告都会跟进。比如当时最热的剧是《花千骨》，你暂停时，就有《夏洛特烦恼》的贴片广告，各种物料还对应着微信电影票入口，可以即时买票”。